• 广告策划与创意(第2版)
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广告策划与创意(第2版)

16.43 2.8折 59 九五品

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作者刘刚田;田园

出版社北京大学出版社

出版时间2019-05

版次2

装帧其他

货号A2

上书时间2024-12-24

   商品详情   

品相描述:九五品
图书标准信息
  • 作者 刘刚田;田园
  • 出版社 北京大学出版社
  • 出版时间 2019-05
  • 版次 2
  • ISBN 9787301303498
  • 定价 59.00元
  • 装帧 其他
  • 开本 16开
  • 页数 332页
  • 字数 652千字
【内容简介】
  《广告策划与创意(第2版)》系统地阐述了广告策划与创意的理论和方法等专业知识。全书共 15 章。第 1 章为广告策划与创意概述;第 2 章到第 15 章分别介绍了广告策划的过程 、广告策划的程序、广告媒体策划、广告战略策划、广告创意策划、广告策略策划、广告预算策划、广告要素表达、广告创意技法、广告文案设计、广告效果测定、广告策划书、CI 策划、广告策划书案例。各章根据广告学科的特点,分别配以相应的实例加以解释和介绍。本书结合教学实践,图文并茂,具有一定的可读性与实用性。

  本书适用于高等院校广告设计、艺术设计等学科的工作者,可作为相关专业的研究人员、教师、高校学生的教材和参考书,也可作为广大从事广告设计人士的培训教材或参考书。
【作者简介】
  刘刚田,男,燕山大学工业设计学士,西安理工大学工业设计博士。作者从教20多年,主讲广告策划与创意、产品设计原理等课程。现任河南科技大学艺术与设计学院副院长、副教授、硕士研究生导师、国际设计师协会洛阳学术委员会会长、河南省广告协会理事。主要从事产品造型设计及理论、人机工程学技术应用研究。
【目录】
第 1 章 广告策划与创意概述 / 1

1.1 广告策划定义/ 2

1.2 广告策划概述/ 7

1.3 广告创意的定义/ 13

1.4 广告创意的原则/ 15

1.5 广告创意的表现策略/ 19

1.6 广告创意的过程/ 21

单元训练和作业/ 27

第 2 章 广告策划的过程 / 30

2.1 广告策划的核心内涵/ 31

2.2 广告策划的特性和原则/ 32

2.3 广告策划的理论依据/ 35

2.4 广告策划的内容/ 39

单元训练和作业/ 48

第 3 章 广告策划的程序 / 51

3.1 广告策划的类型/ 52

3.2 广告策划的基本模式/ 61

3.3 广告策划的阶段/ 64

3.4 广告策划的流程/ 65

单元训练和作业/ 71

第 4 章 广告媒体策划 / 75

4.1 广告媒体概述/ 76

4.2 广告媒体种类及特征/ 78

4.3 新媒体广告及特征/ 87

4.4 广告媒体策划的流程与选择/ 89

单元训练和作业/ 93

第 5 章 广告战略策划 / 95

5.1 广告战略策划的概念及主要内容/ 96

5.2 广告战略策划与广告市场的关系/ 99

5.3 广告战略策划与提高认知度的手段/ 103

5.4 广告战略的选择与常见问题分析/ 108

5.5 广告战略策划目标的确定 / 111

单元训练和作业/ 114

第 6 章 广告创意策划 / 117

6.1 广告创意的基本角度/ 118

6.2 广告创意的特征与内容/ 121

6.3 广告创意的流程/ 124

6.4 广告创意的方法/ 128

6.5 广告创意的评价/ 131

单元训练和作业/ 135

第 7 章 广告策略策划 / 138

7.1 广告创意与定位策略/ 139

7.2 广告的市场策略/ 142

7.3 广告的实施策略/ 144

7.4 广告创意的视觉表现策略/ 148

单元训练和作业/ 149

第 8 章 广告预算策划 / 151

8.1 广告目的与广告预算的关系/ 152

8.2 广告预算的作用和内容/ 155

8.3 广告预算的分类和步骤/ 156

8.4 广告预算的方法/ 157

8.5 广告预算的分配/ 162

单元训练和作业/ 164

第 9 章 广告要素表达 / 170

9.1 广告要素概述/ 171

9.2 广告要素的表现方式/ 173

9.3 广告要素表达的特征/ 182

9.4 中国广告作品的创意表达中存在的问题/ 186

单元训练和作业/ 187

第 10 章 广告创意技法 / 190

10.1 广告创意思维/ 191

10.2 广告创意技法中的形象思维/ 193

10.3 广告创意的思维技法/ 198

10.4 广告创意的视觉表现技法/ 199

10.5 广告创意技法的培养/ 203

单元训练和作业/ 206

第 11 章 广告文案设计 / 208

11.1 广告文案的概念/ 209

11.2 广告文案的创意/ 211

11.3 广告文案的写作/ 217

11.4 广告文案的视觉、听觉表现/ 224

单元训练和作业/ 231

第 12 章 广告效果测定 / 234

12.1 广告效果测定的含义和作用/ 235

12.2 广告效果测定的内容和程序/ 240

12.3 广告效果测定的要求和标准/ 241

12.4 广告效果测定的方法/ 243

单元训练和作业/ 251

第 13 章 广告策划书 / 256

13.1 广告策划书的概念/ 257

13.2 广告策划书的内容/ 258

13.3 广告策划书的创意/ 261

13.4 广告策划书的撰写/ 263

单元训练和作业/ 273

第 14 章 CI 策划 / 275

14.1 CI 概论/ 276

14.2 CI 构成/ 277

14.3 CI 设计要素/ 281

14.4 CI 策划手册的设计与制作/ 282

14.5 CI 管理/ 283

14.6 CI 评价的指标和方法/ 285

14.7 “四季花城”CI 策划案例/ 289

单元训练和作业/ 298

第 15 章 广告策划书案例 / 301

15.1 品牌描述/ 302

15.2 市场环境分析/ 303

15.3 目标对象分析/ 305

15.4 营销提案/ 306

15.5 创意设计提案/ 308

15.6 媒介提案/ 311

15.7 广告预算/ 313

单元训练和作业/ 316

参考文献 / 323
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