广告仪式传播
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广东东莞
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作者高丽华 著
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787565710698
出版时间2015-10
装帧平装
开本16开
定价56元
货号1201197559
上书时间2024-11-24
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商品详情
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作者简介
高丽华，北京工商大学艺术与传媒学院广告系主任．硕士生导师，副教授，武汉大学传播学博士。中国广告协会学术委员会委员，日本广告学会会员。主持国家社科基金项目、北京社科基金项目，完成北京市教委人才强教项目、北京市教委面上项目等课题。出版《新媒体经营》、《新媒体广告》等著作。在《现代传播》、《当代传播》、《中国出版》、《出版发行研究》等学术期刊发表论文30余篇。2006年获得“北京市中青年骨干教师”、“北京市很好班主任”称号。2011年由国家留学基金委委派赴日本电通集团访问研修。研究方向为新媒体传播、广告传播、数字营销。
目录
序
第一章绪论
第一节研究缘起与背景
第二节广告仪式传播研究的概况
第三节广告仪式传播的研究框架
第二章理论溯源：仪式研究的多种视角
第一节多学科视野下的仪式
第二节传播学视域下的仪式
第三节互动论与互动仪式
第三章意义转移：广告作为仪式
第一节广告仪式传播的三个论域
第二节仪式传播提升广告价值
第三节广告仪式化传播方式
第四章文化的仪式：香水广告案例
第一节香水：一种仪式性商品
第二节内容分析：解读香水广告的隐喻
第三节香水广告仪式的意义生产
第四节香水广告仪式的文化表征
第五章互动仪式：社会化媒体下传播升级
第一节广告市场与仪式空间重构
第二节社会化媒体促成广告仪式传播升级
第三节符号与情感：互动仪式传播的两种要素
第六章情感共享：广告互动仪式传播模式
第一节场景：广告互动仪式传播环境
第二节广告互动仪式传播途径
第七章神话宪章：广告仪式传播的目标
第一节广告仪式传播事例
第二节回归本源：象征性的文化实践活动
主要参考文献
后记
内容摘要
本书从传播学、社会学和广告学的交叉视角，以传播仪式观和互动仪式理论为研究范式，针对社会化媒体环境下广告从信息传递向高度的互动仪式传播升级所出现的新趋势，依据互动仪式理论框架构建了基于社会化媒体平台的广告互动仪式传播模式，试图为数字化背景下广告学研究提供理论参考，同时为广告主树立仪式传播观念，提升广告专业化水平提供现实指导。
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