广告策划与管理（第四版）

图书标准信息

• 作者 严学军 汪涛
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2017-03
• 版次 4
• ISBN 9787040474374
• 定价 38.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 337页

【目录】

第一章  导论

  第一节  广告的内涵与构成  

  第二节  广告的功能与类型  

  第三节  广告的产生与发展  

  本章小结

  思考题

  资料2012年中国广告业发展

  综述

第二章  广告组织

  第一节  企业广告组织

  第二节  专业广告组织

  第三节  媒体广告组织

  第四节  广告团体组织

  本章小结

  思考题

  资料广东省广告股份有限

  公司的组织结构

第三章  广告调研

  第一节  广告调研的基本内容

  第二节  广告调研的程序

  第三节  广告调研方法与技术

  本章小结

  思考题

  资料速溶咖啡为何受冷遇

第四章  广告心理

  第一节  广告与消费行为的

  关系

  第二节  广告与感觉、知觉  

  第三节  广告与注意

  第四节  广告与记忆、联想  

  第五节  广告与态度

  本章小结

  思考题

  资料百姓嘴边的广告语  

第五章  广告策划与预算

  第一节  现代广告策划的含义

  及特点

  第二节  广告策划的程序

  第三节  广告目标

  第四节  广告计划

  第五节  广告预算

  本章小结

  思考题

  资料荷兰喜力(Heineken)

  食品饮料公司喜力啤酒

  广告策划案

第六章  广告主题策划

  第一节  什么是广告主题

  第二节  广告主题策划的基础

  第三节  确定广告主题应注意

  的问题

  本章小结

  思考题

  资料创新营销：TCL构建

  品牌年轻化生态

第七章  广告创意原理

  及方法

  第一节  广告创意内涵

  第二节  广告创意原理 

  第三节  广告创意的过程

  第四节  广告创意的思考方法

  本章小结

  思考题

  资料广告创意：“金六福”

  品牌——福文化与奥运

  融洽结合

第八章  广告创意策略

  第一节  USP广告策略

  第二节  品牌形象策略

  第三节  广告定位策略

  本章小结

  思考题

  资料星巴克“第三空间”

  文化体验广告创意

  模式分析

第九章  广告创作

  第一节  广告创作的基本要求

  第二节  广告文案的创作 

  第三节  广告画的创作 

  第四节  当代国际广告创作

  的新特点

  本章小结

  思考题

  资料广告文案：穿“哈

  特威”衬衫的男人

第十章  广告媒体及选择

  第一节  广告媒体的含义及功能

  第二节  主要广告媒体的特点 

  第三节  广告媒体的选择 

  本章小结

  思考题

  资料4G时代电信运营商的

  媒体选择策略

第十一章  广告效果

  评估

  第一节  广告效果概述

  第二节  广告效果的事前评估 

  第三节  广告效果的事中评估 

  第四节  广告效果的事后评估 

  本章小结

  思考题

  资料  中国电视广告效果

  评估

第十二章  广告规则与管理

  第一节  广告规则的重要性与基本要求

  第二节  广告法规

  第三节  广告自律

  第四节  广告管理

  本章小结

  思考题

  资料澳大利亚药品广告

  监管模式简介及对

  我国的启示

附录1  相关网址

附录2  主要名词术语

       英汉对照

参考文献