网红经济

 这是最坏的时代。

 移动互联网的发展一日千里，改变着人们生活的方方面面。信息传递方式从单一中心向外按层级传递转变为向多中心、无层级、同步快速的方式，从“中心化”到“去中心化”给社会系统带来的冲击是巨大的，每天都在出现新的可能；智能手机和平板电脑的全面普及无情蚕食着传统媒体的话语权，新媒体成为获取资讯的主流入口；传统行业正在被颠覆，整个社会被推到转型的十字路口——无论是行业还是个人，转型或不转型不是选择题，而是答案标准的填空题。

 不得不进行“自我革命”的时代来了。

 这也是最好的时代，遍布奇迹。

 原本号令天下的巨头可能一夜之间摇摇欲坠，被后浪拍死在沙滩上；而名不见经传的小辈，可能悄然之间异军突起。平凡人们通过网络成为美妆界红人、时尚界红人、读书界红人、投资界红人……移动互联网的爆发式发展带来了无数机会，消费者主权更是打破了原有的造星方式，大众用手中的权力寻找属于自己的偶像。雪梨、张大奕等火爆网络的网红，就是在用户自主选择前提下注意力经济效应的明证。

 而不久前Papi酱拿到1200万融资事件则标志着“新网红时代”的到来。一个移动互联网时代的千亿红利市场就此开启。Papi酱的天价广告是网红初始时代的缩影，尚属于纯草根起家的1.0时代的粗放型网红经济。随着资本的涌入，网红经济必然向2.0时代的机构化、资本化和产业化转型。网红产业从2015年年末开始被资本疯狂挖掘，各大巨头都希望能在网红产业链中分得一杯羹。在抢滩登陆网红经济上，阿里是最积极的一个。2016年3月，阿里巴巴集团CEO张勇就表示：“从运营商品到运营内容，淘宝正在聚集一大批内容生产者，从最大的商品市场迈向最大的消费者社区、超级消费者媒体。淘宝将利用阿里生态圈的内容平台，紧密打造从内容生产到内容传播、内容消费的生态体系。”

 不管是阿里的极力追捧还是聚美优品陈欧亲自微博参与，都证明网红经济依托的广阔市场。在Papi酱一夜蹿红、万众狂欢之时，广电总局的一纸整改令给“网红”浇上了一盆冷水，随之而来的各种争议不绝于耳：网红是昙花一现，网红经济是无稽之谈等。在我看来，很多人之所以焦虑、恐慌、困惑，皆是因为未曾意识到自己身处的时代，是一个怎样的时代。

 互联网只是一种工具，移动互联网却是一个时代。网红经济是基于移动互联网诞生的产物，是用户主权的选择，网红经济不但不会是昙花一现，随着新媒体的发展和资本的介入，我们还会迎来一个崭新的网红时代。网红经济的爆发是传统企业的巨大机会，网红的品牌和流量将助力传统企业快速高效地转型升级，能否抓住网红经济的千亿红利市场，将是考量传统企业能否在一个更高的维度上实现互联网转型的关键要素。

 同时，也要看到今天的网红还停留在初级阶段，借助新媒体成名的网红从根本上而言是注意力经济的附庸，如何实现网红从“注意力经济”向“影响力经济”的过渡，让网红品牌化、IP化才是王道。网红行业自身存在天然短板，如缺乏持续生产优质原创内容的能力、缺乏有效的管理机制、缺乏专业的市场和产业化运营等，网红经济的发展将会受限。未来网红行业的发展趋势将是“机构化+专业化+资本化+产业化”。不管是网红还是企业，千亿市场才刚刚开启，谁能抓住红利占据风口，谁就有可能成为下一个十年最大的王者。

 我们庆幸，赶上了最好的时代，见证了整个互联网江湖的风风雨雨，我们的青春也与互联网一路相随。正是看到移动互联网新媒体的巨大红利，我们邀请了喻国明、石述思、沈阳等人，联合发起成立了NewMedia联盟，聚合了新媒体平台最有影响力的网络名人，打造了中国第一网络名人联盟；为迎接千亿红利市场的网红经济时代的到来，我们还联合了倪伟、王赟明、刘俊杰、岳靓等人，打造了深度结合供应链的网红产业链服务平台——“人人都是网红”。

 我们将继续怀揣激情与梦想，为这个伟大的时代，也为自己曾经无怨无悔的青春。期待更多关注网红、希望共享网红经济红利的小伙伴们，与我们一起，并肩前行。 

 袁国宝：资深媒体人、知名评论人、NewMedia新媒体联盟创始人、新媒体营销和品牌传播专家。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十余年互联网行业工作经验，对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解；是中国新媒体行业年轻的几个领袖人物之一，被圈内人士称为“中国新媒体的布道者”。

 谢利明：网红网CEO、天使投资人，众创资本创始人、董事长。超过十年的营销策划、宣传推广和品牌管理的顾问经验，关注泛娱乐、文化传媒、教育等领域的早期项目。先后投资了万象微影、乐创、美童、童星汇、早点吖、五百丁、乐生活、网红来了等30多个项目，以及多部影视剧、新媒体电影。

第一章 从1.0到3.0，时代的网络红人

01 何谓“网红”？

02 网红的分类

03 网红行为分析

04 网红孵化器

05 网红经纪公司的运作模式

06 如何才能成为网红？

第二章 “草根”到“明星”，网红经济的崛起

01 网红催生的网红经济

02 网红经济产生的时代背景

03 移动互联网时代的千亿红利市场

第三章 繁荣与隐忧，网红经济的可持续发展

01 一个迅速延伸的新业态

02 网红经济的可持续发展

03 亟须道德校准的商业模式

04 网红经济背后的惊人产业链

第四章 十年长路，网红经济勃发的真相

01 网红成为新经济力量

02 网红经济的核心卡位

03 Papi酱开启摇钱模式

04 千万网红创造的网红经济

第五章 变革，网红经济的发展趋势

01 中国网红经济的特征

02 网红经济市场供需分析

03 互联网经济的去中心化大潮

04 被网红经济颠覆的六大行业

05 网红经济的十大发展趋势

第六章 品牌，网红经济的战略思考

01 网红即品牌

02 品牌是“破局”利器

03 网红经济的品牌现状

第七章 用户+平台，内容创业的核心竞争力

01 用户为王的粉丝经济

02 信息至上的共享经济

03 粉丝+品牌拉动网红经济

04 用新媒体玩转网红经济

05 从ID到IP的崛起之路

第八章 借鉴，国际网红经济现状分析

01 全球网红经济概述

02 主要国家（地区）网红经济现状分析 

 移动互联网以迅雷不及掩耳之势颠覆着我们的生活，随着自媒体、网红、短视频等新生代的崛起，衍生于互联网的新事物不断涌现，并开始深刻地影响着我们的生活，强调个性化的网红经济正在成为互联网产业又一发展方向。网红经济的爆发是传统企业的巨大机会，网红的品牌和流量将助力传统企业快速高效地转型升级，能否抓住网红经济的千亿红利市场，将是考量传统企业能否在一个更高的维度上实现互联网转型的关键要素。本书从网红经济的产生、发展和影响入手，结合国内外发展现状，对这一新经济形态的运作模式进行了详细系统地阐述，是一本超前的具有深刻参考价值的商业著作。

 编辑推*1：

 网红经济，从吸睛到吸金，在这个娱乐至死的移动互联网时代，到底是谁给网红插上了商业的翅膀？

 编辑推*2：

 移动互联网的爆发式发展带来了前所未有的商机，网红经济的爆发是传统企业的巨大机会，网红的品牌和流量将助力传统企业快速高效地转型升级，网红经济必将是继共享经济后又一颠覆性商业革命。

 编辑推*3：

 “新网红时代”到来，一个移动互联网时代的千亿红利市场就此开启。

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