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基于品牌理论的旅游目的地口号资产价值研究

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作者徐尤龙 著 著作

出版社科学出版社

ISBN9787030518460

出版时间2017-02

装帧平装

开本16开

定价68元

货号1201473927

上书时间2024-11-24

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品相描述：全新
商品描述
作者简介
徐尤龙，男，1985年8月生，湖北省阳新县人，博士，毕业于云南大学旅游管理专业，桂林理工大学旅游学院旅游规划与策划教研室讲师，兼任广西旅游产业发展协同创新中心成员。主持或参与省部级以上课题3项，参编著作(教材)4部，发表学术论文10余篇，负责和参与旅游规划项目20余个，主要研究方向为旅游目的地品牌与形象。

目录
前言
第一章绪论
一、研究背景与问题
（一）研究背景
（二）问题的提出
二、研究进展与述评
（一）国外研究进展
（二）国内研究进展
（三）研究评述
三、选题依据与意义
（一）选题依据
（二）研究意义
四、研究目标与方法
（一）研究目标
（二）研究方法
五、研究思路与内容框架
（一）研究思路
（二）内容框架
第二章理论基础
一、品牌、品牌化与旅游目的地品牌
（一）品牌
（二）品牌化
（三）旅游目的地品牌
二、品牌形象理论
（一）形象
（二）旅游形象
（三）品牌形象
三、品牌定位理论
（一）定位
（二）品牌定位
（三）旅游目的地品牌定位
四、品牌承诺理论
（一）品牌承诺
（二）旅游目的地品牌承诺
五、品牌信任理论
（一）品牌信任的内涵
（二）品牌信任的维度构成
六、品牌资产理论
（一）品牌资产
（二）旅游目的地品牌资产
第三章旅游口号的概念与相关内容探讨
一、研究对象与基本概念界定
（一）口号
（二）旅游口号
（三）旅游口号的多元视角解读
二、旅游口号的特征研究
（一）国家旅游口号
（二）省级旅游口号
（三）州市旅游口号
（四）景区旅游口号
（五）4个层次的旅游口号特征比较
三、旅游口号与旅游品牌的关系
（一）旅游口号与品牌名称的关系
（二）旅游口号与旅游标志的关系
（三）旅游口号的传播载体
四、旅游口号的发展历程
（一）旅游口号的产生
（二）旅游口号的发展
（三）旅游口号的发展现状
五、旅游口号的来源、数量、变更、复兴与保护
（一）旅游口号的来源
（二）旅游口号的数量
（三）旅游口号的变更
（四）旅游口号的复兴
（五）旅游口号的保护
第四章旅游口号的本质与作用机制研究
一、旅游口号的本质
（一）假设判断
（二）理论依据
（三）实证检验
二、旅游口号的主客体作用机制
（一）旅游口号的主体
（二）旅游口号的客体
（三）旅游口号的主客体关系
三、旅游口号的内外部作用机制
（一）旅游口号的对内作用
（二）旅游口号的对外作用
（三）旅游口号的内外部关系
四、旅游口号的传播作用机制
（一）旅游口号的传播形式
（二）旅游口号在传播过程中的“过滤器”衰减原理
（三）实证检验
五、旅游口号的价值作用
（一）社会价值
（二）经济价值
（三）品牌资产价值
第五章旅游口号资产组成要素、关系假设与模型构建
一、旅游口号资产
（一）理论来源
（二）基本概念
（三）研究角度
（四）组成要素
二、旅游口号资产组成要素分析与关系假设
（一）旅游口号认知
（二）旅游口号联想
（三）旅游口号感知质量
（四）旅游口号感知价值
（五）旅游口号关系
三、旅游口号资产模型构建与结构方程模型
（一）旅游口号资产模型构建
（二）结构方程模型
第六章旅游口号资产组成因子分析及假设检验
一、问卷设计与预试
（一）问卷设计
（二）预试
二、探索性因子分析
（一）因子分析适当性评价
（二）探索性因子分析过程
（三）信度检验与效度检验
三、验证性因子分析
（一）问卷调查
（二）模型检验
（三）模型拟合度评价
第七章旅游口号资产价值测量方法及实证研究
一、测量方法
（一）相关品牌资产价值测量方法
（二）理论价值测量
（三）现实价值测量
二、旅游收入预测
（一）预测方法
（二）预测示范
（三）预测过程及结果
三、我国内地31个省级旅游口号资产价值评估
（一）理论价值评估
（二）现实价值评估
四、云南省16个州市旅游口号资产价值评估
（一）理论价值评估
（二）现实价值评估
第八章研究结论与展望
一、研究结论
（一）理论研究结论
（二）实证研究结论
二、主要创新点
（一）研究内容和视角创新
（二）理论创新
（三）方法创新
三、讨论与展望
（一）相关问题讨论
（二）后续可研究的重点
（三）研究成果应用前景
附录1相关旅游口号集锦
附录2旅游口号调查问卷
附录3昆明市旅游口号因子分析反映像矩阵
附录4我国内地31个省（自治区、直辖市）和云南16个州市国内旅游收入统计资料
附录5云南省国内旅游收入11种旅游本底趋势线模型分析结果——基于1stOpt软件

内容摘要
《基于品牌理论的旅游目的地口号资产价值研究》以品牌理论为基础，运用内容分析法、因子分析法、问卷调查法、比较研究法和实证研究法，对旅游口号进行剖析，探讨了旅游口号的本质与作用机制；提出了旅游口号资产组成要素，构建了基于游客的旅游口号资产模型。《基于品牌理论的旅游目的地口号资产价值研究》还以昆明市旅游口号为实证研究案例进行问卷调查，进行探索性因子分析和验证性因子分析，以检验旅游口号资产组成因子关系假设；提出了旅游口号资产价值测量方法，并通过问卷调查和软件分析，对中国的省份和云南州市的旅游口号进行实证研究。

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