超越平凡的平面设计

　　这本书，背后有一个故事。不过，我想从结局开始讲述这个故事，因为这才是这个故事重要的部分。结局是这样的：设计的优劣不在于硬件或软件。所谓软硬件是印刷所必需的，但它们只是工具，可以用钱买到。设计是关于你，关于你所知晓的，你所见识的以及你必须要表达的。
　　不管你电脑的各项技术配置的参数有多高，你和其他所有创意人员一样，开机时永远都要面对的事情是——空白的页面。
　　每一位画家，每一位音乐家，每一位作家，每一位设计师都有这种感觉。有点胆怯，有点失落，有点无助。摆在你面前的是不确定、希望以及忧虑。
　　它会是什么？
　　它看上去会如何？
　　甚至，该从哪里开始呢？
　　有些人用语言填充页面，有些人则用交响乐和奏鸣曲。有个人在他的页面放上蒙娜丽莎。另一个，则放上了独立宣言。T0lkien在创作《指环王》前，面对一张白纸，他心中洋溢着激动和烦乱。
　　迪斯尼乐园也曾是白手起家。摩天大楼、汽车、每类产品首先必须经过设想，图纸，设计，生产，然后才上市。这一过程的每一步，都是从空白开始。
　　接下来，有人做好标记，画上一条线，写下一个词汇，那一瞬间，某种东西便实体化了，成为某种将带来改变的东西。
　　你会在你的页面上放什么？
　　那将会获得怎样的效果？
　　它会是鲜活的吗？它将引领着或阐明着或慰藉着什么吗？它将指示着或鼓舞着或欢娱着什么吗？
　　它会带来影响吗？它会重要吗？
　　它会的。

　　麦克韦德（John McWade），设计师、教师、作家、PageLab公司创始人。他投身设计及出版工作数十年。他和妻子一起创办了广受赞誉的Before&After杂志，为平面设计师们提供了丰富实用的参考资源。

1 新闻简报&报纸
1.1 如何设计新闻简报
单栏绝色，赢得美观简约的礼赞
1.2 为读者而设的新闻简报文摘规格
它是平装书和杂志的结合，它低调而华丽的版式是长篇文章的理想选择，它还易于设计
1.3 干净，不对称的版面吸引眼球
变化和统一可以相互配合
1.4 容易！一个简洁可行的版式
时间紧迫，几张插图能做什么呢？很多！只要再想想
1.5 如何使平庸的新闻简报鲜活起来
干净利落的设计浏览起来更惬意，它也是精华所在
1.6 简洁，万用的新闻简报
这简单的半页大小的新闻简报可容纳任何观点——从高科技到古物古玩，相互紧密的配合

2 宣传册
2.1 漂亮的正方形宣传册给人华丽的印象
如何使用熟悉的手段，筑造四通八达的大门？
2.2 迷你宣传册是最好的圣诞惊喜
标准尺寸的纸张，也可以做出小巧而强大的包装
2.3 为宣传册制作隐藏版块
全由一张小巧的纸页折叠而成，这样的版式让信息连贯而灵动
2.4 美观的袖珍宣传册促销售，易更新
此设计是条促销的变色龙，随时准备应付各种客户
2.5 醒目的之字形宣传册
理顺思路和吸引眼球两手抓！

3 宣传页与明信片
3.1 宣传页的预备事项
按以下步骤，提升宣传页和邮寄广告单的活力
3.2 设计一个产品展柜
合理组织照片，你的产品将吸引所有的目光
3.3 让宣传页更易阅读
基本的设计原则将使你的页面生机勃勃
3.4 为宣传页添加真情实感
文字传达信息，而图片赋予情感
3.5 制作惊喜
带着这张超值优惠卡片，顾客就是国王——ChuckGreen
3.6 魔力信息
此三版宣传页设计单刀直入，一显标题神通——ChuckGreen
3.7 立正，宣传页
桌面卡片将二维信息代入三维世界——ChuckGreen
3.8 会飞的宣传页
制作一张使人难忘的宣传页，深深印到读者的心里——ChuckGreen
3.9 迷你明信片
想衷心祝福顾客吗？给他们寄一张明信片吧

4 广告
4.1 如何设计一个好广告
恰好保持平衡比你想象得要简单
4.2 如何设计一个有效的产品广告
超级简单，把东西摆出来就行了
4.3 如何为演讲者做广告？
这样的情况常常摆在你面前：一个需要宣传的事件，一张无趣的照片和一个短的期限
4.4 电话小，电话簿更小
电话机在发展，电话号码簿也要齐头并进
4.5 怎样加强小广告的效果
平面图形和浅灰文字使这张2x2英寸的广告鲜明而具空间感
4.6 生动排布产品的照片
如何设计多功能的目录页，让读者买单

5 信纸
5.1 如何设计信纸系统
打好牢固的基础，朝最佳信纸迈出第一步
5.2 如何设计“拜访”信
不仅仅是一张卡片，它还代表了你！以下将告诉你如何让它最具吸引力
5.3 名片宣传册是一位迷你商人
用这迷人的设计吸引客户，同时介绍你自己
5.4 隐藏的正方形
在这奇异的空白里，设计出美轮美奂的名片

6 商业文件夹
6.1 制作一个万用商业文件夹
本设计囊括一切你需要用来打动客户的商业材料，既通用又经济
6.2 如何设计现代简历
通过条理清晰的交互式简历展现个人风采
6.3 运用背景图片设计封面
创建触动心灵的背景，文字便鲜活起来了
6.4 制作一张易读的数据表单
热卖！视觉组织使一张普通的数据表单变成推销工具
6.5 如何改善你制作的每一张表格
功能就是表格的一切。其中有一些简单的规则

　　《超过平凡的平面设计：怎样做好版式》作者是具有25年设计经验的美国资深设计师John McWade，用深含设计原理的经典图片，将晦涩的专业术语变为通俗易懂的文字。隐藏在细腻精准的页面背后是低调的华丽，你会惊叹于如此平凡的案例中，竟包含着如此不凡的设计准则。
　　《超过平凡的平面设计：怎样做好版式》包含了平面设计基础领域的主题，从通用而个性的新闻简报，到小巧而大方的宣传册，再到专注而趣味的宣传页，专业而直白的广告，统一而独特的信纸系统，后是简洁而全能的商业文件夹。
　　只要你对平面设计世界有无限的好奇心与探知欲，只要你追求精确和无为的设计精神，这本书就会领你初窥门径，亲身体验页面设计的奇异旅程。

　　如同成功的演说和动人的旋律，杰出的设计作品藉由繁多的练习打磨而成。
　　本书通过当今平面设计大师精选的一系列实用课题，如宣传页、出版物、简历、产品宣传册和广告等，让您了解到成功设计师所秉持的设计原则，并指导您亲自实践。更重要的是，通过阅读本书，您会学会如何进行形象化思考——将脑海中的图像转化为页面上具有良好交流功能的文件。
　　“汇聚传奇，传播经典”是Before&After这份创立于1990年的设计类刊物始终坚持的核心价值。详细的设计步骤和不凡的设计理念不仅呈现在每期杂