标志与企业形象设计
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广东东莞
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作者张懿隆 编
出版社西南大学出版社
ISBN9787569715088
出版时间2022-07
装帧平装
开本16开
定价58元
货号1202721706
上书时间2024-12-01
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商品详情
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目录
模块一 课岗融通——标志设计与职业认知
一、标志概述
（一）标志的起源与发展
（二）标志的类型
（三）标志的特性
二、标志设计
（一）标志设计的表现形式
（二）标志设计的构形手法
（三）标志设计的范畴
三、标志色彩
（一）标志的色彩简述与定义
（二）标志的色彩类型与色调搭配
（三）标志的色彩视觉感知与心理联想
（四）标志的色彩表现关系
四、标志设计职业认知
（一）增强法律法规意识
（二）职业道德、职业素养与职业技能
（三）重视标志设计与人文关系
模块二 项目实例——标志设计思维方式与工作流程
一、标志设计思维方式
（一）垂直思维法
（二）水平思维法
（三）逆向思维法
（四）发散思维法与头脑风暴
二、工作流程
（一）前期准备阶段
（二）设计实施阶段
（三）视觉延展设计阶段
模块三 基础理论——企业形象设计
一、企业形象设计概述
（一）企业形象基本概念
（二）企业形象的功能与价值
（三）企业形象设计的历史发展
二、企业形象识别关系
（一）企业理念识别——MI
（二）企业行为识别——BI
（三）企业视觉识别——VI
（四）MI、BI、VI三者的关系
模块四 项目实例——视觉识别系统设计
一、V1基础要素系统
（一）企业标志图形
（二）企业标准字
（三）企业标准色和辅助色
（四）企业辅助图形
（五）企业吉祥物
（六）基本要素组合规范
二、V1应用要素系统
（一）应用要素的定义
（二）应用要素设计遵循的原则
（三）应用要素系统的设计内容
附录一：优秀案例赏析
附录二：CorelDRAW 2019常用快捷键
参考文献及网站
后记
内容摘要
本书分为四大模块：模块一作为课岗融通章节，主要叙述了标志的起源、类型、特性以及什么是标志设计、标志设计的表现形式、构型手法和色彩、标志设计的设计范畴，以及标志设计职业的认知；模块二作为标志设计的项目实训章节，主要叙述了标志设计的思维方式以及标志设计的工作流程；模块三和模块四主要对企业形象设计的概念、功能与价值、起源与发展、构成要素以及视觉识别系统中的基础部分和应用部分进行了具体叙述。本书融科学性、理论性、知识性、实用性与欣赏性为一体。在编写过程中力求观点明确、循序渐进，做到图文并茂、深入浅出、条理清晰，注重标志设计与企业形象设计二者之间的联系，使学生能在较短的时间内掌握标志与企业形象设计的方法，做到举一反三，拓宽学生们的设计思路。
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