活动策划与文案写作实用手册
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广东东莞
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作者徐军
出版社中国纺织出版社
ISBN9787518072743
出版时间2020-05
装帧平装
开本16开
定价52.8元
货号1202075614
上书时间2024-12-01
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商品详情
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作者简介
徐军，活动策划专家，营销策划实战导师，金融领域不错顾问，先后在多家咨询公司担任过市场总监、项目经理、不错咨询顾、培训导师，擅长活动营销、社群营销、短视频营销，对营销活动策划的定位、布局、路演、落地与控场具有很强的实战经验，服务企业三百多家，活动参与人员达500多万人次。
目录
1价值：策划让活动更具影响力
1.1活动策划的目的和要点2
1.2活动策划的价值4
1.3活动策划的优势9
1.4活动策划的类型12
2思路：思路决定方向，方向决定效率
2.1掌控活动节点18
2.2遵守活动原则22
2.3迎合用户思维26
2.4活动要“师出有名”36
2.5列出活动注意事项39
3步骤：按部就班，确保活动顺畅达效
3.1确定活动目的42
3.2明确活动时间和地点46
3.3确定活动流程48
3.4强化活动宣传50
4主题：用明确的信息点亮用户的活动预期
4.1主题为谁设计54
4.2易理解、有趣味、能共鸣57
4.3明确用户所得60
4.4融入沉浸感64
4.5打造口碑证明67
5文案：个性、创意、品牌，一个都不能少
5.1文案的作用72
5.2七种吸睛活动标题法77
5.3五个文案内容写作技巧86
5.4文案就是讲故事95
5.5一句话、一幅图直达营销核心98
5.6文案品牌化103
5.7营销推广文案的撰写107
6引爆：集中造势，扩大活动影响力
6.1刚需、高频、痛点116
6.2走心才更易传播120
6.3引爆的三个炸点122
6.4紧贴热点125
6.5注入仪式感129
6.6文案引爆技巧131
7社群：增强连接性，完美地扩大活动影响力
7.1构建社群流程138
7.2提升社群门槛150
7.3策划高互动的社群活动153
7.4不错社群的四个技巧160
8聚焦：新媒体让活动无边无际
8.1团购活动策划170
8.2微博活动策划175
8.3微信朋友圈活动策划180
8.4微信公众号活动策划186
8.5短视频平台活动策划192
附录各类活动策划技巧
1.节假日活动策划技巧200
2.促销活动策划技巧201
3.会展活动策划技巧203
4.企业活动策划技巧204
5.公关活动策划技巧205
6.行业活动策划技巧206
内容摘要
无活动，不运营。无论什么单位，所处行业如何，要想高效运营，都离不开举办活动。本书从活动策划的角度切入，深入浅出地分析了其价值、步骤、主题，并且详细地列举了活动文案的写作技巧，剖析了活动的引爆和聚焦问题，巧妙地把活动策划和文案写作糅合在了一起，为读者献上了一本实用性很强的活动策划和文案写作宝典。
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