NO LOGO
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￥ 10.44 2.3折 ￥ 45 八品
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作者[加] 娜奥米·克莱恩
出版社广西师范大学出版社
ISBN9787563383887
出版时间2009-05
装帧平装
开本其他
定价45元
货号1492757597127297024
上书时间2024-11-15
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商品详情
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前言
本书从构思到定稿花了四年时间。这是一段愉快的经历，却也不是那么轻松。我离不开身边的人们的支持、理解和专业知识。
Louise Dennys担任了本书的编辑。这是我极大的荣幸。她在智识上的严谨，以及他个人对表达自由和人权的执著，大大改善了本书的论证，并使我的行文增色不少。她以不可思议的方式使本书的面貌焕然一新。
我的研究助理Paula Thiessen查找了许多不为人知的事实和原始资料。在两年多的时问里，她不知疲倦地收集了许多用于编制本书原始图表的统计资料。她从谨慎小心的零售连锁机构中获取了事实真相，从世界各地的政府代理人那里弄到了未公开的报告。她还带领了本书的摄影研究。写书常常是一桩孤单的事情，在此期间，她成了我的定心丸和强心剂。
我在Westwood Creative Artists的经纪人Bruce Westwood和Jennifer Barclay以无比的热情和毅力承担了这个在许多人看来具有风险的项目。他们搜寻了整个国际出版界，为No Logo找到了不仅愿意出版这本书，而且还是趣味相投的支持者的出版商：Reagan Arthur和Philip Gwyn Jones。道家合作社邮件论坛（Tao Collective listserves）都提供了有益的帮助。
另外，感谢Leo Panitch和Mel Watkins，他们邀请我在许多会议上发表演讲，有助于我对这些主题的早期研讨。感谢我在This Magazine编辑委员会中的同事们的慷慨和鼓励。
我的一些朋友和家人曾阅读过手稿，并提供了建议和帮助：Michele Landsberg、Stephen Lewis、Kyo Maclear、Cathie James以及Bonnie、Michael、Anne和Seth Klein。Mark Kingwell成了我的密友和智囊。sara Borins是我的提纲和初稿的第一位也是最热情的读者。正是妙不可言的Sara，坚持认为No Logo应该拥有和其内在精神相称的装帧。在我闭门谢客期问，Nancy Friedland、John Montesano、Anne Baines和Rachel Giese都对我表示了支持。我已故的祖父Philip Klein曾是迪斯尼（Walt Disney）的动画制作者，在我幼小的时候，他教会了我一件事：时刻注意阳光之下黑暗的东西。
我最感激的是我的丈夫Avi Lewis。多年来，每天早晨当我还睡眼蒙咙的时候，他就为我端来了一杯咖啡和一堆商业版剪报。Avi成了这个项目的合作者。他以各种可能的方式参与进来：熬夜和我一起探讨书中的思想；陪伴我经历无数次的冒险行动，从郊区的怪兽卖场，到印尼的出口工业区；以及在写作的各个阶段，以百夫长般的尽责为我校订手稿。因No Logo的缘故，他允许我们的整个生活都打上了这本书的烙印，并为我提供了极大的自由和任我取用的奢侈品。
作者简介
娜奥米·克莱恩，全球最有影响力的公共知识分子与文化观察者之一，深入剖析品牌世界及其背后的经济文化动作机制与操控流程，揭示全球经济一体化下的真实世界、真实选择，以及真实的希望。
目录
致谢
引言品牌之网络
第一部别无空间
第一章 崭新的品牌化世界
品牌的发轫
品牌之死（谣言总是三人成虎）
品牌再现江湖
第二章 品牌向外扩张
市景（cityscape）的品牌化
媒体的品牌化
音乐的品牌化
耐克及运动的品牌化
品牌化的明星
品牌蜥蜴（brrdndasaums）的年代
第三章 一切均可变
青少年市场是救星再世
酷得让人嫉妒
潮流间谍：让饮水机变酷
酷感猎人：青少年文化的法定狗仔队
嘻哈文化炒热了品牌
汤米·希尔费格：来去贫民区
独家订作公司（IndieInc.）
反讽的消费：无需解构
卖或者被卖
摇滚的首席执行官（Rock-and-RollCEOS）
克服难关
第四章 学习的品牌化
嗨，孩子们！自己来做推销商吧！
大学的品牌化
反对声浪何在？
第五章 父权体制过时了
身份认同的营销
思怀压迫？
市场大杂烩：多元化以及全球推销战
全球化青少年
全球化之屋被焚毁时的混战
第二部别无选择
第六章 品牌轰炸
不断的复制
低价战争：沃尔玛模式
连锁店群组：星巴克模式
精选VS.选择
第七章 企业并购与合作案
超级商店：深入品牌
品牌村：化身为品牌
私有化城镇广场上日益缩减的选择
新托拉斯：消灭选择
第八章 企业审查
合作案的审查制度
著作权流氓
市镇广场私有化
第三部别无工作
第九章 被遗弃的工厂
输出耐克模式
“这不是工作外流的故事”
甲米地不可承受之轻：深入自由贸易区
“罗萨里奥本该不一样的”
在括号内工作
还不够低：在中国压缩工资
“没有工会，就没有罢工”
发生在卡梅莉塔身上的事……
流动的工人
加工区的其他产品：新品种的工厂工人
流浪的工厂
买主出走
第十章 威胁以及临时雇员
品牌化的职业：业余嗜好，而非工作
打倒麦式工会（McUnion）
免费的工作：更多的假工作，由超级品惠予提供
临时雇员：出租的员工
没错，不过……比尔·盖茨不会拯救我们吗？
“自由工作者的国度”
第十一章 培养不忠
从工作创造者到财富创造者
流失：双向的买卖
从别无工作到拒绝品牌……
第四部拒绝品牌
第十二章 文化反堵
“企业赞助闹内讧”——纸老虎，1997年的标语
认同政治走向互动
厕所广告成为政治催化剂
聆听内在的营销员
营销反营销者
商标过剩
酷感狩猎计划的着地点
30年代的广告破坏：“变成上流的触摸者！”
第十三章 收复街道
玩政治
“抗议，将会和资本一样跨越国界”
RTS的煽动宣传
第十四章 群情激奋
“血汗工厂年”
攻击品牌年
权力在哪里
第十五章 品牌自作自受
设计师行动主义：商标即明星
另一种商标交流
全球行动
跟随商标的路径
合作案的不公平
第十六章 三个品牌的故事
飞扬符号：为良好的工作而战
壳牌石油：为开放的空间而战
从海底垃圾场到陆地油田
黄金拱形：为选择而战
三巨头带来的教训：把法庭当成工具
三巨头的教训：使用网络来点亮麦氏聚光灯
第十七章 当地的对外政策
学生给品牌上了一课
真正的品牌大学
社区行动：推动选择性采购
第十八章 超越品牌之外
当好事发生在坏品牌身上……
当坏事发生在无品无牌者身上……
间接抵制
墙上的字
结语消费主义VS.公民权
后记街头的两年
附录
延伸阅读
内容摘要
《NO LOGO颠覆品牌全球统治》让读者大众看到这些打造品牌的跨国企业背后，出现了什么样引人讨伐的勾当。《NO LOGO颠覆品牌全球统治》主要探讨全球化的黑暗面、探讨跨国企业如何将品牌不断地深入消费者的私领域、探讨跨国企业如何剥削第三世界的人民以图自身利润。此书中剖析老品牌如何征服世界，对此现象提出深刻反思，也分析反全球化的风潮将如何反扑。反对LOGO就是向NIKE这样的跨国大公司争取工资、争取工作、争取公共空间。
主编推荐
熔品牌运作、青年文化与全球化浪潮于一炉的震撼性杰作，领耐克颤栗、令麦当劳发抖、令壳牌焦头烂额的声讨檄文。《NO LOGO颠覆品牌全球统治》荣获《卫报》图书新人奖提名，加拿大国家商业图书奖。
No Space：今日，品牌充溢我们的生存空间。它不再满足于充当具体产品可辨识的面孔，而是要鼓吹贩卖所谓的生活方式。尤为显明者，是它对青年文化的借鉴利用，由此深度介入大众文化与公共空间。
No Choice：品牌导向的企业运作，实际上限制了公众的选择空间。因其非物质性和流动性，品牌相较于原来的实体企业，更利于兼并扩张，由此造成垄断，不但对其他企业构成威胁压迫，亦以其巨大的宣传与影响，引导操纵乃至欺蒙公众，侵害选择自由。
No Jobs：大型跨国企业将品牌经营视为要务，实体产品的生产制造遂向成本更为低廉的第三世界国家转移。传统制造业地区企业倒闭、工人失业，流动性与不安感日益加强；取而代之的第三世界劳工，在恶劣环境、微薄工资之下，以血汗浇筑品牌的世界，并日益深陷此全球化网络，积重难返。
No Logo：品牌运作机制可谓全球化浪潮的缩影，此一浪潮看似不可避免，但1990年代中期以来，各地民众自发创生各种组织与运动，以期抵抗此一进程中的不义与虚伪，或是以火攻火，从跨国企业手中夺取权力，实现利益共享。取代品牌跨国统治的，将是将是以公民权利为核心的其他选择。
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