图解科特勒营销管理
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作者(日)宫崎 哲也
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300097305
出版时间2008-10
装帧平装
开本其他
定价25元
货号1589148164689613825
上书时间2024-11-14
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作者简介
菲利普·科特勒，“现代营销学之父”，西北大学凯洛格管理学院终身教授，美国营销协会理事，同时担任通用电气公司等许多世界知名企业的营销顾问。
他的著作《营销管理》不断再版，是世界范围内使用最广泛的营销学教科书、现代营销学的奠基之作、市场营销学的“圣经”。
宫崎哲也，图解本畅销书作家，日本九州信息大学信息学教授，著有数本营销学书籍。
目录
第1章 营销的意义与重要性
科特勒的“营销” “体验营销”
第2章 营销计划
市场调查 营销评价
第3章 营销战略与战术的执行步骤
市场定位 营销4P
第4章 顾客满意度与关系营销
顾客价值
第5章 营销沟通组合
沟通渠道 公共关系
第6章 活用网络营销
网络直复营销
第7章 向投资者营销
水平营销
第8章 服务业的营销
服务产品 互动营销
第9章 社会营销
非营利性组织营销 社会责任营销
内容摘要
◆内容简介—————————————————————————————
企业营销产品；非营利组织营销观念；个人在生活、职场上营销自我……在这个“大营销”时代，我们都需要成为“营销经理”，于是把目光转向“现代营销学之父”菲利普•科特勒。
然而，科特勒最重要的著作《营销管理》有上百万字，数千个定义。而且，他的营销理论极具深度和广度，综合了经济学、行为科学、管理理论、数学等学科作为基础理念和工具。因此，很多营销人员也望而生畏：读不完，读不懂！
这时，图解本便是有效的阅读解决方案之一 。本书左页的文字通俗易懂，讲解科特勒的核心营销理论；右页的图表一目了然，营销管理的框架简明清晰，理解和记忆都轻松高效！这样读大师的作品最有效率！人人都能轻松自学经典、实用的营销课程！
包括本书在内，我们精心打造的一系列图解本都符合 “时间成本最小化，智慧效率最大化”的原则：对最经典的经济管理理论进行简明图解，第一次阅读只需要三个小时；此后，随时随地抽出三十分钟，就能轻松温习，常读常新！
从这里开始，轻松掌握高素养“营销经理”必备的营销知识吧！
◆简要目录——————————————————————————————————————
第1章 营销的意义与重要性
科特勒的“营销” “体验营销”
第2章营销计划
市场调查 营销评价
第3章 营销战略与战术的执行步骤
市场定位 营销4P
第4章 顾客满意度与关系营销
顾客价值
第5章营销沟通组合
沟通渠道 公共关系
第6章活用网络营销
网络直复营销
第7章 向投资者营销
水平营销
第8章 服务业的营销
服务产品互动营销
第9章 社会营销
非营利性组织营销社会责任营销
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