营造名牌的21种模式
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九五品
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作者[德]安德雷亚斯・布霍尔茨 沃尔夫兰・维德曼
出版社中信出版社
出版时间1999-01
装帧平装
货号A2
上书时间2024-12-23
商品详情
- 品相描述:九五品
图书标准信息
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作者
[德]安德雷亚斯・布霍尔茨 沃尔夫兰・维德曼
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出版社
中信出版社
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出版时间
1999-01
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ISBN
9787800732577
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定价
19.80元
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装帧
平装
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开本
其他
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纸张
其他
- 【内容简介】
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这是一本完全实用的书。这本书的基础是两位作者用四年多的时间对世界上480个最成功品牌策划工程的研究。它来自于包括作者自己最成功的品牌工程的实践,而不是学究式的理论研究。
这是一本系统的工具书。与大部分有关品牌书籍不同,这不是一本只讲案例的书。在对成功品牌研究的基础上,作者总结出了一个塑造品牌的系统模式。使用中不必简单地模仿别人,而可以系统地设计如何营造自己的品牌。这本书交给了读者一个积极性工具箱:这个工具箱具有五大类、二十一种不同的工具,以便你根据不同的情况选择最合适的手段。
这是一本可读性极强的书,复杂
- 【作者简介】
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安德雷亚斯・布霍尔茨(一九六三年生,工程学硕士)和沃尔夫兰・维德曼(一九六五年生
,传播学硕士)曾在消费品巨人企业宝洁公司(Procter & Gamble)作过多年产品经理。一九九四年俩人创业成立了布霍尔茨&维德曼广告有限公司。它们的国际、国内客户包括西门子、花旗银行和瑞兹玛(德国最大的烟草公司)。
- 【目录】
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第一章 广告效应的两难处境
第二章 未来的品牌管理
第三章 动机圈之一:价值篇
第四章 动机圈之二:规范篇
第五章 动机圈之三:习惯篇
第六章 动机圈之四:身份篇
第七章 动机圈之五:情感篇
第八章 如何利用b/w模式工作
第九章 自己的策划案例
结束语
附录 作者分析过的成功品牌
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