从0到1学做短视频营销
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广东东莞
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作者燕鹏飞,张皓翔 著
出版社中国纺织出版社有限公司
ISBN9787518085064
出版时间2021-05
装帧平装
开本16开
定价55元
货号1202410195
上书时间2024-12-01
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商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第一章探索揭秘：短视频营销风口爆发背后的商业密码
第一节短视频营销发展的前世今生2
第二节短视频营销风口来临，局势渐显6
第三节短视频成为品牌营销“黑科技”的秘密14
第四节核心优势助推短视频成为全新营销方式19
第二章思维先行：用核心思维加速推进营销变现
第一节三真思维：内容源于生活32
第二节三维思维：以人为核心进行创作36
第三节社交思维：有交集，才能有黏度、有转化41
第三章精准定位：实现低成本精准营销
第一节用户定位：细分人群，快速圈定用户46
第二节内容定位：选好方向，方得观众55
第三节场景定位：场景是短视频营销的立世之本68
第四章视频制作：打造爆款短视频，助推营销变现
第一节视频制作：爆款短视频推进内容价值最大化74
第二节投放攻略：掌握发布技巧，提升品牌曝光度95
第三节效果评估：对投放效果进行汇总和优化101
第四节团队组建：找对的人，做对的事107
第五章内容输出：价值内容输出是王道
第一节短视频内容策划要点118
第二节构建让年轻人嗨起来的内容124
第六章引流变现：有流量，才有财富
第一节硬性引流变现技巧136
第二节活动引流变现技巧138
第三节内容引流变现技巧140
第四节其他引流变现技巧144
第七章营销策略：品牌商盈利暴涨的修炼之法
第一节制订营销方案，让品牌营销更有意义148
第二节品牌短视频营销实战技巧156
第八章借势上位：各短视频平台营销优势解析
第一节移动短视频：引流聚流，抢占流量红利168
第二节BAT短视频：发力短视频，深耕行业新玩法179
第九章案例解析：解析经典短视频营销的成功逻辑
第一节一禅小和尚：行走在抖音上的“网红小和尚”190
第二节年糕妈妈：多平台推送，传播育儿经验194
第三节办公室小野：借助抖音打造爆款IP,撩动“吃货”的心197
内容摘要
短视频营销作为一种新型营销模式，代表着各领域品牌发展的新趋势和新方向，对人们的购物方式也产生了越来越大的影响。学习短视频营销技巧，是广大营销人员必备的营销技能。本书共分为八章，包括探索揭秘、思维先行、精准定位、视频制作、内容输出、引流变现、营销策略、借势上位、案例解析八个方面，全面深入阐述并手把手解析品牌成功借助短视频营销的策略和玩法。通过通俗易懂的语言、丰富详实的案例，详细解密品牌短视频营销实现引流与变现的技巧。本书从细节出发，有观点、有操作、有案例，阅读本书，尤其对于涉足短视频营销的新人可以提供一些指导性帮助。希望在如今短视频火爆之际，致力于短视频营销的营销人士能够在这条全新的营销道路上越走越好、越走越远。
精彩内容
第一节 短视频营销发展的前世今生
在过去，电视机是视频输出的主要工具，如今随着移动智能设备的普及，以及人们的时间越来越碎片化，视频输出工具发生了变化，视频长度也发生了变化。短视频，尤其是移动短视频成为人们生活中的常见视频输出形式，并且与人们生活的联系越来越紧密。
就当前的发展现状而言，基于内容的所有形式中，与电视剧、电影等长视频相比，短视频则更能因为用户时间的碎片化而获取更多用户。与此同时，与静态的文字和图片相比，短视频基于动态化的特点则能够赢得用户更长的使用时长。这也正是当前短视频营销受到品牌青睐的原因。
那么短视频营销究竟是从什么时候开始的呢？经过了哪些发展阶段？这就要从短视频营销发展的前世今生开始说起。
一、短视频峥嵘时代初现
回顾短视频的发展史，可以追溯到2011年。当时，移动互联网技术的发展推动了移动短视频的出现，但在那时短视频领域还没有出现顶级产品。因为，一方面，移动互联网方兴未艾，用户对移动互联网的使用以及应用场景还未得到进一步的普及；另一方面，受到宽带、网速等条件的限制，短视频还没有得到快速发展。
随着时间的进一步推移，在2013年，秒拍、微视等短视频平台的出现，使移动短视频的发展又向前迈出了一大步。这意味着我国的移动短视频时代真正进入发展阶段。
2013年7月，“潜伏者”一下科技在两年的酝酿之后，获得了新浪领投、红点和晨兴资本的2500万美元B轮融资，这为其进一步发展做足了准备。同年8月，一下科技的“秒拍”短视频平台正式上线，并且赢得了新浪微博的大力帮助，也吸引了众多明星的加人。在这两股力量的推动下，“秒拍”的用户呈爆发式增长，这也是短视频领域的一次大爆发。
与此同时，腾讯也开始向短视频领域发力，打造了“微视”短视频平台，其主要是注重PGC（专业生产内容）内容的生产，但并不仅局限于此。腾讯还打通了旗下的QQ、微博、微信等产品链，用户可以将自己录制的短视频同步分享到微信、微博以及朋友圈，实现了多渠道分发。可以说，秒拍和微视的出现，使真正的短视频时代到来。然而，这又表明中国的互联网发展又上了一个新的台阶。
二、社交媒体和工具平台“珠联璧合”
2014年，很多企业和创业者开始嗅到了短视频的商机，于是纷纷涌入，使短视频平台如雨后春笋般密集面世。快手、小影、小咖秀等短视频应用主打个性化工具生产，为短视频的发展确定了方向。然而，巨头们也不甘示弱，开始向短视频领域发起冲锋，“春节拜年”“全民社会摇”“冰桶挑战”又一次把短视频的发展推向了一个新高潮。
2014年春节期间，何炅、张歆艺等百位明星在微视上给观众拜年，并在电视上轮播。这使微视在同领域中获得了一波小高潮：连续数次在AppStore上保持前五位，日活跃用户数达到了4500万人。仅除夕至大年初一，就有数百万人通过微视发布、观看了拜年短视频，总播放量达到了上亿次。
2015年，短视频市场形成了一种“群雄争霸”的局面，以社交媒体模式为代表的美拍，以PGC模式为代表的微视，以工具平台模式为代表的小影、小咖秀，分别凭借自身独有的特点相互间胶着不下。
三、短视频营销下第一网红诞生
短视频发展的真正爆棚期是2016年。从这一年开始，内容与融资共舞、形势与渠道齐飞。由此也带来了一个真正的基于内容的短视频营销时代。
被誉为“20世纪艺术界最有名的人物之一”的安迪·沃霍尔说过：“在未来，每个人都可能在15分钟内出名。”在当前互联网、移动互联网普及的时代，可以说“一个人想要成名只需要15秒”。
在中国短视频史上，就有这么一位叫作姜逸磊的人，她就是一个在15秒内成名的典范——Papi酱。如果要问2016年最火爆的自媒体人是谁？Papi酱当仁不让。Papi酱自称是一个“集美貌与才华于一身的女子”，一个论文还没有写完的中戏导演系研究生，在获得由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资的1200万元投资之后，不到半年时间就成为网红发展史上身价上亿元的顶级网红。她的语气、表情、笑声，甚至是咳嗽，都能成为让千万网友竞相模仿的对象。
故宫淘宝、微信公众号的微信图文阅读数量破10万人次，这是少数人才能做到的，而Papi酱仅用3分钟的短视频，就能达到期期超过200万人次的播放量。这一傲人的数据，惹得自媒体圈里圈外都格外“眼红”。尤其是在2016年4月，丽人丽妆以2200万元的天价拍下了她仅不到6分钟的短视频广告，被打造为新媒体第一个标王。Papi酱无疑是魅力人格的典范，她可以说是中国真正意义上的短视频网红第一人。
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