区域品牌研究 形象测量与作用机制
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广东东莞
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作者孙丽辉,刘文超,盛亚军
出版社中国社会科学出版社
ISBN9787520344449
出版时间2019-05
装帧平装
开本16开
定价88元
货号1201965755
上书时间2024-11-30
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商品详情
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目录
章 研究概述
节 研究背景与意义
第二节 研究对象与相关概念界定
第三节 研究内容与逻辑结构
第四节 研究目的与方法
第五节 研究特色与创新
第二章 理论回顾
节 国外原产国效应理论回顾
第二节 国内原产国效应理论回顾
第三节 国外区域品牌理论回顾
第四节 国内区域品牌理论回顾
第三章 区域品牌形象维度识别研究
节 区域品牌(化)与区域品牌形象内涵的界定
第二节 区域品牌形象维度识别的文献研究
第三节 区域品牌形象维度识别的访谈研究
第四节 研究结果
第四章 区域品牌形象量表开发
节 区域品牌形象量表题项开发
第二节 区域品牌形象量表预测试与数据分析
第三节 区域品牌形象量表第二次测试与数据分析
第四节 区域品牌形象量表第三次测试与数据分析
第五节 研究结果
第五章 区域品牌形象静态作用机制研究
节 文献回顾与假设提出
第二节 研究设计与数据收集
第三节 数据分析与假设检验
第四节 研究结论与讨论
第六章 区域品牌形象动态作用机制研究
节 文献回顾
第二节 区域品牌形象动态作用机制模型构建与假设提出
第三节 研究方法与数据采集
第四节 数据分析与假设检验
第五节 研究结论与讨论
第七章 研究结论与区域品牌化战略
节 研究结论与贡献
第二节 管理启示与品牌化战略
附录1：区域品牌形象量表
附录2：公司品牌态度和购买意愿量表
附录3：区域品牌形象静态作用机制调查问卷
附录4：区域品牌形象动态作用机制实验刺激材料
附录5：区域品牌形象动态作用机制调查问卷
参考文献
内容摘要
本书从微观视角探讨区域品牌形象对消费者公司(产品)品牌评价与购买行为的作用机理，尝试将原产国效应理论模型应用于区域品牌形象作用机制研究。深层次挖掘消费者对不同类型区域品牌形象的认知与理解，识别区域品牌形象构威维度，开发区域品牌形象测量量表。扩展原产国效应光环与概括效应。检验区域品牌形象是否存在该效应，构建光环―概括动态效应整合模型，全面动态解释区域品牌形象对公司品牌评价与购买意向的动态作用机理。
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