史玉柱的投资经：从中国“首负”到“股神”的投资智慧
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作者李战难
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115366047
出版时间2014-09
装帧平装
开本16开
定价38元
货号972066039553179655
上书时间2024-11-12
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前言
近期，史玉柱正在成为股民口中的新一代“股神”。因为大幅增持民生银行，一年多下来，他浮盈最高超过60亿元，对众多股民无异于是神话。然而，仅用新一代“股神”，并不足以概括史玉柱的投资传奇。1997年之前，他是天不怕地不怕，横冲直撞，高呼“要做中国的IBM”，最后留下了一栋烂尾的巨人大厦，外加2.5亿的巨额债务，成为了名副其实的“中国首负”。在这之后，他如履薄冰，卖脑白金，投资银行，投资网游，转眼摘掉了“中国首负”的帽子，成就了500亿的财富神话，也因此成为了中国商界最著名的东山再起者。
负债2.5亿
1962年，史玉柱出生于安徽怀远县。1980年，史玉柱考入浙江大学数学系，毕业后分配到安徽省统计局，后被送往深圳大学进修研究生。研究生毕业后，史玉柱选择了辞职下海。他带着东挪西借的4000元钱，和耗费9个月心血开发出来的M-6401桌面排版印刷系统，到深圳创业。1989年8月，他通过在《计算机世界》打广告卖M-6401赚了100万元。随后，他以“蓝色巨人”IBM为目标，创办了巨人公司。到1993年7月，巨人集团逐渐发展成为全国第二大民营高科技企业。
1994年初，史玉柱投资12亿元，建设“中国第一高楼”——巨人大厦，同年，他开始投资保健品行业，脑黄金项目开始起步。1995年，史玉柱发动“三大战役”，把12种保健品、10种药品、10多款软件一起推向市场，总共投放广告1个亿。在这一年，他登上了《福布斯》大陆富豪第八位。1996年，巨人大厦资金告急，史玉柱急忙将投放在保健品方面的全部资金调往巨人大厦，导致保健品业务迅速急转直下。1997年初，巨人大厦未按期完工，债主纷纷上门讨债，巨人现金流彻底断裂。史玉柱背负着2.5亿元的巨额债务离开广东，“北上”隐姓埋名。
三年摘下“首负”帽
受到重创的史玉柱，并没有因此一蹶不振。为了尽快还清债务，他决定将市场潜力广阔的保健品作为投资的突破口。1998年，史玉柱从朋友处借来50万元，开始在江苏的一个县级市——江阴运作脑白金。之所以选择江阴，是因为它地处苏南，临近上海、南京，购买力强，但广告成本相对低廉。
项目启动前，史玉柱进行了一次深入的市场调查，发觉保健品的市场前景非常广阔，于是因势利导地推出了家喻户晓的广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。随后，脑白金以“大赠送”的形式正式启动。江阴市场就这样打开了。到2000年，史玉柱靠脑白金创造了13亿元的销售奇迹，并在全国迅速拓展到了200多个销售点。这一年，他还清了全部债务，彻底摘掉了“中国首负”的帽子。
砸55亿浮盈60亿
2003年，史玉柱虽然已经拥有了脑白金和黄金搭档两只“下金蛋的母鸡”，但是他很快意识到，在“其兴也勃，其亡也忽”的保健品行业，把所有鸡蛋都放在同一个篮子里是非常危险的。于是，他开始向保健品之外的行业投资。第一个映入他眼帘的，就是回报稳定的银行业。
仅仅2003年一年的时间，史玉柱就购买了华夏银行股票1.68亿股，民生银行股票1.43亿股。金融危机时，史玉柱也曾经大量减持民生银行。但是从2011年3月起，他奉行“别人恐慌我贪婪”的巴菲特理念，在民生银行A股和H股上大量增持，合计耗资约55亿元，并承诺“三年不抛售民生银行A股”。自2011年底算起到2013年初，史玉柱13个月来浮盈60亿，被股民们大呼为新一代“股神”。
做网游，上市身家500亿
除了炒股外，史玉柱还在另一个领域挖掘了巨额财富——网游。2002年底，史玉柱通过玩盛大公司开发的《传奇》意识到：这里（网游）蕴藏着巨大的财富机会！2004年11月，史玉柱成立征途公司。通过与大量玩家的深入交流后，史玉柱推出了2D写实版网游《征途》，并很快超越了盛大，创造了巨人网络的奇迹。
在这之后，史玉柱又把网游的投资方向转到大中城市、小城市和广大农村地区，在几乎所有中小城市和1800个县建起了办事处，并很快占领了绝对市场优势。2007年11月1日，史玉柱旗下的巨人网络集团有限公司成功登陆美国纽交所，总市值达到42亿美元，融资额为10.45亿美元，成为在美国发行规模最大的中国民营企业，史玉柱的身家突破500亿元。
史玉柱投资背后的谜团
截止到目前，史玉柱的投资范围已经涉足了保健品、银行、IT、能源等多个行业，他似乎已经成为了一个名副其实的投资家。事实上，自复出之日起，他已经从企业家的身份开始向投资家的身份转化。在他迅速落败又迅速东山再起的过程中，他已经修炼成了一个资本运作高手，也越来越像一个典型的“中国式投资家”了——人们只看见他手里有大把大把的钱，但是却没人知道这些钱是怎么来的。在史玉柱投资奇迹的背后，究竟隐藏着一个什么样的谜团呢？本书将为你揭开谜底！
作者简介李战难，经济师，理财规划师，金融专业出身，长期在某国有银行工作。1997年开始涉足股市，2000年进入商品期货和外汇期货交易。2007年因成功预测股市大顶而备受股民推崇。2008年应某知名投资公司盛邀，离开银行，专事股票和期货实盘交易，同时负责操盘手的培训。多年来，有过输光家底负债数百万的惨痛经历，也有过成功抄底身价千万的骄人战绩。作者不仅热衷于技术分析，更重视基本面价值。曾为了研究一只股票，收集了数百万字的企业资料。对史玉柱的投资经历，作者更是长期关注并深入研究，总结出一套比较系统的投资理论。
目录史玉柱的投资经：从中国“首负”到“股神”的投资智慧
前言 从中国“首负”到新一代“股神”
第1章 敢想敢做：他曾经被媒体称为“史大胆”和“赌徒”
1．投资不仅要善于发现机会，更要果断抓住
2．“要做中国的IBM”
3．巨人大厦，投资从2亿增加到12亿元
4．巨人发动“三大战役”，投放广告1个亿
5．绝不认输，借款运作脑白金
6．投资网游，突破500亿身价
7．砸55亿浮盈60亿，中国“股神”就此诞生
第2章 谨慎投资：在投资方面，我是很胆小的
1．战略正确之后，细节决定成败
2．没有价格与技术的优势，不要进入红海市场
3．宁可错过100个项目，也不错投一个
4．不熟悉的行业不做，不踏入没有准备的河中
5．搞投资，没有市场调研就没有发言权
6．如果没有自己的团队，就不要下手做投资
7．哪里最严格，就去哪里上市
8．不得盲目冒进，草率进行多元化经营
第3章 现金为王：做投资不能用杠杆，不能负债投资
1．让企业永远保持充沛的现金流
2．企业亏损不一定会破产，但现金流一断企业就会完蛋
3．我掌管的投资和网游业务负债率为0
4．行业内我的资本充足率第二
5．迫使经销商现款拿货
6．手中有现金，才能轻松应对金融动荡
第4章 吃透市场：谁能摸到消费者的脉搏，谁就可以成为时代的巨人
1．我从不琢磨领导们的爱好，只一心一意研究消费者
2．调研事关营销的大局，没有调研就没有营销的决策权
3．“江阴调查”，挨家挨户找老人聊天
4．根据本土化的特点和顾客消费心理制定营销方案
5．脑白金以“大赠送”的形式正式启动
6．回头客能赚大钱
7．改变消费者固有的想法是完全有可能的
8．中国市场是金字塔形的，市场越往下越大
第5章 危机意识：每时每刻提防公司明天会突然垮掉
1．我没有蔑视规则，而是在琢磨规则，创造规则
2．韩国人的游戏规则不是法律
3．亦步亦趋是没有出路的
4．我看不上“魔兽世界”
5．创意产业的第一要素是人
6．探索新商业模式是被逼的
7．我离破产永远只有12个月
第6章 专注务实：投资十个一个亿的项目，不如投资一个十个亿的项目
1．把优势资源集中于某一特定的细分市场
2．当企业在各个行业四面出击时，丢失的最致命的就是核心竞争力
3．投资原则是投资的项目越少越好
4．什么时候都不能平均用力，要有一个主攻的方向
5．一定要全身心专注在一件事情上
6．做成功一个店之后离你大的成功就不远了
7．不要在将来如何做连锁方面做太多的梦，先脚踏实地做出第一家
第7章 收益为先：巨人永远只做暴利行业
1．企业不赢利是最大的不道德
2．巨人不做微利产品
3．把所有鸡蛋都放在同一个篮子里非常危险
4．秉持“别人恐慌的时候我贪婪”的巴菲特理念
5．网游里流淌着牛奶和蜂蜜
6．赚钱最多的是金融投资
7．我看好金融业的投资，主要是银行和保险
第8章 产品是根：没有好产品，投资就是打水漂
1．无形的资产是依附在有形的产品上的
2．举全公司的力量，聚焦一款产品，将其做精、做深、做透
3．产品本身没有缺陷，但它的成功离不开营销策划的优势
4．投资产品，需要配合多元化的广告
5．脑白金和黄金搭档是两只“下金蛋的母鸡”
6．消费品业的确是好行业，但是赚钱太辛苦
7．投资新项目，一定不能投吃的项目
8．现在及未来五年，贷款仍将是十分紧俏的商品
第9章 高瞻远瞩：不做投机性买卖，要做长线战略性投资
1．资本市场需要多些长线投资者
2．产品要有较长的生命周期
3．尽早进行品牌战略规划
4．做全国性市场，一定要先做一个试销市场
5．巨人网络现在的投资只能是战略性投资
6．股市，价值投资为主流才健康，投机为主就变赌场了
7．做股权投资，别想着短期抛售，要有拿得住的心态
8．到现在，我投资的两支银行股盈利近40亿元
9．金融业最有前途的是保险
附录 史玉柱大事记
内容摘要史玉柱的投资经，向读者展示真实的故事。从2011年底到2013年初不到两年的时间，史玉柱大幅增持民生银行，浮盈超过60亿元。因此，他被股民、粉丝称为“股神”。不过，“股神”远远不足以概括史玉柱的传奇。以1997年为界，他之前是天不怕地不怕，高呼口号“要做中国的IBM”，结果留下一栋烂尾的巨人大厦，外加2.5亿元的巨债……在这之后，他如履薄冰，小心翼翼，卖脑白金，投资银行股，进军网络游戏，在一片废墟上，转眼炼就了超过500亿元的财富。那么，史玉柱是如何聚集如此庞大的财富的？他的投资智慧又有哪些借鉴之处？本书围绕史玉柱的投资故事展开，从投资方向、投资眼光、投资机会、投资风险、投资理念、投资原则、投资方法、投资策略等方面系统梳理了史玉柱的投资智慧，是读者学习商界“超人”投资经的读本。
主编推荐史玉柱的投资经
1、揭秘史玉柱投资智慧的一本书。
2、史玉柱纵横商界24年的投资心得。
3、学习史玉柱投资决策智慧的读本。
4、史玉柱不说却一直在运用的投资智慧。
史玉柱，1962年出生于安徽省蚌埠市怀远县，1989年下海创业，2013年4月宣布隐退江湖，现专注于慈善和投资事业。24年间，从巨人汉卡到巨人大厦，从脑白金到黄金搭档，从网游《征途》到《巨人》，他曾是莘莘学子万分敬仰的创业天才，5年时间跻身《福布斯》内地财富榜第8位，也曾是无数企业家引以为戒的失败典型，一夜之间负债2。5亿元。他既是无数失败者意欲东山再起的极具传奇色彩的榜样，又是一个胆大心细、人人称道的营销天才、精明投资家。从中国“首负”到身价突破500亿元的新一代“股神”，他是如何做到的？更多史玉柱投资智慧，精彩不容错过！
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