广告原理：选择、挑战与变革

图书标准信息

• 作者 卡茨、邓炘炘 著
• 出版社 世界知识出版社
• 出版时间 2006-01
• 版次 1
• ISBN 9787501226634
• 定价 62.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 513页
• 字数 730千字

【内容简介】

　　广告业目前正经历着一场全面的变革，从思维方式的调整，到拓展国际市场的新技术、新手段。变革为广告从业人员和学生们带来了新的挑战，也提供了新的选择。《广告原理-选择、挑战与变革》一书的作者凭借多年的从业和教学经验，肩负起帮助从业者和学生认清这些机遇和挑战的责任，他们把对广告业的热忱和实战中的创新思维传递给了读者。
　　这是一本包罗万象的广告专业综合教科书，它的体例完整，内容涉及了从广告产业的整体结构、历史发展到专业运作等各个方面，对专业业务原则和操作技术细节都有详细的介绍和讨论，集知识性、实用性和手册性等特点为一体，是不可多得的权威专著。原理阐述和实例分析相结合的讲述方式是本书一大亮点，作者文图并茂地介绍了许多国外（主要是美国）广告的新鲜案例，这些真实案例反映了世界广告业界的最新理论和实践探索。这些对于蓬勃发展的中国广告业和充满希望的中国广告人来说，极具启发和借鉴作用。
　　如果您还对营销传播有着浓厚的兴趣，那么本书绝对不容错过。书中汇集了大量数据和案例分析，着重阐释了整合营销传播理论。读者从中不但可以获知创作广告的基本原理，还能深切地理解和掌握市场运作的真实情况。

【作者简介】

　　海伦·卡茨：现任通用汽车策划公司副总裁兼战略研究主任。曾任纽约实力传媒公司资深副总裁兼战略资源主任、著名的DDB广告公司芝加哥分公司副总裁兼媒介研究经理，并曾在密执安州立大学教授广告和媒体课程。
　　海伦毕业于伊利诺依大学，获广告学硕士学位和传播学博士学位。她曾担任美国广告学会主席和芝加哥媒介研究俱乐部主席等职。
　　她出版过三部广告及媒介企划方面的图书：《广告原理——选择、挑战与变革》、《媒介手册》和《媒介战略企划》。

【目录】

献词
简目
目录
前言
第一部分充满挑战的广告业
第一章广告宣传
土星的轨道
土星——汽车怀公司的故事
借助传媒推介品牌
土星凸星品牌特征
未来的挑战
第二章广告产业
广告客户：他们是谁？他们做什么
广告代理商：他们是谁？他们做什么
大众媒体：他们是谁？他们做什么
全球广告
总结
关键词
复习题
讨论题
互动发现实验室
第三章广告环境：社会问题、道德问题、经济问题和法律问题
广告的社会影响
地社会负责的广告
广告中的道德冲突问题
广告的经济功能
广告与法律
总结
关键词
复习题
讨论题
互动发现实验室
第四章全球广告环境
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