2014最具公众影响力公共关系案例集
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作者中国公共关系网（17PR）编委会
出版社企业管理出版社
ISBN9787516410387
出版时间2015-05
装帧平装
开本16开
定价42元
货号1676789132447830528
上书时间2024-11-14
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商品详情
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前言
继《2013最具公众影响力公共关系案例集》之后，《金旗奖—2014最具公众影响力公共关系案例集》终于又跟读者见面了！
《2013最具公众影响力公共关系案例集》出版后得到公关业界及学界的广泛好评和支持，成为当年公关类图书的热销书籍。很多公关从业者把该书当做案头必备工具书，高校公关专业学生也把它作为学习实战案例的必读参考书，得到这些反馈后，我们非常欣慰，觉得总算做了一点儿对行业有用的事情，同时也对2014案例集的出版充满了信心。
《金旗奖—2014最具公众影响力公共关系案例集》收编了在“金旗奖—2014最具公众影响力公共关系事件”评选中获奖的优秀案例，涉及社会责任、品牌传播、公关活动、数字营销、社群互动、海外传播六个大类，涵盖汽车、互联网、金融、快消、医药、家电、服装、化工等十多个行业领域。
2014年，“最具公众影响力公共关系事件”评选首次以“金旗奖”进行命名，借以金旗的概念推出一批引领公共关系行业发展趋势，彰显公共关系社会化价值的优秀案例，为品牌转型发展提供参考。
本书在编撰过程中，特别邀请了中国公共关系领域的权威学者、企业精英人士及案例负责人对案例做了精彩点评和背后故事解读，因此，读者可以从不同角度来学习和品味每一个案例，这也是本书值得研读的一个亮点。
“最具公众影响力公共关系事件”评选由中国国际公共关系协会企业公关工作委员会指导，中国公共关系网发起并主办。该评选自2010年启动以来，持续得到国内外知名企业的关注和参与。
最后，衷心感谢在“金旗奖—2014最具公众影响力公共关系事件”评选中给予我们鼓励、支持和无私帮助的前辈、专家及合作伙伴，感谢所有为本书贡献智慧的企业精英和高校学者。
虽然在互联网大潮裹挟下公关行业也正发生着翻天覆地的变化，但我们相信在公关前辈和新人的共同努力下，公关行业必将在不断创新中迎来最好的时代！
中国公共关系网（17PR）总经理银小冬
2014年3月
导语摘要
2014年度最具公众影响力公共关系事件评选活动于2014年8月启动。
本次评选面向企业、公关公司、机构征集2013-2014年成功运作的公共关系事件，通过公众及专家评选，推出一批准确传达品牌理念，帮助品牌成长，获得消费者、媒体和客户一致认可的公共关系事件。
由银小冬编著的《2014最具公众影响力公共关系案例集》通过成功案例展示公共关系在当代社会经济活动中的独特价值。
同时推出相关图书产品，以求借鉴。
作者简介
"金旗奖—最具公众影响力公共关系事件评选由中国国际公共关系协会企业公关工作委员会指导，中国公共关系网（WWW.17PR.COM）主办。评选面向大中华区企业及机构征集当年度成功运作的公共关系事件，通过严谨专业的评选流程，推出一批准确传达品牌理念，帮助品牌成长，获得消费者和客户一致认可的成功案例，展示公共关系在当代社会经济生活中重要而独特的价值。
中国公共关系网(WWW.17PR.COM)成立于2004年3月，是大中华区最具价值的公共关系专业网站，领先的公共关系媒体与服务平台，面向企业及公关从业者提供公关资讯、公关培训、求职招聘、调查评选、案例分享等服务。截至2014年12月，17PR注册用户已经达40万人。
参与金旗奖评选，敬请垂询：010-51293166
目录
2014最具公众影响力企业社会责任大奖
BD中国“爱青春，为I行动”红丝带进校园艾滋病公益活动风采大赛
费列罗中国“健达+运动”青少年体育推广企业社会责任项目
“去渍霸”更名“好爸爸”，好爸爸教室全国公益行
霍尼韦尔理工科教育促进计划
日产筑梦课堂
新思想，进无止境
——长安福特2014（第九届)高校汽车联盟校园行
家不以远近，乐无为大小——百事2014“把乐带回家”公关大奖
苯丙酮尿症患儿特殊奶粉补助项目
玫琳凯“爱·出色”活动
伊利方舟工程
2014最具公众影响力品牌传播大奖
“舞众不同”劲霸男装上海5年盛典
QQ会员“做个出众派”品牌粉丝文化营销
海尔“活出新鲜”智能家电品牌传播项目
“一起跑，慢慢爱”卡萨帝3KM家庭马拉松
ThinkServer助力中国载人航天，提升联想企业级产品形象
2014最具公众影响力公关活动大奖
58同城·中国梦——2014年58同城“中国好商家”评选活动
极致驾驭，“净”在掌握
——全新飞利浦9000系列电动剃须刀主题发布会
2014APEC工商咨询理事会年度活动
长安CS系列自在星空之旅第二季
挑战6000——2014青藏高原昆仑雪山自驾寻源之旅
2014最具公众影响力数字营销大奖
怡丽无添加卫生巾数字营销项目
加多宝第三季中国好声音创意传播
ThinkStation“亮见”整合传播
天风证券“我是球探”世界杯营销案例
锋驭“自驾中国”
新媒体让百年老店焕发青春，新技术将同仁堂带到消费者身边
苏宁红孩子“一瓶一世界”项目
“BMW 大师殿堂”社交媒体传播项目
2014最具公众影响力社群互动营销大奖
北京现代：拼人品，筹爱心，抢ix25
静佳八面女孩秋季社群互动营销
世界杯，我的劲霸时刻
六必治赞助《嗨!2014》互动营销
姐妹厨房——“土豪承包农场”微信游戏营销
2014最具公众影响力海外传播大奖
京东成功赴美上市公关传播
爱奇艺独家牵手71届威尼斯电影节
附录
内容摘要
2014年度具公众影响力公共关系事件评选活动于2014年8月启动。
本次评选面向企业、公关公司、机构征集2013-2014年成功运作的公共关系事件，通过公众及专家评选，推出一批准确传达品牌理念，帮助品牌成长，获得消费者、媒体和客户一致认可的公共关系事件。
通过成功案例展示公共关系在当代社会经济活动中的独特价值。同时推出相关图书产品，以求借鉴。
主编推荐
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公关、市场、营销人员案头必备
公关专业院校热门实战教材，学生必读
精彩内容
项目执行：2009年至2012年，“健达+运动”每年在全国多个城市几百所小学开展“健达阳光体育冬季活动”，鼓励儿童每天坚持1小时的运动。并且先后开展“健达活动日”，用冬季长跑、运动拓展、定向跑等适合小朋友的运动类游戏，鼓励学生在学习压力并不轻松的情况下，更要踊跃参加体育锻炼。
2011年至2014年，每年10月上海劳力士大师赛期
间，“健达+运动”特别开设专为少儿设计的网球场地——“健达球场”，并举办“健达儿童日”活动，吸引逾上百名少儿参与活动。孩子们在工作人员的导
览下参观大师赛球员餐厅、媒体中心、新闻发布会场地等非公众开放区域，并接受大师赛参赛选手的亲自指导。
2012年，“健达+运动”在四川省甘孜州巴塘县第二完全小学开展了“健达阳光梦想行动”，实际捐赠体育设施等物资超过400套，让偏远山区孩子感受体育运动所带来的各种快乐。
2012年伦敦奥运会期间，“健达+运动”赞助了一群孩子以“小记者”的身份来到伦敦观赏国际顶级体育赛事，报道赛果，亲身感受奥林匹克精神和体育运动的快乐，并带动身边的同龄人树立健康积极的生
活态度。
2012年11月，“健达+运动”联合广州马拉松赛事成功举办首届“健达亲子跑”活动，近300组少儿家庭积极参与了此次活动。年龄在7～12岁之间的参
赛小选手们通过与父母的默契配合、互相协作，共同完成了总赛程3000米的迷你马拉松比赛，充分享受了这一和谐、健康、快乐的运动盛事。
2013年10月，“健达+运动”携手北京马拉松赛事举办2013“健达亲子跑”活动，近300个家庭共同协作完成了全程1．4千米的亲子跑，享受亲子运动所
带来的欢乐与甜蜜。
2014年4月，由费列罗中国全程支持的首期“中国城市青少年运动与膳食干预项目”正式落实展开。
项目以“积极运动”为切人点之一，基于基线调查的结果制定综合干预模式，以提高青少年运动知识水平和自我保健能力，促进其日常健康行为习惯的养成。
项目预计直接干预青海省、山东省的12所学校逾l万名学生，间接干预学生、学生家长以及学校教职工近3万人，并计划于2015年达成：目标学生每天适量运动一小时、周末户外运动、在学校主动运动的行为比例在基线基础上提高10％；目标学生中下学后静坐时间(看电视、玩电脑、玩手机)每天在1小时及以上的比例在基线基础上降低10％。
2014年8月，“中国城市青少年运动与膳食干预项目”第一期基线调查报告发布暨项目实施培训会在西宁举行，会上发布了根据基线调查结果相应制定的第一阶段干预方案以及《青少年膳食和运动指导手册》。同时，项目专家为逾100名科教人员与费列罗员工志愿者提供了20小时的专业健康教育培训，围绕着
提升青少年运动的软硬件条件、促进青少年合理运动、运动损伤的预防等课题，进行了深入的学习和探讨，以期更好地将干预方案纳入项目第一干预阶段的日常教学活动中，帮助孩子们摆脱“静态”的生活方式，在规律的体育锻炼中健康成长。此外，为了给孩子们创造好的运动条件，费列罗为项目干预学校制作捐赠了近2000件体育运动器材。
2014年5月，在广东省足球协会主办、费列罗中国全程支持下的2014“健达+运动”广州儿童足球启蒙训练营，在广州为100名7至10岁的广州在校学生提供4期共8学时的训练，教授基本的足球运动技巧及运动中的自我保护技能，并邀请埃里克森进行指导，与11名职业球星同场竞技，感受足球魅力、尽享运动乐趣。
2014年9月至10月，费列罗中国将“健达儿童日”活动重磅升级为长达一个月的2014“健达+运动”上海劳力士大师赛儿童网球训练营活动，吸引逾300名儿童参与，在专业教练的指导下进行内容丰富的基础培训课程。活动亦邀请了中国网球男单一号——吴迪亲临指导，带领孩子们逐一感受硬地、红土网球的多重魅力。
项目评估：至今，费列罗已成功协助费列罗中国与上海网球协会、上海大师赛、广东省足协、广州马拉松、北京国际马拉松组委会及中国中学生体育协会联合打造了10多场精彩纷呈的青少年运动活动，涉及网球、足球、篮球和跑步等多个运动项目，更邀请到足球前国门区楚良、中网男单一号吴迪、跳水皇后高敏等体坛明星助阵，广受各地孩子与家长的好评。
项目在全国范围内直接辐射逾5000名青少年及家庭，产生数千次电视、平面、网络及社交媒体曝光，成功地在北上广三地的消费者群体中提升了“健达+运动”项目的知名度，令更多人对项目理念有了进一
步的了解和认可。
在最近一次“健达+运动”项目_2014“健达+运动”上海劳力士大师赛儿童网球训练营活动中，费列罗面向社会招募了200个7至12岁的小朋友来参加零基础的专业网球培训课程。根据参与家庭调查问卷显示，53％的家长表示会考虑让孩子将来继续接触网球运动，27％的家长表示非常愿意让孩子接触网球运动。
参与活动的家长为孩子在训练营中得到的提升按照程度进行了打分(满分为100分)：培养了对体育运动的兴趣83．68分；感受到了运动的快乐85．79分；培养了乐观开朗的性格78．95分，磨炼了意志品质83．95分。
P8-10
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