市场调查与预测情景教程
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广东东莞
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作者王生云 著作
出版社北京大学出版社
ISBN9787301215104
出版时间2012-11
装帧平装
开本其他
定价36元
货号1200383566
上书时间2024-11-24
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商品详情
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目录
第1章 市场调查导论
1.1 市场与市场调查
1.2 市场调查流程
第2章 市场调查方式的选择
2.1 全面调查――普查与全面统计报表
2.2 非全面调查――非随机抽样调查
2.3 非全面调查――随机抽样调查
第3章 调查方案与问卷设计
3.1 调查方案设计
3.2 调查问卷设计
第4章 市场调查的数据收集
4.1 文案调查法
4.2 访谈调查法
4.3 观察法
4.4 实验调查法
第5章 市场调查的数据录入与处理
5.1 问卷回收与编辑
5.2 SPSS与调查数据录入
5.3 SPSS与调查数据处理
第6章 市场调查的数据分析
6.1 SPSS与描述统计分析
6.2 SPSS与推论统计分析
第7章 市场调查报告的撰写
7.1 市场调查报告的撰写步骤与结构
7.2 市场调查报告的写作技巧
7.3 市场调查报告撰写中要注意的问题
第8章 截面数据预测
8.1 主观概率预测法
8.2 一元线性回归法
8.3 德尔菲法
8.4 马尔柯夫预测法
第9章 年度时序数据预测
9.1 年度时序数据预测原理
9.2 水平型年度时序数据预测
9.3 直线型年度时序数据预测
9.4 曲线型年度时序数据预测
第10章 季（月）度时序数据预测
10.1 接季（月）平均法
10.2 长期趋势剔除法
参考文献
内容摘要
本书以提升市场调查与预测实践操作技能为宗旨，针对市场调查的基本方法，以完整的项目来阐述市场调查的整个流程，即调查方式选择、调查方案与问卷设计、调查数据收集、数据录入与处理、数据分析和调查报告撰写。此外，本书还介绍了三种较为常用的市场预测方法。
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