媒介生态的演化动力(传媒行业组织个人的转型与突破)
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作者刘旸|责编:许琳
出版社中国社科
ISBN9787520399197
出版时间2022-04
装帧平装
开本其他
定价78元
货号31466808
上书时间2024-11-01
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商品详情
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作者简介
刘旸，女，1980年4月生，汉族，山西太原人。中国人民大学新闻学院毕业，获传媒经济学博士学位。作者具有15年融媒体行业一线工作经验，现为中华女子学院文化传播学院副教授。
目录
第一章 研究缘起
第一节 研究背景
一 重新定义传媒产业：产业消减与生态崛起
二 媒体商业逻辑失灵：流量变现与消费升级
三 传播格局的新变化：机构式微与个人激活
第二节 研究目的与方法
一 学术目的
二 现实目的
三研究方法
第三节 研究设计与创新
一 研究问题
二研究框架
三 研究创新
第二章 传媒经济学、演化经济学与媒介生态的关系
第一节 传媒经济的经济学“血统”
一 传媒经济学定义与兴起
二 传媒经济学的研究范式
三 传媒经济研究有待提升
第二节 经济学理论的升级：演化经济学
一 关键词界定：演化经济学
二 “结构一过程”的演化框架
三 西方主流经济学的进化
第三节 传媒经济的新课题：媒介生态
一 演化对传媒经济学的影响
二 关键词界定：媒介生态
三 媒介生态研究的转向
第四节 本章小结
第三章 媒介生态的中观演化
第一节 演化经济学框架下的宏观视角
一 媒介产业生态演化的观点
二 “结构一过程”框架下的技术驱动
第二节 媒介生态宏观演化的过程：惯例
一 内容惯例 版权水涨船高
二 渠道惯例 盲目扩张过剩
三 商业惯例 广告模式单一
第三节 媒介生态宏观演化的过程：搜寻
一 内容变异 降低获取成本
二渠道变异打造聚合平台
三 商业变异 跨界共生营销
第四节 媒介生态宏观演化的结果：选择与重构一
一 产业链条各个环节的演化
二 基于“IP”的媒介产业重构
三 基于“端”的媒介产业重构
第五节 本章小结
第四章 媒介生态的“中观”演化
第一节 演化经济学框架下迪士尼实证研究
一 迪士尼作为样本的依据与概况
二 迪士尼企业演化的基本思路
第二节 迪士尼不断复制成功：惯例
一 理论分析与基本假设
内容摘要
新媒体技术发展一日千里，昨天的“新媒体”可能已成为今天的“旧模式”，我们被动地充当着
时代的“追随者”。如何站在未来看现在，是每一个媒体机构和个人都需要深入思考的问题。
本书将传媒经济学的视角聚焦在传媒生态环境中，首次采用演化经济学的范式对宏观媒介行业、中观媒介机构与微观个人，进行各自发展逻辑以及相互之间影响规律的研究，以期挖掘传媒演变的基本路径与未来趋势，为每一位拥有梦想的传媒人提供前瞻性建议。
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