一切行业都是创意业

　　理查德·布兰森（1950~），英国最大的私有企业维珍集团的创立者兼董事长。他被英国女王授予爵士头衔，在英国媒体的民意调查中被评选为“英国最聪明的人”。他是驾驶热气球飞越大西洋和太平洋的世界纪录保持者，当今世界上最富传奇色彩的亿万富翁。在BBC2001年进行的一项民意调查中，他被评为英国最具启发性人物的第二名。

序
第一章 标新立异的一家--我创新意识的来源
第二章 生意本身应该富于创意
第三章 创意业关键词：有趣
第四章 创意业关键词：坚守形象，统一品味
第五章 创意业关键词：原创性
第六章 创意业关键词：争议性
第七章 创意业关键词：塑造偶像，引领潮流
第八章 创意业关键词：多元化经营，理性思考
第九章 “维珍挑战者”号
第十章 上市给创意公司带来的问题
第十一章 通过创新打开市场
第十二章 开着维珍飞机去战场
第十三章 创意业关键词：新鲜定位
第十四章 残酷的商业竞争
第十五章 创意业关键词：保持活力
第十六章 创意业关键词：品牌声誉
第十七章 创意业关键词：前瞻性
第十八章 一切产业都是创意业

　　掌握创意方法，就能颠覆任何行业。
　　理查德·布兰森用他源源不绝的创意，持续地在唱片、航空、铁路、饮料、银行、保险、化妆品等各个行业开疆拓土，成就了英国大的私有企业——维珍集团。
　　1971年，一家维珍唱片零售店开张，以独特的嬉皮士定位打破了唱片零售业的传统，数年间分店遍布全英。
　　1972年，维珍唱片公司签下了被所有其他唱片公司拒绝的迈克·欧菲尔德，并将他的一首长达45分钟的无词乐曲《管钟》作为公司的首张专辑发行，最终售出1300万张。
　　1984年，维珍航空成立，挑战了航空业的惯例，以客户为中心不断推出别具一格或潮流的服务产品，现已成为英国第二大国际航空公司。
　　2004年，维珍银河公司成立，成为一个进入太空的非政府组织，即将推出个人太空旅游服务。
　　在《一切行业都是创意业：我创立维珍商业帝国的故事》中，维珍商业帝国的创始人理查德·布兰森，详细回顾了他靠着与众不同的商业哲学，从4英镑起家，成为亿万富翁的故事。他以创意产业的标准来对待每一个行业，打破常规传统，挑战垄断，用固有产品的新鲜定位开拓市场，一手造就了英国大的私有企业——维珍集团，其旗下拥有200多家大小公司，涉及产业包括航空、金融、铁路、唱片、婚纱直至避孕套，俨然半个国民生产部门。
　　· 生意必须有趣，能激发出人的创造力。
　　· 唱片店不仅仅是卖唱片的商店，更是品味的裁判。
　　· 一个能让人们从中辨认出某种关键价值的词语，是整个一系列服务的开端。
　　· 坚守形象，保持统一性，获得更多顾客。
　　翻开《一切行业都是创意业：我创立维珍商业帝国的故事》，看布兰森亲口解析创意行业关键词：有趣、诚信、形象，品牌、原创性、争议性、潮流、炒作、偶像、多元化等，学会在混乱与刺激中兴旺发达的商业秘籍。

　　★掌握创意方法，就能颠覆任何行业。
　　★《华尔街日报》畅销书榜一名。
　　★理查德·布兰森用他源源不绝的创意，持续地在唱片、航空、铁路、饮料、银行、保险、化妆品等各个行业开疆拓土，成就了英国的私有企业——维珍集团。
　　★自1998年至今，不断再版，不断补充新内容，本书是当之无愧的全球畅销书。
　　★“英国聪明的人”理查德·布兰森亲口解析创意行业关键词：有趣、诚信、形象、品牌、原创性、争议性、潮流、炒作、偶像、多元化等，让你学会在混乱与刺激中兴旺发达的商业秘籍。
　　★超过120张珍贵的照片、图片资料，真实记录维珍商业帝国的成长历程。

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