大数据营销与创业实战
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广东东莞
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作者张藜山,阚志强 等 编
出版社西南财经大学出版社
ISBN9787550454835
出版时间2023-01
装帧平装
开本16开
定价49.8元
货号1202831689
上书时间2024-12-01
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商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
张藜山，科技部第三批众创空间创新创业导师、四川省教育厅首批优秀创新创业导师、四川省科技厅创业导师。陈桓亘，西南财经大学工商管理学院副教授，西南财经大学西部创新创业研究中心执行主任，另著有《大学生创新创业基础》等双创类著作。周涛，电子科技大学大数据研究中心主任、教授，百万畅销书《大数据时代》中文译者，著有《为数据而生：大数据创新实践》。孙小涵，科技部第三批众创空间创新创业导师。
目录
第一章 用户行为与特征分析
学习目标
开篇案例
思维导图
本章提要
第一节 用户行为分析
第二节 用户特征分析
第三节 用户行为和特征分析的应用案例
创业问答
关键术语
本章小结
思考
第二章 如何开展精准营销
学习目标
开篇案例
思维导图
本章提要
第一节 精准营销的概念
第二节 企业大数据体系建设
第三节 精准营销的信息推送
创业问答
关键术语
本章小结
思考
……
内容摘要
大数据时代，我们生活、工作、学习的方方面面都在革新，大数据的应用如此广泛，我们若要利用大数据助力营销传播，在创新创业中充分运用大数据，就需要具备更科学的态度和专业的知识。国内外对大数据的研究大多停留在数据和企业产品层面，缺少大数据营销与创新创业的融合，对双创生力军——高校学生而言，急需一本紧跟时代脚步、具备实战经验的参考用书。本书共分10章，以用户行为与特征分析为开篇，之后依次展开精准营销信息推送、活动营销、竞争对手监测与品牌传播、品牌危机、重点客户、大数据改善用户体验、SCRM中的客户分级管理、发现新市场与新趋势，最后以市场预测与分析决策作为结束章节。编排逻辑以用户为出发点，以市场为切入点和支撑点，最后以企业管理为落脚点，回归创业的初衷和管理本质。
主编推荐
本书以用户行为与特征分析为开篇，之后依次展开精准营销信息推送、活动营销、竞争对手监测与品牌传播、品牌危机、重点客户、大数据改善用户体验、SCRM中的客户分级管理、发现新市场与新趋势，最后以市场预测与分析决策作为结束章节。编排逻辑以用户为出发点，以市场为切入点和支撑点，最后以企业管理为落脚点，回归创业的初衷和管理本质。 本书具有较大的理论和实操价值。
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