市场营销学
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作者杜鲁弗·格雷瓦尔(Dhruv Grewal) 等 著 著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300216706
出版时间2015-07
装帧平装
开本16开
定价62元
货号1201150137
上书时间2024-11-24
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商品详情
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作者简介
杜鲁弗·格雷瓦尔，百森字阮营销学教授，研究领域为市场调研、价值营销、零售、全球营销和价格策略。2005年被营销科学院授予终身成就奖。2005年荣获营销促进会的Sherwin-Williams杰出教学奖，2003年荣获美国市场营销协会的卓越创新营销教育奖，1999年荣获营销科学研究院的杰出营销教师奖等。在顶级营销期刊发表论文90余篇。
迈克尔·利维，百森学院营销学教授。因在零售、定价和销售管理等方面的突出研究成果，于2009年获得美国市场营销协会的零售领域的终身成就奖。在顶级营销期刊发表论文50余篇。
目录
第Ⅰ篇评估市场
第1章营销概论
第2章制定营销战略与营销计划
第3章营销道德
第4章分析市场营销环境
第Ⅱ篇理解市场
第5章消费者行为
第6章B2B市场营销
第7章全球营销
第Ⅲ篇瞄准市场
第8章市场细分、目标市场选择和定位
第9章营销调研
第Ⅳ篇创造价值
第10章产品、品牌与包装决策
第11章开发新产品
第12章服务：无形的产品
第V篇获取价值
第13章确立价值的定价概念
第Ⅵ篇传递价值
第14章供应链和渠道管理
第15章零售与多渠道营销
第Ⅶ篇沟通价值
第16章整合营销传播
第17章广告、公共关系和销售促进
第18章人员推销和销售管理
内容摘要
《工商管理经典教材·市场营销系列:市场营销学(第3版)(英文版)》共含十八个章节。现今，营销活动的关键在于将产品及服务的价值成功传递至顾客，而这正是《工商管理经典教材·市场营销系列:市场营销学(第3版)(英文版)》要向读者说明的核心所在，并通过每章的专栏案例连续加以说明。在《工商管理经典教材·市场营销系列:市场营销学(第3版)(英文版)》中，作者提供了一个简明、有效并易于理解的方法，通过清晰的框架、简明的阐述来阐释营销学原理。
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