品牌帝国——9个时尚品牌的经营哲学

图书标准信息

• 作者 陶卫平 著
• 出版社 上海交通大学出版社
• 出版时间 2019-12
• 版次 1
• ISBN 9787313219572
• 定价 88.00元
• 装帧 精装
• 开本 16开
• 页数 318页
• 字数 366千字

【内容简介】

《品牌帝国——9个时尚品牌的经营哲学》是一本深度剖析世界时尚品牌成功经营的著作。作者甄选出9个时尚品牌，讲述了UNIQLO的爆品战略及零库存经营、ZARA的极速供应链体系、奢侈品LV价格高而不贵的品牌策略、SUITSUPPLY的单品战略及另类营销、韩都衣舍的平台思维及小组制产品研发体系、安踏高效执行力背后的团队领导力、李宁从重营销轻经营到回归企业经营的本质以及ESPRIT的“轻资产”经营背后的逻辑悖论。

 

做品牌和经营企业，有着本质区别。做品牌，关注的是产品、是营销、是渠道，而那些超级公司，是在建立体系，如供应链体系、研发体系、组织体系等，是在通过建立体系去发展品牌。这中间，到底蕴藏着哪些玄机、秘密与逻辑，这是本书要带给读者的内容。

 

 

 

【作者简介】

陶卫平，上海立硕资产管理有限公司执行董事、企业经营顾问，上海交通大学安泰经济与管理学院工商管理硕士。

 

曾任上海美特斯邦威集团有限公司副总裁（现更名为上海美特斯邦威服饰股份有限公司，A股上市公司）；浙江报喜鸟服饰股份有限公司董事总经理（现更名为报喜鸟控股股份有限公司，A股上市公司）。先后担任多家大型集团公司、上市公司的经营管理顾问，有20多年的大型集团公司、股份公司的操盘实战经历及管理经验。

 

擅长公司的品牌策划、战略构建、营销企划、财务预算、绩效统筹、流程管理、组织再造及股权投资、股权激励等，深度研究过迅销集团、LVMH集团及Inditex集团等千亿级的国际超级公司和阿里巴巴、腾讯、华为等国内互联网及科技巨头，研究的成果诸如“零库存管理模型”“财务预算—绩效考评—薪资激励模型”“商品企划管理模型”“产业链式的供应链体系模型”等。

 

【目录】

时装界的科技公司——深解uniqlo母公司迅销集团的经营哲学
  案例导读
  优衣库的护城河
  零库存经营
  精益生产模式下的供应链体系
  执行力与接班人计划
  优衣库的成功密码
  为什么要提前2个月时间上新
  批量是如何做到的
  大店为什么能赚大钱
  优衣库的竞争战略
  关于建立供应链体系的思
不可复制的神话——zara的成功密码
  案例导读
  不可复制的zara模式
  zara到底便不便宜
  zara到底有多时尚
  zara到底有多快
  zara的算法到底有多强
  zara到底如何做品牌
  zara的瓶颈在哪里
  zara轶事
  zara的瓶颈在哪里
价格哲学的秘密——品品牌louis vultton的经营哲学
  案例导读
  品品牌的定价哲学——价格高与价格贵的秘密
  lvmh集团的数据
  品牌的数据
  对产品使用体验的追求
  精湛工艺下的优质产品
  经典的才是永恒的
  永不打折
“”suitsupply，每年50精英男士的挚爱——suitsupply的产品营销
  案例导读
  做好单品
  全系列意大利面料
  精致裁剪
  去中间化的定价逻辑
  基础成本
  去中间化
  定价逻辑
  品牌营销
  另类营销
  专家式售
200个小老板组成的公司是什么样——深解大的线上电商品牌韩都衣舍的产品小组制经营模式
  案例导读
  韩都模式
  阿米巴经营模式
  传统服装生意的大痛点
  塑造韩都模式
  韩都秘籍
  三大核心运营模块
  三大核心指标
  韩都“实例”——m产品小组的模拟运作案例
  韩都启示
  遵循商业本质的模式创新
  重点致胜
  经营者孵化器
从到的跨越——新晋鞋王安踏的执行力
  案例导读
  的执行力
  神奇的三项效率指标
  无与伦比的老板能力
  稳定的经营管理团队
  合作关系比合作结构更重要
  安踏的“家族”创始团队
  从家族化管理到家族控制的蜕变
  务实的公司定位
  定位理论
  务实的安踏
杠杆模式下的阴影——深解海澜之家模式
  案例导读
  海澜模式的正面与侧面
  海澜之家的品牌机会
  海澜模式的挑战
  海澜之家的经营能力
  数据背后的经营能力
  公告背后的战略选择
  杠杆模式下的阴影
李宁归来——李宁品牌的过去、现在和未来
  案例导读
  辉煌下的危机——“虚实之间
  数据故事
  战略误判＆战术失误
  坍塌般坠落——“失落的帝国
  张裁的后一搏
  金裁的机会与“陷阱
  归来——从虚幻到现实
神奇商业的缔造与不可思议的坠落——时尚esprit的“坠落”之谜
  案例导读
  神奇的商业缔造
  到底是服装品牌还是生活方式品牌
  产品的竞争要素是什么
  方向和模式哪个更重要
  辉煌的大数据
  思捷环球是什么
  不可思议的坠落
  无法逃脱的模式之咒
  产品的伪品质化思维
  匪夷所思的下滑之路
参文献