图解市场营销
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作者纲渊阳二
出版社科学出版社
ISBN9787030344830
出版时间2012-06
装帧平装
开本32开
定价38元
货号1526445937529570816
上书时间2024-11-18
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商品详情
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目录
PART 1 何谓市场营销
1. 市场营销是什么
2. 产品从策划到销售的流程
3. 回顾市场营销简史
4. 营销人员工作简介①（把握市场）
5. 营销人员工作简介②（策划与研发产品）
6. 营销人员工作简介③（市场开发）
7. 营销人员工作简介④（售后工作）
8. 销售与市场营销的区别
专栏第5个P、第6个P
PART 2 市场营销的基础与流程
1. 市场调查是市场营销的大前提
2. 开发技术与需求何者优先
3. 了解市场营销流程
4. 制定何种市场营销战略
5. 如何收集市场数据
6. 市场环境分析①（顾客分析）
7. 市场环境分析②（竞争对手分析）
8. 市场定位（与竞争对手的差别化）
9. 如何实践市场营销综合战略
10.营销战略调整
专栏何谓DIDO效果
PART 3 制定产品战略
1. 如何开发畅销产品
2. 命名与包装的方法
3. 产品生命周期
4. 产品生命周期的长短
5. 了解产品开发流程
6. 产品分类——何谓“产品”
7. 产品的市场定位
8. 何谓“品牌”
9. 品牌的本质
10.国有品牌与自有品牌的区别
11.品牌战略案例分析
专栏波士顿PPM与麦肯锡PPM
PART 4 制定“价格战略
1. 市场营销与价格的关系
2. 价格决定因素①
3. 价格决定因素②
4. 如何向消费者传达“公平价格”
5. 价格与消费者心理的关系
6. 关于打折甩卖
7. 挑衅性的价格战略
8. 何谓IT市场的鸿沟
9. 顾客满意度（CS）考察
……
PART 5 制定流通战略
PART 6 制定促销战略
内容摘要
《一看就懂！图解系列：图解市场营销》从市场营销的流程、营销人员的工作内容、市场营销战略、产品的生命周期、广告战略和品牌战略等方面入手，对市场营销的理论知识及实战技巧进行了详尽的解说，帮助读者在实际的经济活动中有效利用市场营销的各种战略 《一看就懂！图解系列：图解市场营销》是市场营销的入门读物，适合商界人士、大中专院校学生，以及一般读者阅读。
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