大国寡品

　　李光斗，中国品牌第*人，中央电视台品牌顾问，著名品牌战略专家，中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问。

　　李光斗出身于市场营销第一线，自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、小肥羊、青岛啤酒、广日电梯、古越龙山、喜临门、民生药业、三元食品等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问。李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，战胜中国台湾大学队荣获冠军。

　　李光斗的"插位"理论指导中国众多企业在市场竞争中后来居上、*越竞争对手，荣获中国策划杰出功勋奖；李光斗具有国际化视野，致力于推动中国品牌走向世界，被评为影响中国营销进程的风云人物；李光斗创办的华盛智业·李光斗品牌营销机构已成为中国品牌快速成长、提升营销业绩、推动企业上市的品牌孵化平台；李光斗关注新经济，参与投资了全新的移动互联网平台公司；"李光斗品牌商学院"在喜马拉雅FM上成为*受欢迎的实战MBA课程之一；"李光斗观察"是爱奇艺、优酷和腾讯等各大网站的人们财经节目；李光斗所著畅销书《拆墙：全网革命》诠释如何用互联网思维改造传统行业，荣获中国本土经管图书*佳原创奖；李光斗的著作《分享经济》与《社交众筹》被誉为中国企业家互联网+转型的必读书；李光斗在洛杉矶矩形的中美企业峰会上荣获"中美文化交流品牌传播大奖"。

序

第一章 中国制造到了最危险的时刻 / 001

第一节 国际产业转移潮，"世界工厂"撤出中国 / 002

第二节 人口红利消失，新兴国家取代"中国制造" / 007

第三节 智能制造升级，中国制造受夹击 / 011

第四节 美国制造业强势回归，中国企业纷纷去美国开厂 / 014

第五节 特朗普上台让中国制造雪上加霜 / 017

第六节 特朗普新政能搞垮中国制造么 / 020

第七节 特朗普开打税务战争：美国减税谁最担心 / 022

第二章 中国制造现状：大国寡品 / 025

第一节 大国寡品：中国模式的品牌缺陷 / 026

第二节 世界级品牌寡头和大国崛起 / 028

第三节 品牌竞争力与国家竞争力 / 032

第四节 如何从制造大国到品牌强国 / 036

第五节 为什么中国成了一个"注水"社会 / 038

第六节 互害型社会如何自保 / 042

第三章 中国的品牌折扣和文化折扣 / 047

第一节 国家品牌歧视 / 048

第二节 如何减少中国的文化折扣和品牌折扣 / 051

第三节 中国品牌地位和经济地位的落差 / 055

第四节 国家品牌是国家竞争的制高点 / 059

第五节 中国应该有自己的国家品牌发展战略 / 062

第六节 "一带一路"上中国品牌的掘金机会 / 064

第四章 德国制造黑历史粗制滥造的代名词 / 069

第一节 德国制造黑历史：粗制滥造的代名词 / 070

第二节 德国制造业崛起战略 / 073

第三节 德国的工匠精神和品质文化 / 077

第四节 德国的职业教育体系：学徒制 / 081

第五章 韩国如何消除"国家折扣" / 087

第一节 从小国到强国 / 088

第二节 制造业、文化产业并驾齐驱 / 092

第三节 韩国政府发力破除"韩国折扣" / 095

第六章 "魅力日本"的品牌之路 / 099

第一节 战后日本的疗伤之路 / 100

第二节 崛起之路：匠心制造，弯道超车 / 104

第三节 日本国家文化战略："魅力日本" / 111

第七章 如何制定中国的国家品牌战略 / 117

第一节 制定系统的国家品牌计划 / 118

第二节 国家品牌打造需要工匠精神和制度创新 / 123

第三节 用创意打造高溢价品牌 / 128

第四节 全员品牌意识：国家名片、政府工程和"5·10 中国品牌日" / 133

第五节 打造国家IP，经营国家品牌资产 / 138

第八章 文化输出，为国家品牌背书 / 145

第一节 品牌的文化基因 / 146

第二节 品牌的文化基因和文化输出的渠道 / 151

第三节 世界级品牌助力国家文化输出 / 155

第四节 美国文化输出的策源地--好莱坞 / 159

第五节 中国人怎么把工匠精神弄丢的 / 163

第九章 跨国电商：如何把中国产品卖到全世界 / 169

第一节 品牌国际化第一步：市场调研 / 170

第二节 品牌之争："红牛"会不会成为下一个"加多宝" / 173

第三节 用产品为国家品牌代言 / 179

第四节 用跨国电商转移中国过剩产能 / 184

第五节 跨国电商助力中国企业国际化弯道超车 / 187

第十章 中国制造如何建立海外品牌 / 191

第一节 欲卖产品，先取靓名 / 192

第二节 从特朗普商标事件看中国商标法的天然缺陷 / 197

第三节 如何注册一个国际化商标 / 199

第四节 如何讲好中国故事 / 205

第五节 文化搭台，产品唱戏 / 208

第六节 善用海外社交媒体和自媒体 / 213

第十一章 世界品牌炼成术 / 223

第一节 传承百年的贵族品牌 / 225

第二节 海天盛筵和维多利亚秘密隔着几条街 / 228

第三节 品牌猎人，那些不能踩的雷 / 232

第四节 沙特国王VS 美国总统：论国家炫耀的正确姿势 / 236

第十二章 产品改造，如何营销"新中产" / 241

第一节 老干妈如何走上神坛，成为美国奢侈品：全球顶级辣酱练成术 / 243

第二节 不传之秘：如何把美白功能的珍珠粉卖给黑人兄弟 / 247

第三节 飞跃鞋，走世界 / 250

第四节 品牌如何营销"新中产" / 252

第五节 社交媒体时代，如何成为大咖 / 257

第十三章 如何用海外电商渠道占领全球市场 / 261

第一节 海外电商平台纵览 / 263

第二节 如何利用电商平台快速走出跨国第一步 / 268

第三节 跨国金融：区块链和数字货币 / 271

　　《大国寡品》就如何打造中国国家品牌从"道、法、术"三个层面做了详细阐述。首先是国家层面的战略规划，其次是打造能在国际上拿得出手的产业支撑，再次是国家品牌符号企业和文化品牌的打造。国家品牌的建立需要强大的文化输出，同时文化输出强势品牌和产品是重要载体，文化输出的实际力量是强大的代表性产业和代表性企业。反全球化时代，既是国家的战略转型期，也是中国制造转向智能制造的转型期，还是中国由制造立国向品牌立国的转型期。突围之路既需要中国制造和中国品牌布局、深耕，也需要国家战略指导。