创作者/张宁
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作者张宁
出版社湖南文艺出版社
ISBN9787572601224
出版时间2021-04
装帧平装
开本16开
定价68元
货号1387934871150248448
上书时间2024-11-13
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商品详情
- 品相描述：九品
- 商品描述
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商品简介
这是一次以创作者/平台战略规划者的双重视角完成的讨论，是一本面向内容行业整体的指导用书。无论是平台运营者，还是内容生产者，都能从中获得全新的视角和理解。
本书借用战略管理的思维，在宏观层面上阐释创作者在每一个阶段应该采取的策略；同时，又用梗、混剪、订阅等内容行业的概念，在微观层面剖析内容创作的成功之道：
“真实”之始——用你擅长的方式，表达你想要表达的内容
“平台”积累—— 选择B站、知乎、抖音还是快手？
“内容”进阶——“混剪”产生增量，“梗”复制传播
“品牌”常青——为故事而来，为角色而留
“订阅”变现——信任关系数字化的“恰饭”模式
“媒介”升级——“次世代”的危机与挑战
“涌现”之源——群体，是彼此照亮的繁星
作者简介
张宁 知乎战略副总裁。 毕业于北京大学，负责知乎的战略规划、合作和投资，制定知乎近年的增长、内容和商业发展战略，并在公司融资等关键事项中扮演重要角色。 知乎十年，赋能无数创作者，从问到答，从分享到创作，从知识获取到品牌的内容营销。 张宁作为一位很好的内容创作者，是知乎很早期的“答主”之一，也是知乎“聚焦创作者”的战略制定者之一。
目录
01 个人垄断：创作从何开始 欢迎来到“你”的世界 如何创造个人垄断 02 社交资本：如何获得创作的“天使轮” 什么是社交资本 选择平台：以社交资本为核心 03 混剪：创作进阶的利器 你看到的，都是混剪 混剪的价值：“意外”的信息增量 混剪与原创：站在前人的肩膀上 记录灵感：一次混剪的创作之旅 04 梗：前方高能 内容的高能复制因子 梗从何而来 05 内容品牌：可持续的创作进化 内容品牌的沉淀 故事塑造角色，角色塑造品牌 与平台共舞：信息流中做品牌 “小宇宙”矩阵：1+1＞2 06 订阅：基于信任的长期商业模式 创作者：商业的新界面 内容商业化的基础：信任关系数字化 以订阅为中心的商业模式 订阅模式的选择：时间或金钱 07 媒介升级：如何应对变革与危机 变革：媒介的冷与热 万变中的不变：“你” 危机和挑战：开放的时刻 08涌现：崭新的世界，闪耀的群星 涌现之源：群体 彼此照亮的繁星：创作者的网络效应 自己的解答：创作者真正的价值 后记 涌现面前， 保持敬畏 附录 内容行业百年涌现简史
内容摘要
这是一次以创作者/平台战略规划者的双重视角完成的讨论，是一本面向内容行业整体的指导用书。无论是平台运营者，还是内容生产者，都能从中获得全新的视角和理解。 本书借用战略管理的思维，在宏观层面上阐释创作者在每一个阶段应该采取的策略；同时，又用梗、混剪、订阅等内容行业的概念，在微观层面剖析内容创作的成功之道： “真实”之始——用你擅长的方式，表达你想要表达的内容 “平台”积累—— 选择B站、知乎、抖音还是快手？ “内容”进阶——“混剪”产生增量，“梗”复制传播 “品牌”常青——为故事而来，为角色而留 “订阅”变现——信任关系数字化的“恰饭”模式 “媒介”升级——“次世代”的危机与挑战 “涌现”之源——群体，是彼此照亮的繁星
主编推荐
1.这是一本面向内容行业整体的指导用书，足以解决创作者从启动到跃迁所遇到的问题。 知乎是充满原创力的内容平台，张宁作为知乎“聚焦创作者”策略的人之一，以宏观视角，全面分析微信、微博、B站、知乎、抖音、快手、YouTube、Instagram等国内外全平台创作者。带你深入了解很好创作者的启动、进阶和垄断，个体的碰撞、触达和成功，大众需求的变革、升级和跃迁。 2.中国9亿的网民拓扑上，涌现出1亿+新晋创作者，互联网红利持续跃迁，全民创作时代到来—— 大众的注意力不再囿于“爆款”，也厌倦了标题党和同质化，“有用又有趣”成为全民刚需。个体的发光能力在这个时代被靠前地放大，你的某个特质刚好打动了某一批人的心，于是，“你”成为了他们的解答。 3.知乎CEO周源、今日资本创始人徐新作序推荐； 极客公园创始人张鹏、知名作家马伯庸、资深媒体人黄章晋、复旦大学中文系教授严锋、新知创作者半佛仙人联袂推荐。
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