• 时尚中的心理学 从消费到营销
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时尚中的心理学 从消费到营销

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广东东莞
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作者白玉苓

出版社中国纺织出版社有限公司

ISBN9787522913599

出版时间2024-02

装帧平装

开本32开

定价68元

货号1203233139

上书时间2024-12-02

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品相描述:全新
商品描述
作者简介
白玉苓,女,北京服装学院商学院教授,管理学博士,硕士生导师。主要研究领域为企业管理与营销管理,主讲零售学、市场营销学和消费者行为学课程。主持参与科研项目12项,发表学术论文50余篇,撰写专著(含教材)9部,为多家企业做过咨询与策划工作。

目录
第一章时尚、流行与消费

一、时尚的内涵//002

二、时尚的外延//008

三、时尚、流行和时髦//012

四、消费、消费者和时尚消费//017

第二章时尚消费的符号价值

一、符号的含义//028

二、时尚消费的符号化意义//033

三、符号价值及其构成//038

四、符号理论在品牌营销中的应用//047

第三章消费者的个体特征

一、年龄和消费心理//054

二、时尚与怀旧//064

三、女性的力量//068

四、体型和体貌//073

五、职业和收入//077

第四章消费者的感觉和知觉

一、感觉和知觉的产生//084

二、感觉与营销//088

三、感知的选择性//100

四、时尚消费中的流行色//107

五、消费者的错觉//122

第五章消费者的情绪和思维

一、情绪引起身体变化//128

二、获得愉悦感//135

三、消费中的情感表现//138

四、冲动性购买//145

五、时尚与思维//148

第六章个性、自我概念与身体意象

一、个性和服装//158

二、品牌个性//164

三、自我概念的形成//169

四、多重自我和消费//174

五、自我概念与产品的象征性//176

六、自我概念与身体意象//180

第七章需要、动机和态度

一、需要、欲望和需求//192

二、动机过程与动机冲突//198

三、着装的动机//201

四、态度的形成//210

五、态度的改变//217

第八章社会、文化与未来

一、群体与角色//226

二、从众、暗示和模仿//239

三、文化与消费文化//254

四、流行文化//262

五、可持续时尚//267

参考文献//286

内容摘要
时尚消费作为一种社会心理现象,一直是驱动消费的重大商业元素,反映了消费者对美好生活的追求和向往,本书综合心理学、社会学、营销学知识,回答时尚消费的概念、符号的含义,研究时尚消费中消费者个体及其心理活动的表现及规律,分析感觉、直觉、情绪、个性、动机、态度等心理因素的产生及参与时尚消费活动的表现和特征,分析流行文化、可持续时尚等影响下消费者心理和行为的新变化,为企业和品牌的营销寻找突破口和新思路。

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