数字化渠道管理
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广东东莞
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作者尹元元 编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302652946
出版时间2024-02
装帧平装
开本16开
定价49元
货号1203227283
上书时间2024-12-02
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商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第一篇数字化渠道基础知识
第一章数字化渠道概述
第一节渠道的概念及功能
第二节数字化对渠道的影响
第三节数字化渠道的概念及特点
基本概念
思考题
案例分析
第二章数字化渠道战略
第一节渠道战略的含义、特点及意义
第二节数字化渠道战略的含义及意义
第三节数字化渠道战略的制定流程
基本概念
思考题
案例分析
第二篇数字化与渠道体系
第三章数字化与渠道结构
第一节渠道结构的主要框架体系
……
内容摘要
本书共五篇，内容为数字化渠道基础知识、数字化与渠道体系、数字化与渠道管理、数字化与渠道效率、数字化渠道类型。其中，数字化渠道基础知识篇介绍了数字化渠道的相关概念及数字化渠道战略；数字化与渠道体系篇介绍了渠道的结构、设计、模式，以及数字化对渠道设计的影响；数字化与渠道管理篇包括渠道成员管理、渠道冲突管理、渠道激励管理，以及数字化对渠道管理的影响；数字化与渠道效率篇包括渠道控制、渠道绩效评估，以及数字化对渠道控制的影响；数字化渠道类型篇包括互联网渠道、移动互联网渠道。
本书结构完整、案例丰富、内容新颖，适合作为普通高等院校经济管理类专业的教学用书，也可供市场营销一线人员及对渠道管理感兴趣的读者阅读参考。
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