改变美国的时刻

　　序 一
　　今天，我们该向美国学习什么？
　　财经作家　 吴晓波
　　关于美国，这个到今天仍然在经济总量上领先于中国的国家，我们知道些什么？
　　我们貌似知道很多，知道众多美国公司的传奇故事（可口可乐、IBM、微软、苹果、Google……）、众多美国企业家（亨利·福特、小托马斯·沃森、乔布斯、比尔·盖茨……），以及他们的经营理念和管理模式，中国的企业从中受益之多毋庸讳言，然而，在更高层面上，我们却似乎从未弄清美国商业何以在一百多年中保持了长足而高效的发展。
　　可以说，对于美国商业，我们长期以来都是知其然不知其所以然。作为学习者，今天的我们像极了晚清的洋务派，注意力更多停留在技术操作层面，而对背后的制度未有足够的重视。这倒也可以理解，因为近三十年中国的经济实在发展太快太出人意料，狂飙突进之中多半只乐于体验“速度与激情”，而不太会沉下心来去进行那些相对冷静的思考。
　　然而到今天，三十几年的“野蛮生长”过后，狂热之气已渐渐冷却，整个国家也逐步趋向理性，特别是当经济发展遭遇新的瓶颈，各种商业性矛盾不断涌现之时，我们该何去何从，又该向欧美这些走在我们前面的国家学习什么？这都是摆在中国商业实践者和研究者面前的一个无法回避的问题。我认为，关注商业的“更深层面”将在中国成为一个趋势。
　　在这本名为《改变美国的时刻》书中，我看到了刘戈兄挖掘美国商业“更深层面”的尝试。
　　刘戈兄作为一名出色的财经观察者，曾出版过一系列非常值得耐读的作品，而这本书也延续了他一贯的财经写作的风格，从细节入手，鞭辟入里，见解不俗，常让人有耳目一新之感，而行文中旁征博引，开阖自如，显示出他极好的学养。抛开主题，单论文字，也是财经写作者中极好的。
　　而回到论述主题，在本书中，刘戈兄通过选取的一些重要事件，来展现美国商业精神是如何在这些细节中一步步形成的。他的论述天马行空，提及的事件大可至总统与钢铁、石油企业家的博弈，小可至空调、尼龙袜的发明，表面上看相去万里，毫无联系，但最终指向相同的主题。
　　这其中，让我印象为深的有两点。
　　第一，美国商业的发展得益于整个美国社会对商业和企业家精神的推崇，也正是有这样的社会背景，才涌现出亨利·福特等一大批伟大的企业家，也发明了空调、尼龙袜这样的产品和信用卡、直销等新的商业形式。美国第30任总统卡尔文·柯立芝曾说过一句话：美国的事业就是企业。在本书中诸多篇章中，都仿佛能听到这句话的回音。
　　与美国的同行相比，中国企业家则远没有这样的幸运，他们作为商业社会的最主要力量，却从未获得应该得到的理解和尊重。如果企业家得不到公正对待，“创新”的积极性总受到打压，我们又如何希冀商业能有大的发展呢？让企业家得到真正尊重和认可，是他们发挥企业家精神的必要前提。这也是我多年研究商业和企业的一个切身体会。
　　其次，美国商业能发展到今天的地步，是整个美国社会各个阶层博弈而成的结果。在《
 <屠场>
  ：美国的胃与良心》、《
  <寂静的春天>
   ，明天的预言》和《大罢工，总统选择中立》等章节中，我们看到这样一种美国商业现实：以企业家的经营管理实践为中心，上至政治家，下至普通工人，再到作家、学者、环保主义人士，每一个人都可以自由地建言发声，同时，又能够通过行动来维护本阶层切实的利益，而这背后体现的是深入人心的民主理念。

　　在美国商业发展过程中，也先后面临一些尖锐而棘手的问题：劳资双方间的永恒矛盾、垄断与竞争间的悖论、商业发展与环境保护的冲突……然而，正是对这些问题无休止的争论与思考，推动美国商业逐步走向制度与规范，从而实现了发展与公平间的制衡。而最让人心折的是，在解决上述问题时，美国各阶层特别是精英阶层体现出的妥协精神和谈判意识，使得诸多“剑拨弩张”的紧张局面最终都得以平和解决。这对于今天的中国，尤为有借鉴意义。

　　阅读刘戈兄的这本书，让我总不免将思绪从美国拉回到中国。在今天，我们看到中国商业又到了一个十分危急的时刻，实业之心日渐消泯，政商博弈竟屡屡上演十分惨烈的景象，企业家人人自危，各阶层对于经济的发展远远没有达成一种基本的共识，在这种情境下，我们很难期望中国经济能在未来有持续而稳定的增长。

　　在这样的背景下，去阅读《改变美国的重要时刻》则有更多“观美鉴中”的意义，我们认识美国，了解美国，终归是希望对中国的发展有所借鉴，避免我们再重复前人走过的旧路。然而我们是否具备那样的智慧，可以把握住那些“改变中国的时刻”，在未来很长一段时间，这都将不断拷问着每一个与中国商业相关的人。

　　是为序。
  
 

　　刘戈，中央电视台财经频道评论员，专栏作家。当过教师、工程师、厂长、经理，曾任中央电视台经济频道《对话》栏目主编，《CCTV中国年度雇主调查》总导演，《中国财经报道》栏目主编，《3·15晚会》总撰稿，《CCTV中国年度经济报告》总导演。著有《危机与重生》、《野生状态》、《雇主品牌》等。

秩序与公正
股灾：新千年的欢迎仪式
反垄断的第一枪
《屠场》：美国的胃与良心
寡头？罪犯？还是慈善家？
美国人的税是如何收上来的？
纽交所为什么闭市？
美国铁路的兴衰
铁路：垄断与竞争之间
《寂静的春天》，明天的预言
斗争与妥协
大罢工，总统选择中立
面包房老板为什么反对八小时工作制？
三角工厂，一场唤醒良知的火灾
通用大罢工——理性的胜利
杜鲁门的摇摆与硬气
美国工会兴衰路
经理的大门开始向妇女打开
黑人职场梦
肯尼迪的72小时
改造资本主义
从浮华时代到大萧条
名垂“笑史”的胡佛
罗斯福第一，上帝第二
违宪的《全国工业复兴法》
给华尔街订规矩
金本位制的终结
先知凯恩斯
罗斯福：“免于匮乏”的自由
商业与商人
MBA，有没有用？
福特：把自己的脚放入他人的鞋子
福特为什么要上市？
米老鼠:萧条时期的经济学家
当麦当劳走向华尔街
信用卡是怎么火起来的
直销：夫人并不总是在家
蒂凡尼的早午餐
摩门教的生意经
通用汽车：半个世纪的衰亡
美国制造与美国创造
摩天大楼与“劳伦斯魔咒”
广播的商业模式是如何找到的？
大飞机之梦
尼龙袜：公司的力量
谁发明了电子计算机？
柯达：战胜对手却不能战胜命运
空调：伟大的平等主义者
呼啦圈的意识形态
汽车载来的消费时代

　　《改变美国的时刻》是一本作者阅读美国百年商业史时的笔记，与一般的阅读思考笔记不同的是，作者没有将目光放在那些大而笼统的框架上，没有讨论枯燥的规则、制度、理论，也无意搭建一个庞大的历史架构，而是从细节入手，关注那些不为人知的商业故事，并运用生动有趣的文字和大量来自《纽约时报》的历史报道，将20世纪美国的另一个真实侧面展示给读者。在书中，你能了解到美国所得税和FDA的由来、黑人与妇女走进职场的坎坷经历、尼龙袜和呼啦圈发明的经济学意义、通用汽车和柯达破产失败的教训、洛克菲勒和福特这样的大企业家对历史的影响、米老鼠和罗斯福如何挽救美国经济……这些故事在浩荡历史中，也许仅仅只是沧海一粟，但假如没有这些小事件，我们今天所看到的美国，会是另外的样子。
　　《改变美国的时刻》延续了作者一贯的财经写作的风格，从细节入手，鞭辟入里，见解不俗，让人有耳目一新之感，行文中旁征博引，开阖自如。透过作者的精彩描述和深刻评点，我们将了解到一个真实而丰满的美国。

　　小事改变美国，美国改变世界！
　　央视财经评论员刘戈带您一起回望美国百年崛起，
　　评点最精彩的美国商业史！
　　郭振玺、王小丫、陈伟鸿 、 汤敏、姚景源、迟福林 、李书福、杨再平、吴晓波、徐小平诚挚推荐！