现代服装市场营销
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广东东莞
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作者及文昊 著
出版社化学工业出版社
ISBN9787122443502
出版时间2024-01
装帧平装
开本16开
定价68元
货号1203175419
上书时间2024-12-02
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商品详情
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作者简介
无
目录
第一章 服装与服装意义1
第一节 服装概念1
一、服装的称谓及内容1
二、服装的相关概念2
第二节 服装意义6
一、服装意义的社会性6
二、服装意义的民俗性8
第二章 服装市场营销环境分析9
第一节 服装市场营销环境概述9
一、服装市场营销环境及其构成9
二、服装市场营销环境的特征10
三、营销活动与营销环境11
四、分析市场营销环境的意义12
第二节 服装市场营销宏观环境分析12
一、人口环境13
二、经济环境14
三、自然环境17
四、科学技术环境18
五、社会文化环境18
第三节 服装市场营销微观环境分析20
一、服装企业内部因素20
二、市场营销渠道20
三、顾客22
四、竞争者23
五、公众23
第四节 服装市场营销环境分析与营销对策24
一、营销环境的分析与评价24
二、服装企业营销对策26
第三章 服装消费者行为分析28
第一节 服装消费者购买行为28
一、消费者市场28
二、服装消费者的需求及其特点28
三、服装消费者的购买动机及其类型30
四、服装消费者购买行为31
第二节 影响消费者购买行为的主要因素31
一、文化因素32
二、社会因素34
三、个人因素36
第三节 服装消费者购买决策过程37
一、服装消费者购买决策过程的参与者37
二、服装消费者购买行为的类型38
三、服装消费者购买决策过程的一般模型39
第四章 服装市场调查与预测42
第一节 服装市场调查42
一、服装市场调查的类型与步骤42
二、服装市场调查的内容45
第二节 服装市场预测48
一、服装市场预测概述48
二、服装市场预测的内容52
第五章 服装连锁经营55
第一节 服装连锁经营战略55
一、服装企业开展连锁经营的要点55
二、服装品牌职能定位58
三、服装品牌组织架构的内涵58
第二节 服装招商会60
一、服装连锁企业招募方法60
二、招商会策划64
第三节 服装店铺促销64
一、服装店铺促销计划64
二、服装店铺促销实施与评估67
第六章 服装时尚的流行70
第一节 服装的流行现象70
一、流行概述70
二、服装的流行72
三、服装流行的原理74
四、服装流行的形式74
五、服装流行的特点76
六、服装流行的预测77
第二节 流行周期78
一、流行周期的定义78
二、流行周期的发展过程79
三、流行周期的规律79
第三节 流行预测81
一、流行预测的概念81
二、流行预测的方法（以流行色预测为例）82
三、流行预测的内容83
四、流行预测的研究84
第四节 流行传播85
一、流行传播的理论85
二、流行传播的媒介86
三、流行传播的推手88
第五节 流行报告90
一、流行报告的内容90
二、产品开发过程的相关流行报告90
三、我国流行报告的发布91
第七章 互联网＋服装价值创新全过程92
第一节 互联网＋服装产业价值创新路径92
一、“互联网＋”是服装产业转型升级的必然选择92
二、互联网＋服装产业转型升级路径92
第二节 互联网＋服装产品开发流程95
一、互联网对服装产品开发的影响95
二、网上产品开发模式的创新97
第三节 全程协同的服装智能制造98
一、工业4098
二、互联网＋服装全程协同100
第八章 服装销售管理103
第一节 服装零售业态103
一、店铺零售103
二、非店铺零售106
第二节 服装销售渠道设计107
一、影响渠道设计的因素107
二、分析顾客服务需求109
三、建立渠道目标109
四、分析目前的渠道110
五、确定渠道成员类型111
六、确定渠道层级长度111
七、确定渠道成员数目112
第三节 服装销售促进计划114
一、确定销售促进目标114
二、选择销售促进工具114
第四节 服装店铺设计117
一、商店环境设计是竞争优势的来源117
二、商店环境的要素118
三、服装零售卖场设计119
四、服装店铺的室内设计122
五、服装店铺的室外设计125
第九章 服装品牌营销129
第一节 服装品牌营销管理129
一、质量管理129
二、技术管理130
三、财务管理130
四、信息系统管理131
五、供应链管理132
第二节 服装品牌营销分析与策划134
一、服装品牌营销运行模式134
二、服装市场竞争者与合作者分析研究135
三、服装营销策略的运用136
第三节 服装品牌营销渠道的特点141
一、服装品牌营销渠道的特点141
二、品牌服装营销渠道整合的策略分析141
第四节 服装品牌营销创新142
一、服装营销的发展趋势分析142
二、服装品牌扩张143
三、品牌创新144
四、市场创新145
五、营销创新146
六、服装网络营销148
七、中国服装业品牌营销的战略发展方向158
第十章 基于影视的服装品牌推广161
第一节 快时尚服装的微电影广告价值161
一、快时尚服装微电影广告行业发展背景161
二、快时尚服装微电影广告价值特征163
三、快时尚服装微电影广告类型及其价值优势164
四、快时尚服装微电影广告价值要素166
五、微电影广告发展趋势预测167
第二节 服装品牌在影视剧中成功植入168
一、服装品牌运用植入式广告的必要性168
二、服装品牌运用植入式广告的方式171
三、服装品牌运用植入式广告的注意事项172
四、服装品牌运用植入式广告的不足之处174
参考文献176
内容摘要
本书主要介绍了服装市场营销方面的理论知识和实际操作案例。内容涉及服装市场营销环境分析、消费者行为分析与购买决策、市场调查与预测、服装连锁经营、服装时尚流行预测与传播、服装销售渠道建立和销售场所设计、服装品牌营销模式与渠道整合策略、互联网在服装产品开发和营销方面的协同创新与应用，以及服装品牌基于影视推广的实际案例与点评。
本书适合从事服装市场营销工作的人员阅读，也可供市场营销或服装相关专业师生参考。
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