大学生创业基础与实践
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广东东莞
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作者盘健主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302508120
出版时间2018-09
装帧平装
开本16开
定价59.8元
货号1203168537
上书时间2024-12-02
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商品详情
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目录
第一章大学生创业概述1
第一节认识创业3
一、创业的概念3
二、创业的特点4
三、创业的前提4
四、创业的四个阶段7
五、创业的意义8
六、创业的类型10
第二节大学生创业13
一、大学生创业的含义和特征13
二、大学生创业的优势与劣势15
三、大学生创业与就业17
四、影响大学生创业成功的三个主要因素17
五、鼓励大学生创业的重要意义18
第三节创业精神与个人发展20
一、创业精神的内涵20
二、创业精神的特征22
三、创业精神培养的意义23
四、创业精神培养与个人发展的联系26
第四节大学生创业者的准备工作27
一、自身条件准备28
二、创业条件准备29
第五节课后习题34
第二章创业者与创业团队39
第一节创业者40
一、创业者的含义40
二、创业者推荐的素质41
三、创业者推荐的能力46
第二节创业团队48
一、创业团队的含义49
二、创业团队的重要性49
三、团队的常见类型52
四、团队的组建53
五、团队的管理55
第三节大学生创业团队56
一、大学生创业团队的内涵与特点57
二、大学生创业团队建设的必要性58
三、大学生创业团队组建的主要影响因素59
四、大学生创业团队建设中常见的问题及原因62
五、大学生创业团队的运行机制63
第四节课后习题64
第三章创业思维66
第一节创意与创意思维69
一、创意69
二、创意思维72
第二节创新思维77
一、创新思维的定义77
二、创新思维的基本特征79
三、大学生创新思维的训练方法81
第三节课后习题85
第四章创业机会和创业风险88
第一节创业机会89
一、创业机会的含义和特征89
二、创业机会的分类89
三、创业机会的来源90
四、创业机会识别的重要性93
五、创业机会的获取途径94
六、创业机会识别的三个阶段95
七、创业机会评价96
第二节商业模式选择100
一、商业模式的概念和本质100
二、商业模式画布102
三、商业模式的创新104
四、商业模式的评价108
第三节创业风险109
一、创业风险的含义、构成与分类110
二、创业风险的来源111
三、创业风险识别与管理113
四、创业风险的有效规避118
第四节大学生创业机会121
一、大学生寻找创业机会的途径121
二、提高大学生创业成功率的几点建议123
第五节课后习题124
第五章创业资源127
第一节创业资源概述128
一、创业资源的概念128
二、创业资源的类型129
第二节创业融资132
一、创业融资概述132
二、创业所需资金的测算133
三、创业融资渠道137
四、创业融资的选择策略143
第三节创业环境评估与利用149
一、GEM149
二、PESTEL分析149
三、波特五力模型150
四、内部环境152
第四节创业资源的获取途径154
一、获取技术资源的途径154
二、获取人力资源的途径155
三、获取营销网络的途径155
四、获取外部资金资源的途径155
五、获取专家资源的途径155
第五节创业资源的整合158
一、创业资源整合的概念158
二、创业资源整合的意义159
三、创业资源整合的过程161
四、创业资源整合的类型162
五、创业资源整合的方法163
第六节课后习题166
第六章新创企业的市场营销管理168
第一节新创企业营销环境分析170
一、宏观营销环境分析170
二、微观营销环境分析173
第二节市场调研175
一、市场调研的含义175
二、市场调研的内容176
三、市场调研的设计177
四、原始资料收集的市场调研方法178
第三节目标市场营销战略180
一、市场细分180
二、目标市场选择183
三、市场定位184
第四节产品策略185
一、产品整体概念186
二、产品品牌策略187
三、产品包装策略187
四、新产品的开发策略188
第五节价格策略189
一、定价的影响因素189
二、新创企业如何制定定价策略191
第六节营销渠道策略192
一、营销渠道的含义192
二、营销渠道的类型193
三、营销渠道的适用范围194
四、营销渠道的设计195
第七节促销策略196
一、促销的概念及方式196
二、促销策略的基本程序197
三、人员推销策略198
四、广告策略199
五、公共关系策略201
六、营业推广策略202
第八节课后习题205
第七章新创企业的财务管理209
第一节新创企业财务管理概述210
一、新创企业财务管理的含义210
二、新创企业财务管理中存在的主要问题211
三、新创企业财务管理的目标212
四、新创企业财务管理的重点内容212
第二节财务管理中基本财务概念213
一、资产213
二、负债214
三、所有者权益214
四、收入214
五、费用214
六、利润215
七、会计恒等式215
八、货币时间价值215
九、现金流量215
十、流动负债215
第三节财务预测216
一、销售预测216
二、成本预测217
三、利润预测217
四、资金需求量预测218
第四节财务报表219
一、资产负债表219
二、损益表222
三、现金流量表224
第五节课后习题226
第八章新创企业的成立229
第一节新创企业的选址230
一、企业选址的主要考虑因素231
二、企业选址的具体工作232
三、不同性质的新创企业选址思路232
第二节新创企业的法律形式选择234
一、企业法律形式的含义234
二、企业法律形式选择依据234
三、企业不同法律形式的综合对照235
第三节新创企业组织设计237
一、新创企业组织设计的含义237
二、新创企业组织设计的主要原则237
三、新创企业组织设计的框架238
四、新创企业组织设计的步骤239
第四节新创企业的申办程序239
一、个体工商户申办程序239
二、个人独资企业申办程序241
三、合伙企业申办程序241
四、有限责任公司申办程序242
第五节课后习题244
第九章创业计划书247
第一节创业计划书概述248
一、创业计划书的含义248
二、创业计划书的分类248
三、创业计划书的作用250
第二节创业计划书的编写252
一、创业计划书的编写原则252
二、创业计划书的编写注意事项253
三、创业计划书的关键要素253
四、创业计划书的编写步骤254
五、创业计划书的内容255
六、创业计划书的编写技巧261
第三节创业计划书的检查与评估267
一、创业计划书的检查267
二、创业计划书的评估269
第四节创业计划书的模板270
一、竞赛适用的创业计划书模板270
二、企业适用的创业计划书模板272
第五节课后习题274
第十章大学生创业政策与法律法规275
第一节大学生创业政策276
一、近年来国家出台的鼓励大学生创业的政策277
二、各地常见的鼓励大学生创业政策一览表281
三、佛山市鼓励大学生创业的政策282
第二节大学生创业法律法规286
一、创业者需要了解的涉及企业主体的法律法规286
二、创业者需要了解的《中华人民共和国合同法》290
三、创业者需要了解的涉及企业经营管理及知识产权的法律法规294
四、创业者需要了解的《中华人民共和国劳动合同法》296
第三节课后习题302
第十一章教育部“互联网+”大学生创新创业大赛纲要306
一、赛事背景306
二、赛事简介307
三、培育优秀双创项目310
四、大赛的思考313
参考文献315
内容摘要
《大学生创业基础与实践》共分为十一章，包括大学生创业概述、创业者与创业团队、创业思维、创业机会和创业风险、创业资源、新创企业的市场营销管理、新创企业的财务管理、新创企业的成立、创业计划书、大学生创业政策与法律法规、教育部“互联网+”大学生创新创业大赛纲要等内容。
《大学生创业基础与实践》基于作者多年从事创业教育、创业理论研究的经验，广泛吸取了中外创业理论的精髓，探索总结适合中国国情的创业理论与规律。通过大量图表、案例、创业贴士、扩展阅读及知识链接，帮助读者掌握相关的知识要点，以达到实践中学以致用的目的。《大学生创业基础与实践》具有以下特点：理论新颖，关注当今创业领域的热点问题，并结合了中国“互联网+”大学生创新创业大赛；注重实践，多角度培养与强化读者的创业意识与能力；系统性强，突出以创业过程为主线。
《大学生创业基础与实践》可作为普通高等院校大学生创业的指导教材，也可供社会各类创业者学习阅读。
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