设计新经典：插画设计基础

　　插画学科一直在扩展。这种艺术形式颇有弹性，可以延伸到各类插画家们能够想到的任何形式：阐释文字，装饰产品，评论社会事件，作为公共艺术在墙上涂抹宣言，满足玩家和电影观众的需求，劝说顾客购买产品。
　　插画始终由创作者所在的社会和文化塑造，认识到这一点，对当代插画家来说很有必要。它在漫长的历史中演进，有的甚至可以上溯到用于装饰、传递着丰富信息的岩画，这些岩画曾作为人们的视觉交流形式，承担叙事功能。随着社会演变，插画艺术仍体现着文化的内在特质，表达政治评论，配合文字叙事，从报道类图像，到广告设计等更商业化的应用。新的印刷技术引领了“插画黄金时代（the Golden Age of Illustration）”（1880s—1930），在如下转型中起了重要作用：从创作用于说明的图像，转向创作能影响更多受众的图像，并在大众文化中形成重要力量。图像的大规模复制、扩散得以实现；工业革命催生了批量化生产，并对平面设计有所需求。这些都为艺术家变身“商业艺术家”、从专业工作中盈利提供了新机遇。
　　标志着社会历史阶段的技术、工业、文化和经济转型，以及包括摄影和电影在内、更广阔的美术与设计活动的演变，都继续影响着作为应用艺术的插画设计。这引领了时尚和视觉风格潮流，也为人们理解插画设计的运作方式和文化价值做出了贡献。
近年来，插画在术语界定和专业实践层面都已从传统的图书出版、报纸杂志配图和标准印刷广告扩展到那些曾经（甚至连近年来都）不被纳入插画的领域。应用于电子平台的图像日益增多—面向成人和孩子的应用、屏幕保护程序、动画、立体产品设计、家具、塑料玩具、时装、特定场域的建筑室内或外观设计、交通工具以及陈列。设计、动态图像、街头艺术和字体也都成为了全球插画网络中的一部分。
　　《插画设计基础》旨在通过世界各地插画家和委托人的案例分析，从广义视角看插画。很多人都梦想投身于创意生涯，无限的可能、自由、工作满足感和各种各样的潜在委托客户，使创意产业工作极具吸引力。这意味着在所选择的工作领域中，商业插画家可能将面临激烈的竞争，也需要从多角度出发，全面考虑问题。做一名自由职业者，还需要在创作精彩作品的同时自己打理生意。因此，了解自由职业的商业层面也能助你离成功更近一步，避免在商业环境中陷入常见的坑。在创作实践和寻找委托工作、展示作品集、自我推销的广阔语境中，都需要发挥创造力。无论你是刚入行的新手，还是立志于投身插画实践的学生，本书都将助你一臂之力，为你提供必备的知识，伴你向目标前进。《插画设计基础》中不会讨论插画的文化或历史意义，品评作品背后的创作过程，也不会涉及对作品意义的诠释。不过，本书作者的另外两本书—《理解插画》（Understanding Illustration）和《创作优秀插画》（Making Great Illustration），深入挖掘了该类内容，这两本书是由布鲁姆斯伯里出版社 （Bloomsbury）出版的。
　　《插画设计基础》 划分了清晰的板块，覆盖了插画工作涉及的基本领域：行业概览、帮助你开展自我评估的技巧、判断作品的意向应用领域、寻找并接触潜在客户、自我推销、财务、付酬、知识产权保护。本书从广阔的商业插画领域广泛选取了一系列案例分析辅助讲解，这些观点和经验有的来自于经验丰富的插画家和委托人，也有的来自于入行时间更晚的插画新星。书后的实践练习给你提供了学以致用的机会，可以为开辟可持续发展的插画职业道路奠定有力基础。
　　过去，创意工作者一般在家中或工作室里独立工作，有时也会合租场地。然而，近年来不断涌现出不同规模的创意小集体，艺术家们相互启发、相互支持。与不同领域的创意工作者建立密切联系，有助于维持个人创作热情，还可以扩展艺术视野和商机。比如，插画家可以和其他身怀不同技能的艺术家合作，跨界步入新领域。这些团体的成员结合各自不同的技能，如动画、版画复制、版面设计和立体绘画，共同承担委托任务，这种运作方式不仅能支撑艺术家们各自平行的事业，还能为每个创作个体带来工作机会。他们可以将艺术团体作为引人注目的一站式商店，推荐给需要不同技能艺术家合作完成任务的客户，对客户而言这可是诱人的选项。对个体插画家来说，聘请商业合作伙伴或公关人员，能够让你专注于工作中的艺术层面，专心创作。
　　过去，插画家都是服务于客户的，往往会拘泥于创意简报的细枝末节。如今，却不见得如此。电子平台提供了营销、零售和发行的新平台，加之价格低廉的印刷术，插画家迎来了新机遇。这意味着插画家可以挣脱客户创意简报带来的限制，进行自主创作，而自主创作的成果也可以超越别无他求的个人创作，成功地在商业语境中获得一席之地，如个人出版的艺术作品集或漫画小说、卡片、原作复制印刷品、织物设计、T恤衫和瓷器等。创作这些艺术品是有目的性的，可以比纯粹着眼于探索和兴趣的个人创作活动走得更远。没有最后期限的压力，创作出的作品也能带来委托机会，无论是自主创作，还是纯粹的个人作品。意识到这一点很重要，有助于你插画事业的长久发展。
　　《插画设计基础》为读者奉上专业指导、深度解析、具有启发性的名家插画，以及助你自我评估、找准自己在图像创作产业市场中合适位置的可操作性手段，培养你在竞争激烈的商业创意艺术领域中所需的优势技能。祝你成功。

　　乔·戴维斯（Jo Davies）在英国普利茅斯大学任插画专业副教授，同时是一位自由插画家、插画师协会(Association of Illustrators)理事会成员。她从事插画工作20余年，并将这一职业余教育相结合，用写作与插图为孩子创造故事。

　　德里克.布雷泽尔（Derek Brazell）在插画家协会任理事，也是该机构杂志的发行人。

引言 6

第1章 插画业 10
12 理解插画
14 插画家在哪儿工作？
20 聚焦 : 汤米.道尔
26 聚焦 : 南希.梁
38 聚焦 : 马科斯.金
40 美术与设计技巧
44 态度
46 聚焦 : 本.纽曼
48 掌握信息
50 聚焦 : 丽贝卡.默克
52 评估自己的优劣势

第2章 插画家的职业世界 54
56 委托人
58 专业性
60 新闻敏感度

62 聚焦 : 萨拉卓.弗里登
64 怎样联系潜在客户
68 聚焦 : 加布丽埃勒.亚当森

第3章 
自我推销的艺术 70
72 怎样让自己为人所知？
74 聚焦 : 亚历珊德拉.日格蒙德
76 设定目标
78 聚焦 : 莎拉.威廉姆斯
80 不同的宣传形式
82 聚焦 : 杰克.蒂格尔
84 网上自我推销
88 聚焦 : 莎拉.麦金泰尔
90 比赛、展览和展会
94 聚焦 : 马克.史密斯
96 实习和工作经历
98 聚焦 : 莉比.麦克马林
100 聚焦 : 马修.希勒

第4章 展示作品 102
104 组织作品集和网站
106 视觉理解力
112 聚焦 : 塔德.卡朋特
116 委托代理
120 聚焦 : 安德烈娅.达基诺
122 聚焦 : 乌拉.普高
126 聚焦 : Cachetejack

第5章
 为工作提供保障 128
130 合同订立过程
134 协议条款

140 谁拥有这些权利？
146 聚焦 : 卡罗琳.阿蒂亚.拉里维埃

第6章 财务和经商 148
150 自由职业和被雇佣
152 聚焦 : 劳拉.休斯
154 商务管理
160 财务管理
164 其他收入来源

活动 168
附录 190