• 国际市场营销 第16版
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国际市场营销 第16版

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作者(美)小威廉·D.佩罗(William D.Perreault,Jr.),(美)约瑟夫·P.坎农(Joseph P.Cannon),(美)E.杰尔姆·麦卡锡(E.Jerome McCarthy)

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300279848

出版时间2020-04

装帧平装

开本16开

定价58元

货号1202048568

上书时间2024-11-30

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品相描述:全新
商品描述
目录
1 Marketings Value to Consumers, Firms,  and Society 
2 Evaluating Opportunities in the Changing Market Environment 
3 Focusing Marketing Strategy with Segmentation and Positioning
4 Final Consumers and Their Buying Behavior 
5 Business and Organizational Customers and Their Buying Behavior 
6 Distribution Customer Service and Logistics 
7 Retailers, Wholesalers, and Their Strategy Planning 
8 Promotion—Introduction to Integrated Marketing Communications 
9 Pricing Objectives and Policies 
10 Ethical Marketing in a Consumer-Oriented World: Appraisal and Challenges 
Cases

内容摘要
本教材系统介绍了靠前市场营销的重要概念、关键理论及程序。改编后全书保留10章,分别为:(1)市场营销对消费者、企业和社会的价值(2)营销战略规划(3)市场细分和定位(4)很终消费者及其购买行为(5)市场信息的决策(6)产品规划的元素(7)产品管理和新产品开发(8)营销渠道(9)促销(10)个人销售及顾客服务。本教材除了教授学生英语知识和靠前市场营销理论知识外,还旨在培养学生的靠前视野、跨文化能力及分析问题和解决问题的能力。

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