品牌联合

图书标准信息

• 作者 [英]汤姆·布莱科特鲍勃·博德于珕
• 出版社 中国铁道出版社
• 出版时间 2006-01
• 版次 1
• ISBN 9787113068578
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 159页
• 字数 167千字

【内容简介】

对于大多数企业来说，品牌的战略管理和发展的重要性在持续增长。20世纪90年代起，越来越多的品牌所有者开始致力于品牌联合，因为这是一种为他们的品牌资产增加未来价值的方法。

  两个价值取向相同的品牌协调合作可以创造巨大的和谐力，并能够为双方提高收益率和品牌价值。

  与此同时，品牌联合带来的挑战也是巨大的。为单个品牌制定正确的战略已经很难，如果把两个品牌联合在一起，毫无疑问，我们将面临更艰巨的挑战。

  《品牌联合》审视了许多世界著名的品牌是如何通过品牌伙伴关系建立联盟和获得商业利益的，为公司品牌总监提供了非常有用的背景资料，提出了关于未经涉猎的品牌联合领域的远见卓识。

  本书引用大量国际著名的品牌联合实例向国内读者介绍了“品牌联合”这一概念，是目前国内图书市场中唯一一本品牌联合专著。

【作者简介】

汤姆·布莱科特，Interbrad上市集团副董事长。曾参与撰写《品牌打造》，《世界最伟大的品牌》和《品牌：新财富创造者》，专著有《商标》。    鲍勃·博德，BP阿莫科上市公司的商标顾问，在品牌和商标领域有大量著作，多次受邀进行全球退讲。

【目录】

序一

序二

前言

第一章　什么是品牌联合

　品牌的重要性

　“稀有珍贵的资产”

　品牌引力　

　品牌联合的兴起

　品牌联合——Interbrand的定义

　在不同种类商业合作中的期限因素

　合作中共有价值的创造因素

　其他类型商业合作的定义

　消费者会怎样

　初步结论

第二章　品牌联合的机会和利益

　特许权收入

　提高销量

　新市场

　额外的消费者利益

　投资最小化

　回避进入新市场的风险

　降低风险

　更快的回报

　价格的额外利润

　传递产品高质量的信息

　使消费者放心

　进入“前沿”技术

　市场启动

　加强广告词的力量　

　品牌展示

　消费者兴趣

　给薄弱的产品外表增添特性

　特别促销

　行业和消费者关系

　增强品牌价值

　从合作伙伴的品牌中吸取积极价值

　沟通机会

　零售商协作

　结论

第三章　品牌联合的风险和陷阱

……

第四章　品牌联合——零售商的机会

第五章　元素组合品牌

第六章　品牌联合的法律问题和商标许可

第七章　通过品牌联合创造经济价值

第八章　品牌联合的未来