图形创意设计手册

前言 
本书是笔者对多年从事图形创意设计工作的总结，是让读者少走弯路和寻找设计捷径的经典手册。书中包含了图形创意设计必学的基础知识及经典技巧。身处设计行业，你一定要知道，光说不练假把式，本书不仅有理论、有精彩案例赏析，还有大量的模块启发你的大脑，锻炼你的设计能力。 
希望读者看完本书后，不会说：“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的。”这不是编写本书的目的。我们希望读者会说：“本书给我更多的是思路的启发，让我的思维更开阔，学会了在设计中举一反三，知识通过吸收消化可以变成自己的。”这是笔者编写本书的初衷。 
本书共分7 章，具体安排如下 
第1 章 为图形创意设计的基本原理，包括图形创意设计的概念，图形创意设计的点、线、面，图形创意设计的方法，是最简单、最基础的原理部分。 
第2 章 为图形创意设计的基础知识，包括图形创意设计的类型、图形创意设计中的色彩知识。 
第3 章 为图形创意设计的基础色，对红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰10 种颜色，逐一分析、讲解每种色彩在图形创意设计中的应用规律。 
第4 章 为图形创意设计的方式，包括图形创意联想、图形构成方式。 
第5 章 为图形创意设计的应用行业，包括7 种不同行业图形创意设计的详解。 
第6 章 为图形创意设计的视觉印象，包括13 种不同的视觉印象。 
第7 章 为图形创意设计秘籍，精选了15 个设计秘籍，让读者轻松愉快地学习完最后的部分。本章也是对前面章节知识点的巩固和理解，需要读者动脑筋去思考。 
本书特色如下 
轻鉴赏，重实践。鉴赏类书只能看，看完还是不能提高设计能力，本书则不同，增加了多个动手的模块，让读者可以边看、边学、边练。 
章节合理，易吸收。第1~3 章主要讲解图形创意设计的基本知识，第4～6 章介绍图形创意设计的方式、应用、视觉印象等，最后一章以轻松的方式介绍15 个设计秘籍。 
设计师编写，写给设计师看。针对性强，而且知道读者的需求。 
模块超丰富。案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍在本书中都能找到，可以满足读者的求知欲。 
本书是系列图书中的一本。在本系列图书中读者不仅能系统地学习图形创意设计，而且还有更多的设计专业知识供读者参考。 
希望本书通过对知识的归纳总结、趣味的模块讲解，能打开读者的思路，避免一味地照搬书本内容，推动读者多做尝试、多理解，提高动脑、动手的能力。希望通过本书，能激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，实现成为设计师的梦想！ 
本书由赵庆华编著，其他参与编写的人员还有柳美余、苏晴、郑鹊、李木子、矫雪、胡娟、马鑫铭、王萍、董辅川、杨建超、马啸、孙雅娜、李路、于燕香、孙芳、丁仁雯、张建霞、马扬、王铁成、崔英迪、高歌。 
由于编者水平有限，书中难免存在错误和不妥之处，敬请广大读者批评和指正。 
编　者 

有多年艺术设计教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学生的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。

目录

第1 章 图形创意设计的原理

1.1 图形创意设计的概念 2

1.2 图形创意设计的点、线、面 2

1.2.1 点 3

1.2.2 线 4

1.2.3 面 5

1.3 图形创意设计的方法 6

1.3.1 实用性原则 6

1.3.2 商业性原则 7

1.3.3 趣味性原则 7

1.3.4 艺术性原则 8

第2 章 图形创意设计的基础知识

2.1 图形创意设计的类型 10

2.1.1 人物图形 10

2.1.2 动物图形 11

2.1.3 自然图形 11

2.1.4 物体图形 12

2.1.5 抽象图形 12

2.2 图形创意设计中的色彩知识 13

2.1.1 色相、明度和纯度 14

2.1.2 主色、辅助色和点缀色 16

2.1.3 邻近色和对比色 17

2.1.4 色彩混合 18

2.1.5 色彩与图形创意设计的关系 19

2.1.6 常用色彩搭配 20

第3 章 图形创意设计的基础色

3.1 红 22

3.1.1 认识红色 22

3.1.2 洋红& 胭脂红 23

3.1.3 玫瑰红& 朱红 23

3.1.4 鲜红& 山茶红 24

3.1.5 浅玫瑰红& 火鹤红 24

3.1.6 鲑红& 壳黄红 25

3.1.7 浅粉红& 勃艮第酒红 25

3.1.8 威尼斯红& 宝石红 26

3.1.9 灰玫红& 优品紫红 26

3.2 橙 27

3.2.1 认识橙色 27

3.2.2 橘色& 柿子橙 28

3.2.3 橙色& 阳橙 28

3.2.4 红& 热带橙 29

3.2.5 橙黄& 杏黄 29

3.2.6 米色& 驼色 30

3.2.7 琥珀色& 咖啡 30

3.2.8 蜂蜜色& 沙棕色 31

3.2.9 巧克力色& 重褐色 31

3.3 黄 32

3.3.1 认识黄色 32

3.3.2 黄& 铬黄 33

3.3.3 金& 香蕉黄 33

3.3.4 鲜黄& 月光黄 34

3.3.5 柠檬黄& 万寿菊黄 34

3.3.6 香槟黄& 奶黄 35

3.3.7 土著黄& 黄褐 35

3.3.8 卡其黄& 含羞草黄 36

3.3.9 芥末黄& 灰菊色 36

3.4 绿 37

3.4.1 认识绿色 37

3.4.2 黄绿& 苹果绿 38

3.4.3 墨绿& 叶绿 38

3.4.4 草绿& 苔藓绿 39

3.4.5 芥末绿& 橄榄绿 39

3.4.6 枯叶绿& 碧绿 40

3.4.7 绿松石绿& 青瓷绿 40

3.4.8 孔雀石绿& 铬绿 41

3.4.9 孔雀绿& 钴绿 41

3.5 青 42

3.5.1 认识青色 42

3.5.2 青& 铁青 43

3.5.3 深青& 天青色 43

3.5.4 群青& 石青色 44

3.5.5 青绿色& 青蓝色 44

3.5.6 瓷青& 淡青色 45

3.5.7 白青色& 青灰色 45

3.5.8 水青色& 藏青 46

3.5.9 清漾青& 浅葱色 46

3.6 蓝 47

3.6.1 认识蓝色 47

3.6.2 蓝色& 天蓝色 48

3.6.3 蔚蓝色& 普鲁士蓝 48

3.6.4 矢车菊蓝& 深蓝 49

3.6.5 道奇蓝& 宝石蓝 49

3.6.6 午夜蓝& 皇室蓝 50

3.6.7 浓蓝色& 蓝黑色 50

3.6.8 爱丽丝蓝& 水晶蓝 51

3.6.9 孔雀蓝& 水墨蓝 51

3.7 紫 52

3.7.1 认识紫色 52

3.7.2 紫& 淡紫色 53

3.7.3 靛青色& 紫藤 53

3.7.4 木槿紫& 藕荷色 54

3.7.5 丁香紫& 水晶紫 54

3.7.6 矿紫& 三色堇紫 55

3.7.7 锦葵紫& 淡紫丁香 55

3.7.8 浅灰紫& 江户紫 56

3.7.9 蝴蝶花紫& 蔷薇紫 56

3.8 黑白灰 57

3.8.1 认识黑白灰 57

3.8.2 白& 月光白 58

3.8.3 雪白& 象牙白 58

3.8.4 10% 亮灰&50% 灰 59

3.8.5 80% 炭灰& 黑 59

第4 章 图形创意设计的方式

4.1 图形创意联想 61

4.1.1 形象联想 62

4.1.2 意向联想 63

4.1.3 连带联想 64

4.1.4 逆向联想 65

4.1.5 图形创意联想的构图技巧——黄金分割构图 66

4.1.6 配色方案 66

4.1.7 图形创意联想的设计赏析 66

4.2 图形构成方式 67

4.2.1 正负图形 68

4.2.2 双关图形 69

4.2.3 异影图形 70

4.2.4 减缺图形 71

4.2.5 混维图形 72

4.2.6 共生图形 73

4.2.7 悖论图形 74

4.2.8 聚集图形 75

4.2.9 同构图形 76

4.2.10 渐变图形 77

4.2.11 文字图形 78

4.2.12 图形的构图技巧——将图形立体化 79

4.2.13 配色方案 79

4.2.14 图形创意联想的设计赏析 79

4.3 设计实战：图形在平面设计行业中的应用 80

4.3.1 设计说明 80

4.3.2 水平式构图 81

4.3.3 倾斜式构图 81

4.3.4 对称式构图 82

4.3.5 左右式构图 82

4.3.6 自由式构图 83

4.3.7 分割式构图 83

第5 章 图形创意设计的应用行业

5.1 平面设计 85

5.1.1 平面设计中的多边形 85

5.1.2 平面设计中的圆形 87

5.1.3 平面广告设计技巧——多种图形相结合 88

5.1.4 配色方案 88

5.1.5 图形类平面广告设计赏析 88

5.2 商业广告 89

5.2.1 图形的联想与代替 90

5.2.2 产品自身图形样式 91

5.2.3 商业广告设计技巧——图形的创意结合 92

5.2.4 配色方案 92

5.2.5 图形类商业广告设计赏析 92

5.3 室内设计 93

5.3.1 墙面样式的图形应用 94

5.3.2 陈设品 95

5.3.3 室内设计技巧——室内造型 96

5.3.4 配色方案 96

5.3.5 室内设计赏析 96

5.4 VI 设计 97

5.4.1 以图形为主要元素的VI 设计 98

5.4.2 以图形为辅的VI 设计 99

5.4.3 VI 的设计技巧——整体风格的协调统一性 100

5.4.4 配色方案 100

5.4.5 服饰平面广告设计赏析 100

5.5 APP UI 设计 101

5.5.1 界面类UI 设计 102

5.5.2 图标类UI 设计 103

5.5.3 APP UI 设计技巧——一致性 104

5.5.4 配色方案 104

5.5.5 电子产品广告设计赏析 104

5.6 服装设计 105

5.6.1 单一的图形样式 106

5.6.2 通过图形样式展现服装风格 107

5.6.3 服装设计技巧——通过图形建立品牌符号 108

5.6.4 配色方案 108

5.6.5 服装设计赏析 108

5.7 网页设计 109

5.7.1 图形元素的网页设计 110

5.7.2 将图形用于引导或是区分的网页设计 111

5.7.3 网页设计技巧——黑白色调 112

5.7.4 配色方案 112

5.7.5 网页设计赏析 112

5.8 设计实战：商场宣传海报的设计流程解析 113

第6 章 图形创意设计的视觉印象

...

第7 章 图形创意设计秘籍

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本系列是目前设计领域非常全面的一套图书，集中探讨了配色设计的基础知识和设计理念。并针对配色设计在不同领域的应用，通过案例详细分析了设计的共性规律和设计技巧。

1.针对性强。针对设计师、专业学生、培训机构等，编写内容始终围绕此类人群。

2.实用性强。注重引导设计师的思维模式、设计理念、创意创新，可以应对设计师日常工作中遇到的问题，及急需补充的知识。

3.版面美观。注重案例及精彩赏析的选择，大量优秀作品让本系列图书更美观大气、更具设计感，采用铜版印刷更精美。

特色：

轻松学习配色法则，知识易懂、案例易学

本系列图书全面讲解了综合色彩、服装、网页、海报招贴、平面广告、展示陈列、商品包装、品牌形象、室内家居、商业广告、APP UI、VI与标志、字体、图形创意、软装饰、书籍装帧领域内相关的配色原理、基础知识、基础色、设计风格和类型、时尚元素以及配色设计秘籍，让读者快速掌握配色设计的方法和规律。

配色方案精彩呈现，动手实践、发散思维

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