微妙 新媒体营销制胜宝典
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作者酒红冰蓝
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115403735
出版时间2015-12
装帧平装
开本16开
定价39元
货号1022757702050889735
上书时间2024-11-12
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导语摘要
酒红冰蓝所著的《微妙（新媒体营销制胜宝典）》以“微妙”为名，意在从多个新媒体平台入手，阐述其本质属性与营销精髓，尤其侧重新媒体的制胜宝典。本书不准备谈高深的营销理论，只想从一个新媒体营销实践者的角度，以一个个活生生的案例，谈谈作者自己的思考和总结。
作者简介
酒红冰蓝，十年站长，三年电商，五年新媒体，与中国互联网一起成长的乡下女子，如今是人见人爱的互联网女英雄、新媒体“女魔头”，现任山鲁佐德企业管理有 限公司董事长、北京神州头马文化传播公司董事长、南京呼唤信息科技有限公司董事长、微博自媒体协会秘书长。网络人生一大的感受就是：想说就说，想做就做； 输在纠结，赢在直接。
目录
开篇：变了的世界——新媒体时代的革命 / 1
微博营销：新媒体以小搏大的妙境 / 5
微博入门 / 7
微博的前世今生 / 7
教你看懂微博的基本属性 / 12
微博营销的基本价值 / 13
找准定位——微博内外兼修的起步之道 / 15
微博进阶宝典 / 23
相由心生——微博面子的精细装修之道 / 23
展现魅力——打造微博的核心竞争力 / 27
把握时机——选择微博发布的最佳时间 / 31
微博高级技巧 / 33
打破粉丝增长的瓶颈 / 33
微博营销终极秘籍 / 40
微博案例分析 / 48
温馨营销——无情风雨中的正能量 / 48
故事营销——满足超我的梦想 / 51
谁与争锋——娱乐八卦热点中的营销狂欢 / 54
微信营销：新媒体以信制胜的妙境 / 63
微信入门 / 68
解读微信三大突破性属性 / 68
也说微信营销的五大法器 / 75
自定义菜单的玩法 / 84
微信实战宝典 / 93
起步秘诀——定位，还是定位 / 93
互动秘诀——机器人与有人性的机器 / 98
温馨秘诀——适度的营销噪音 / 103
精品秘诀——专业与特色 / 107
红的秘诀——经验是这样看的 / 118
活动秘诀——花样是这样翻新的 / 127
微信高级技巧 / 136
黑白之间——揭秘微信在线吸粉的各种手法 / 136
稳步制胜——账号运营的五原则 / 139
后期管理发挥公众号价值 / 143
微信案例分析 / 146
转化“过路粉”的秘诀 / 146
整合营销：新媒体各尽其妙 / 151
后会有期——娱乐营销的全方位整合程式 / 154
微博起航：以明星的光环制造关注焦点 / 155
其他新媒体多方位互动 / 160
极具震撼——创意秀的多方位认知 / 162
良好印象——如何打产品的知名度 / 165
案例背景 / 165
主要营销策略 / 165
相约新媒体营销整合时代 / 167
附录A 微博最新功能解读 / 169
粉丝平台走入千家万户 / 170
热门微博管理规范 / 173
附录B 微信最新功能解读 / 175
加强账号运营的功能 / 176
互动方式更加多样化 / 176
精准理解用户 / 177
运营数据对更多人开放 / 180
内容摘要
《微妙 新媒体营销制胜宝典》以“微妙”为名，意在从多个新媒体平台入手，阐述其本质属性与营销精髓，尤其侧重新媒体的制胜宝典。书中前两部分介绍微博和微信这两个全新潮的新媒体从入门到精通的营销秘诀，第三部分主要是结合论坛、博客、视频网站、手游论述新媒体整合营销的案例，以全方位提升营销效果。《微妙 新媒体营销制胜宝典》定位为新媒体营销科普书，是主要面向中小企业、创业者、淘宝电商等营销者的营销起步手册，让更多的人体会到新媒体营销的基本理念，以及这些理念在不同新媒体平台的营销中微妙的区别，手把手教会读者新媒体营销步骤、营销技巧，让营销人员直击目标客户，实现营销目标。
精彩内容
例如，明星照是很抢眼的，可是假如显示的是脸部的四分之一，甚至一张大嘴、一只眼睛的话，情况就完全不同了。如果你不是想出题考验粉丝的眼力，还是换一张吧。又如，美人照也是很抢眼的，像图3-36所示的这张图，大图里的美人小蛮腰非常时尚迷人，如果缩成了下面这一条，你说迷人的程度应该打多少折扣？
最怕的是头图的截图看起来让人莫名其妙，甚至产生误会。例如，你兴致勃勃地发了一张海滨美景，结果在标题栏里只显示了一抹蓝色的水波，这样就成功地“化神奇为腐朽”了。如果你还配合了拉风的标题一一“五一旅游最美海滨”，性急的人没准儿会以为你是标题党，掉头就走。
头图配合的高级技巧是：色彩鲜明，美丽动人。
说得俗气点儿就是，要么炫（色彩对比强烈）要么酷（造型拉风，很有气场）要么萌（尤其对女性用户）。总的来说，除非你的账号针对的是某些兴趣特殊的小众群体，否则美景、美人、美食、美器总是最有人气的。
兴趣共鸣用户终于点进去读了你推送的消息，离大功告成只剩下最后一步：引导其产生“我如果不分享就对不起XXX”的念头。如果你生怕人家不产生这样的念头，自己在内容里加上这样的话，那对不起，哪怕再喜欢你的内容，大多数人也会掉头就走，因为强制会坏掉大多数人的胃口。请记住，现在禁止强制分享已经列入平台规定，因此，当前合理合法的途径只能是基于兴趣共鸣的分享。
所谓的共鸣，就是抓住用户的心。力争发出的内容让用户产生和你一样的感动、愤怒、认可、羡慕，进而让他产生“我一定要让朋友也知道”的分享理念。这里要说明的是：有个人观赏价值的东西和有群体观赏价值的东西不见得是一致的。一些隐私性或者太过俗气的话题，你应该换位考虑一下，人家在强关系圈里实名分享是否会犹豫。而对于一些时尚群体来说，打折虽然很可能让本人动心，但是炫耀东西好、时髦才更符合其分享心理。通过分享数据的监测，你可以搞清楚，你的用户的兴趣是什么，以及与你主导的内容定位方向有多远。
这里要提一个概念，就是培养对你感兴趣的用户群体。胡乱圈一群人来，然后讨他们喜欢，这种兴趣迎合模式是比较低级的，营销转化一定不好。所以，在制订运营计划的时候，必须首先搞清楚自己的定位，然后去圈和自己志同道合的人，这样的关系才有可能自然而然地产生平等的互动，产生良性的兴趣共鸣。
培养习惯培养习惯就是让用户自动唤醒和这个账号之间的联系，在产生某个需求的时候自动联想到某个账号。
例如，一看到SOHO，便是想起潘石屹，反之亦然。这需要长期的认知塑造，长期的内容铺垫才可以形成的自动唤醒的认知。
P114-115
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