休眠品牌与企业品牌融合的作用机制及激活路径研究
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广东东莞
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作者林雅军 著
出版社西南交通大学出版社
ISBN9787564346751
出版时间2016-04
装帧平装
开本其他
定价38元
货号1201302397
上书时间2024-11-24
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商品详情
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作者简介
林雅军，西南财经大学工商管理学博士后，管理学博士，教授，中国高校市场学会理事，重庆三峡学院国有资产管理处副处长。主要致力于休眠品牌、企业品牌文化的研究，有多年的企业实践经验和财务管理经验，尤为擅长讲授调查数据的处理与分析，精通结构方程软件和统计学软件，熟悉企业内部运作管理。曾经主修过财会专业、金融专业、英语专业、世界经济（硕士）专业、市场营销专业、心理学专业，并将各个专业的知识融会贯通，运用在企业管理的学术研究，先后发表有关管理方面的论文30余篇，内容涉及经济范畴和管理范畴，主持或主研重量或省部级课题13项。
目录
第一章研究概述
第一节研究背景
第二节研究范围
第三节研究方法和思路
第四节技术路线和研究创新
第二章文献综述
第一节休眠品牌的国内外理论研究
第二节品牌资产的国内外理论研究
第三节激活域的国内外理论研究
第四节研究启示及研究机会
第三章研究设计
第一节刺激物设计
第二节问卷和实证研究设计
第三节数据收集及统计分布
第四章休眠品牌的激活域的测度研究——量表的开发与检验
第一节激活域的测度研究
第二节指标量表的设计
第三节指标量表的修订与检验
第五章休眠品牌的激活域的作用机理模型的实证研究
第一节休眠品牌的激活域的作用机理的理论模型
第二节休眠品牌的激活域的作用机理的理论假设
第三节休眠品牌的激活域的作用机理理论模型的验证研究
第四节中介效应检验
第五节结果讨论
第六章休眠品牌的激活域的衍化机理到激活路径之间链接式的一体化应用模式研究
第一节休眠品牌激活路径中个体差异对品牌关系再续意愿的影响
第二节休眠品牌激活路径中策略差异对品牌关系再续意愿的影响
第三节激活策略对不同休眠时长的休眠品牌的品牌关系再续意愿的影响
第四节休眠品牌结构体内的激活域要素与结构体外的激活域要素的差异性分析
第五节休眠品牌的衍化机理到激活路径之间链接式的一体化应用模式研究
第七章案例剖析
第一节休眠品牌激活的个案研究——甲壳虫轿车复活的品牌战略
第二节休眠品牌激活的个案研究——回力鞋复活的品牌战略
第八章研究贡献、局限性及展望
第一节研究贡献：实践意义
第二节研究局限性及展望
附录
附录一访谈提纲
附录二调查问卷
附录三K-S正态分布
参考文献
内容摘要
本书根据“高等学校土木工程本科指导性专业规范”对知识体系新的要求，以及近期新修订的国家有关新规范标准编写，追求反映近期新研究成果和工程的实际需求。根据新规范介绍工程荷载的确定方法，并介绍可靠度设计原理与理论。本书按近期新规范给出工程荷载的确定方法，为建筑结构设计奠定基础。能为土建类学生的多门结构设计课程或毕业设计提供查取和计算荷载的方法、依据，也可以供工程设计人员作为设计参考书。
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