营销实战案例——高级职业技能丛书

图书标准信息

• 作者 徐瑞泽 编；崔双林
• 出版社 暨南大学出版社
• 出版时间 2001-11
• 版次 1
• ISBN 9787810790352
• 定价 15.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 276页
• 字数 230千字

【内容简介】

本丛书以提高劳动者素质为目的。它是个开放的体系，将覆盖各类组织、各个行业；它把新与实放在首位，突出应用性与可操作性，旨在提高劳动者动手的能力。但愿此丛书在帮助您提高职业技能的同时，能增进您的幸福和快乐！

【目录】

总序

感悟营销

市场调查篇

  一 日清方便面：市场调查的杰作

  二 润妍成功的背后

  三 高露洁与市场调研

产品策略篇

  一 新月传奇

  二 小大人的速兴和速朽

  三 慧聪产品模式 锁住您的需求

  四 天美时手表的品牌定位策略

  五 包装包什么？

  六 娃哈哈：找准市场的突破口

  七 美极败走羊城

  八 定位在贴身

价格策略篇

  一 硝烟的背后

  二 塑造品牌 拒绝赊销 走出价格大战的误区

  三 风驰一路观价格

渠道策略篇

  一 佩珀饮料公司的公销启示

  二 一次窜货的事件

  三 特许经营：中国市场流行风

  四 经销权拍卖——销售渠道的创新风景

促销策略篇

  一 超级福满多样品在派送

  二 终端促销 一鸣惊人

  三 伊莱克斯：市场没有迟到者

  四 雪佛莱和奥兹莫比尔的买一送一营销术

  五 借伞经营术

  六 卖水还是申奥

  七 新强强联合大促销手笔

  八 试用营销——新品上市的利器

广告策略篇

  一 百年润发 百年经典

  二 哈药：大广告与大市场

  三 康佳彩电：世界有你更精彩

  四 直击人心：快递公司的系列广告

  五 恒基伟业：一个都不能少

公关策略篇

  一 播种在田间

  二 联通参加高考

  三 恒升案与公关

整合营销篇

国际市场篇

综合策略篇

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