故事场景摩天楼

加斯顿·莱戈布鲁

·他是麒灵广告公司全球首席创意总监，被《广告周刊》评为“创建未来机构模式的变革者”。他提出了很多富有战略性和创造性的营销观点。这为他在市场营销和广告方面赢得了认可。

·他是很多著名颁奖典礼的评审，包括D&AD、戛纳国际创意广告节、纽约艺术指导俱乐部和威比奖（Webby）。

达伦·麦科尔

·他是麒灵广告公司全球首席品牌战略执行官。他被人们称为“达兹”，为全球很多知名大品牌提供深刻的见解和战略指导，这些品牌包括麦当劳、雀巢、汉堡王、赛百味、沃尔沃、克莱斯特和可口可乐等。

·他是广受欢迎的市场营销方面的专业演讲者，他的工作让他获得了很多奖项，包括艾菲奖、纽约广告奖、金铅笔广告奖、克里奥广告奖、D&AD黑铅笔奖和3次戛纳国际广告节大赛奖。

引言

从故事讲述转向故事场景设计 001 

第一部分

故事再精彩，也拯救不了你的企业 013 

1.从篝火中走来：故事让我们了解了世界的意义 015

2.你的初吻：利用体验的力量 029 

3.勇敢新世界：从讲故事到故事场景摩天楼 045 

第二部分

创建身临其境的体验场景 063 

4.开启故事场景摩天楼模式：破译创造世界的代码 065 

5.为什么的力量：为提升品牌价值而实现企业宗旨 073

6.说干就干 ：推动能刺激业务增长的品牌行为 087 

7.从洞察到渴望：理解消费者的价值观和期望 101 

8.设身处地：了解消费者参与度和购买洞察力 117 

9.组织理念：激发行为改变和驱动交易的体验场景 133 

10.形成故事场景摩天楼：当组织理念和体验空间有效地融合时 145 

11.销售的世界：构建一个可感知和可适应的故事场景摩天楼 159 

12.冲击你的文化：创造有利于创建故事场景摩天楼的环境 177 

市场营销人员、技术人员以及公司领导们都在想方设法使客户可以与品牌相连，《故事摩天楼》从用户思维出发，介绍了一种可以创造出消费者浸入式体验的方法，解决将品牌与顾客相连时，遇到的各种挑战和问题。针对互联网时代广告和市场营销的特点，本书的方法十分有力，公司可以利用线上线下讲故事的方式，为顾客创造出情感和参与的体验。每一种联系都可以激发人们的参与感，因此品牌逐渐就可以变为顾客故事的一部分。