整合营销传播理论与实务
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广东东莞
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作者卫军英 著
出版社首都经济贸易大学出版社
ISBN9787563827022
出版时间2017-09
装帧平装
开本16开
定价42元
货号1201580538
上书时间2024-11-05
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商品详情
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作者简介
卫军英，文学博士、传播学教授、文化创意产业学博士生导师。早年执教杭州大学（现浙江大学）中文系。曾沉浮商海略知大千世界。后转入新闻传播学科讲授广告及营销传播学，近年来融文化研究与品牌传播于一体，开启东南佛国文化传播研究，回归文化写作与诗词创作，并主编东南佛国文化传播丛书。主持哲学社会科学重点研究基地“城市文化创新传播研究中心”，已出版品牌营销传播类著作20余种。有诗词集《栖溪风月》及文学论著《魏晋风度诗与思》行世。
目录
第一章整合营销传播理论嬗变
第一节大众营销时代的终结
第二节整合营销传播的兴起
第三节整合观念与理论构架
第二章整合营销传播基本策略
第一节理论视角与方法演化
第二节战略整合的基本原则
第三节整合观念与多元路径
第三章整合营销传播战术应用
第一节整合起点与操作方向
第二节战略整合的战术延伸
第三节战术整合模式与路径
第四章相关利益者与品牌价值
第一节整合营销的终极追求
第二节品牌的利益平衡法则
第三节建立稳定的消费关系
第五章传播形态与接触点管理
第一节信息时代的媒体传播
第二节品牌接触的多种途径
第三节有效管理不同接触点
第六章数据应用及其直接营销
第一节数据库基础上的整合
第二节大数据的兴起与应用
第三节数据引导的直接营销
第七章新媒体导向的广告策略
第一节广告目标与广告管理
第二节信息战略与创意开发
第三节传播成本与媒体组合
第八章运用促销建立品牌偏好
第一节促销与偏好建立概念
第二节销售促进的基本方法
第三节整合传播与销售促进
第九章公共关系的战略性整合
第一节公共关系与整合传播
第二节营销公共关系的应用
第三节公共关系计划与操作
第十章网络与互动性传播形态
第一节网络传播的基本形态
第二节虚拟社区与社交媒体
第三节网络营销传播的原则
第十一章视觉效果与场景的融入
第一节视觉传播与设计展示
第二节产品设计与包装设计
第三节环境设计与场景再现
第十二章营销即传播的整合之道
第一节整合传播是一种观念
第二节整合的终点不是营销
第三节价值共享的整合理想
主要参考文献
内容摘要
整合营销传播要求企业在经营和广告活动中，把各自分散开展的传播活动战略性地联结起来，从而建立并长期维持与各利害关系者间的良好关系，使企业获得竞争优势，得以持续发展。本书为满足目前市场上词类教材的短缺而撰写，从前沿的高度，对整合营销传播从理论和实务两个方面进行阐述，主要内容包括：整合营销传播观念和理论的建立，整合分析传播过程，品牌与消费者关系，媒介与接触点管理，整合营销传播方法和在企业经营和广告活动中的具体应用，如数据库与直接营销，广告策略及其管理，整合运用促销方式，及公共关系、直销、口碑传播，视觉展示等等营销和传播手段的整合运用。
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