跨屏传播策略研究
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作者钟书平|丁俊杰|陈传洽
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787565707308
出版时间2013-10
装帧平装
开本16开
定价48元
货号1821340669273822208
上书时间2024-11-18
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商品详情
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作者简介
钟书平，现任精硕科技（AdMaster）跨屏研究副总裁，精硕跨屏研究院院长，负责跨屏传播策略的研究。北京大学光华管理学院工商管理硕士，中国传媒大学广告学博士研究生，师从丁俊杰教授，研究方向为广告传播与广告业务、跨屏广告传播、体验传播。拥有11年国际4A广告公司广告策划与媒介购买经验，曾担任星传媒体（ Starcom MediaVest Group）媒介组合管理总监。
丁俊杰，中国传媒大学学术委员会副主任，国家广告研究院院长，博士生导师。研究领域为广告学、媒介产业经营、新闻学、新闻传播教育。出版著作《现代广告活动理论与操作》《现代广告通论》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》等。出版译著《当代广告学》等。
陈传洽，现任精硕科技（ AdMaster）研究副总裁兼北京分公司总经理。2012年5月加入AdMaster，总管公司华北市场业务，同时负责全国调研类产品的规划和模型研发等创新工作。曾通过全球招聘加入尼尔森集团美国总部，2008年9月回到北京，负责主管尼尔森全球研发计划在中国区的策划与发展，在中国市场开展跨屏研究和数字电视’创新工作。香港科技大学商学院毕业，拥有市场营销学本科和人文学硕士学位；曾任职于香港电视广播有限公司（ TVB）和九仓有线（Wharf Cable）。
目录
第1章 移动互联网的时代
第一节 移动互联网的规模与用户行为
第二节 移动营销
第2章 移动视频的价值与开发
第一节 用户价值
第二节 移动视频的发展
第三节 移动视频的机遇与挑战
第3章 网络视频媒体概况
第一节 网络视频媒体的发展
第二节 网络视频的用户行为与广告主的态度
第4章 网络视频媒体的优化策略
第一节 组合策略
第二节 定向的优化
第三节 频次控制策略
第5章 电视媒体评估
第一节 收视行为测量
第二节 主要评估指标
第三节 广告方案评估方法
第6章 电视媒体的优化策略
第一节 优化的方向
第二节 电视投放的优化
第7章 大视频时代下的跨屏传播
第一节 进入大视频时代
第二节 广告主和广告代理公司对大视频的态度
第三节 跨屏传播的协同效应
第8章 大视频时代下的跨屏优化路线图
第一节 跨屏优化的挑战
第二节 大视频时代下的跨屏优化路线图
第9章 跨屏传播的优化策略
第一节 跨屏传播的优化策略
第二节 跨屏传播的效果评估
第三节 跨屏投放的实证效果研究
后记
内容摘要
《跨屏传播策略研究》梳理出当前跨屏传播的需求与意义、挑战与方向、策略与评估。在内容安排上，第一章、第二章首先描述了当前移动互联网媒体的发展及移动营销的机遇与挑战。第三章、第四章介绍了网络视频媒体的发展现状与优化策略；第五章、第六章总结了电视媒体的评估方法和优化流程。最后，本书的重心落在第七章至第九章，第七章介绍了跨屏传播的需求与意义，需求表现为广告主和广告公司对大视频的态度，意义体现为大视频时代下跨屏传播产生的协同效应。第八章讨论了同源数据的难度及其对跨屏传播优化的挑战，并试图描绘出大视频时代下的跨屏优化路线图。第九章详细介绍了跨屏传播的优化策略和评估模型，并分享了跨屏传播案例的实证研究。
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