活动策划与执行大全
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广东东莞
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作者叶龙 编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302494300
出版时间2018-04
装帧平装
开本其他
定价49元
货号1201680793
上书时间2024-11-24
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商品详情
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作者简介
叶龙，网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》《软文营销与运营接近攻略（案例实战版）》《O2O融合-打造全渠道营销和完美体验》《社群经济社区O2O-重构商业模式与营销实战》等。
目录
第1章 初步认识――活动策划的重要意义
1.1 活动策划是什么样的
1.1.1 活动策划的基本目的
1.1.2 活动策划的应用平台
1.2 活动策划有什么用处
1.2.1 吸引群众的目光
1.2.2 宣传品牌的形象
1.2.3 培养用户的感情
1.2.4 增进顾客的交流
1.3 活动策划为什么好用
1.3.1 强大的互动传播能力
1.3.2 较少的信息宣传
1.3.3 深入的品牌形象推广
1.3.4 广大的可选受众范围
1.3.5 高效的营销收益成果
第2章 加深理解――活动策划的具体工作
2.1 活动策划前要考虑什么
2.1.1 第一步：明确活动举行的根本目标
2.1.2 第二步：构思活动策划的总体方案
2.1.3 第三步：估算活动整体的具体花费
2.1.4 第四步：确保活动内容的真实可行
2.1.5 第五步：制订活动工作的详细安排
2.1.6 第六步：确定活动具体的必要流程
2.1.7 第七步：收集活动来宾的感受评价
2.1.8 第八步：应对突发情况的备用方案
2.2 活动策划时需准备什么
2.2.1 提前宣传
2.2.2 确定类型
2.2.3 计划时间
2.2.4 安排地点
2.2.5 组织团队
2.2.6 调查来宾
2.2.7 互动节目
2.3 活动进行时该做些什么
2.3.1 确认活动流程表
2.3.2 发挥主持人的作用
2.3.3 引导现场秩序
2.3.4 确保工作人员沟通顺畅
2.3.5 防范活动现场失序
2.3.6 控制活动节奏
2.3.7 清场收尾
第3章 重点把握――活动策划的实用技巧
3.1 活动策划该凭借什么
3.1.1 合适时机
3.1.2 时事热点
3.1.3 自身亮点
3.2 活动策划要遵循什么
3.2.1 一个主题原则
3.2.2 直明利益原则
3.2.3 真实可行原则
3.2.4 随机应变原则
……
第4章 新宣传――文案是活动成功的保证
第5章 新形式――网络让活动更精彩
第6章 专题案例：微信朋友圈活动策划
第7章 专题案例：微信公众号活动策划
第8章 专题案例：新媒体活动策划
第9章 专题案例：电商营销活动策划
第10章 专题案例：多平台宣传推广活动策划
内容摘要
叶龙编著的《活动策划与执行大全(文案创意+执行步骤+技巧案例新媒体版)》是一本新媒体版的活动策划与执行大全，书中从两条线进行专业讲解：
一条是技巧线，从垂直深度，介绍活动文案的创意、编写、策划、推广、执行等方法。
一条是案例线，从横向宽度，介绍了微信朋友圈、微信公众号、新媒体平台、电商经营等移动互联网时代的新颖案例。
意在帮助读者朋友从新手成为活动策划与执行高手，快速、高效完成公司的活动策划与执行。
本书适合活动策划、方案执行的相关人士，特别是新媒体从业人员。
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