• 病毒循环
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病毒循环

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作者亚当•潘恩伯格 (Adam L.Penenberg)

出版社浙江人民出版社

ISBN9787213054112

出版时间2013-05

装帧平装

开本16开

定价56.9元

货号1636987272010781184

上书时间2024-11-13

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品相描述:八品
商品描述
作者简介
  亚当·潘恩伯格(Adam. L. Penenberg),纽约大学新闻学教授、商业与经济项目部助理主任,《福布斯》杂志前高级编辑以及Forbes.com网站记者。1998年,因揭露《新共和》杂志(New Republic)连续造假者史蒂芬·格拉斯(Stephen Glass)而广受关注。

  一直为《连线》、《经济学人》、《快公司》、《福布斯》、《纽约时报》等多家权威财经媒体撰稿。

目录
第一部分 病毒营销的建立

第1章 特百惠与理家会模式:病毒营销的雏形

特百惠太太军团

推荐人模式

庞氏骗局

第一个合法的病毒营销行为

理家会,唯一的销售渠道

社交网络与“全面服务精神”

拓展病毒循环的利器

病毒营销先锋

特百惠/安利 病毒式策略:推荐人模式

第2章 马赛克传奇与网景繁荣:第一轮网络病毒营销

马赛克,互联网上第一件畅销品

网络效应

网景,马赛克杀手

绝无仅有的浏览器

点燃网络繁荣的星星之火

网景时代的终结

病毒营销先锋

网景 病毒式策略:有机式

SLIDE 病毒式策略:邀请人模式

第3章 Ning的双重病毒:病毒营销模式的建立

病毒系数

新一轮病毒式风险投资好机会

双重病毒式循环

形成理想的病毒循环

病毒式循环公司的共性病毒

传播的平原

病毒式传播的3大创新

病毒式传播的负面影响

病毒营销先锋

NING/CrushLink 病毒式策略:邀请人模式、有机式

第二部分 病毒营销的传播

第4章 免费的Hotmail:病毒广告营销

最有价值的应用软件

第一项网页邮件服务

来Hotmail领取免费邮件帐户吧

难以超越的优势

病毒营销先锋

Hotmail/Hot or Not 病毒式策略:有机式

第5章 《四眼怪物》,数码变革:个人生活真人秀

病毒营销之机

四眼怪物

战栗汪洋

互联网,一个环绕在地球表面的大脑

音乐,煤矿里的金丝雀一场病毒式真人秀

传统媒体广告的衰落

病毒营销先锋

《四眼怪物》/iTunes 病毒式策略:有机式

第6章 曼妥思-健怡可乐喷泉风暴:病毒视频营销

广为流传的喷泉效应

循环玩笑,病毒式幽默

展示价值观,而非强行推销

不做没创意的事

病毒营销先锋

曼妥思-健怡可乐喷泉视频 病毒式策略:有机式

SKYPE 病毒式策略:邀请人模式、有机式

第三部分病毒营销的网络扩张

第7章 eBay崛起:跨越病毒式扩张

病毒式企业的扩展性难题

eBay的致命缺陷

无法扩展,你就输了

从生死边缘到技术上的救世主

永不掉线原则

病毒营销先锋

eBay 病毒式策略:有机式

LINKEDIN 病毒式策略:邀请人模式、有机式

第8章 PayPal,第一个堆叠式网络:构建病毒式协同

Confinity,只依附一家公司

艳惊四座的PayPal

用人情寻求病毒式扩张

将PayPal支付网络堆叠在eBay上

PayPal保卫战

病毒营销先锋

PAYPAL/X.com 病毒式策略:金钱诱惑、有机式

第9章 Flickr,MySpace与YouTube,易传播的易传播品,易堆叠的易堆叠品:扩展病毒式平原

Flickr,第一个堆叠在博客圈上的病毒式网络

MySpace,第二个堆叠式生态系统

YouTube,比病毒式网络更强大的病毒式网络

病毒营销先锋

Flickr YouTube 病毒式策略:有机式

MySpace 病毒式策略:邀请人模式、有机式

第10章 Bebo,破解增长难题:调整病毒系数

让病毒系数越来越高

病毒模式的建立

临界数量,病毒式循环的完成

遭遇破窗理论

病毒营销先锋

BEBO Friendster 病毒式策略:邀请人模式、有机式

第11章 Facebook,社交网络之王:建立病毒式集群

社交网络的世界版图

Facebook,全球社交网络的楷模

谁是谷歌的死敌?

大器未成的社交网络

形形色色的社交微件

Slide,Facebook的头号对手

病毒营销先锋

Facebook RockYou 病毒式策略:邀请人模式、有机式

第12章 将社交转化为资本

迈向盈利之路

商人与消费者的军备竞赛

通往个人信息的口令

信息套利,而非敲诈

新的广告单元,时间而非点击率

病毒营销先锋

TAGGED 病毒式策略:邀请人模式、推荐人模式

LOTAME Craigslist 病毒式策略:目标用户

内容摘要
  全世界成功的企业之中半数都是白手起家的,它们靠病毒营销发展壮大。这种盈利速度之快、规模之大、起点之低的创业方式,是人类历史上未有的。《病毒循环》正是迄今为止的全球病毒营销案例大全。

  《病毒循环:从Netscape、eBay、PayPal到YouTube、Facebook、Twitter,病毒营销如何造就伟大的企业》讲述了包括Netscape、eBay、PayPal、YouTube、Facebook、Twitter在内,全世界成功企业的病毒营销案例。任何企业,无论是微不足道的起步者,非盈利性组织,还是纷繁庞杂的跨国集团——通过阅读《病毒循环》,都能利用病毒营销打破传统的力量,通过科技提升自身的竞争力。因此,《病毒循环》是任何希望通过引发病毒循环,促进企业收益的企业家、社会化媒体及科技界人士必备的读物。

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