网红的秘诀：付费媒体、自有媒体、赢得媒体

图书标准信息

• 作者 [英]尼克·伯彻 著；伍家陞 译
• 出版社 北京联合出版公司
• 出版时间 2016-10
• 版次 1
• ISBN 9787550285569
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 254页
• 字数 250千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　对于今天的营销人员和广告商来说，在市场营销和广告宣传时可以有多种媒体渠道供选择，这也使得人们面临选择的困境。电视、笔记本电脑、平板电脑、游戏机和智能手机与传统的媒体、网站、广播、社交网络和客户端同台竞争，这也就意味着在品牌推广时很难决定选择哪一种媒体能更好地达到向用户宣传的目的。《网红的秘诀》清晰地定义了付费媒体、自有媒体和赢得媒体的构成及联系，为媒体的思考和运用呈现了清晰的蓝图。本书旨在探讨一系列不同的观点，共同协作，优化社交世界的收益。 

【作者简介】

　　尼克·伯彻（Nick Burcher），MediaCom公司的社交媒体执行长，拥有17年丰富的业内工作经验，深入了解付费媒体、自有媒体和赢得媒体中的所有环节，与英国和全球众多客户均有合作关系，更因就业内问题持有自己独到的立场和观点而声名卓著。 

　　伍家陞（Franco），现就读于加拿大卑诗省省立大学（UBC 索德商学院）。他曾经在加拿大绿军少年团获得了多项殊荣，当中包括绿军少年团荣誉的“士达科纳勋章”。 

　　伍家陞从小就对青年培训非常感兴趣。16 岁被选中到加拿大青年贸易代表团，代表加拿大到哥伦比亚跟巴拿马建立友好关系。伍家陞的梦想是确保未来所有的青年都有合适的平台来取得成就，他在2016年的UBC领袖峰会中非常荣幸地获得某培训演讲奖项。 

　　伍家陞现在在社会中的多个团体做筹备工作义工领袖，当中包括加拿大联邦自由党、卑诗省自由党、BC儿童医院等。 

【目录】

CONTENTS 

引子 

01 

01 “嗨，我叫凯伦”……1 

02 病毒式传播……2 

03 伪凯伦与安徒生精神……4 

04 丹麦是个自由国家，而非疯人国度……5 

05 覆水难收……6 

06 付费媒体、自有媒体和赢得媒体……7 

PART1 

付费媒体、自有媒体和赢得媒体的运行之道 

01 三大媒体的定义……2 

02 香农—韦弗通信模式和付费媒体—传统广告模式……3 

03 随时在线的自有媒体——改变信息接收方式……6 

04 重绘香农—韦弗通信模型，改变消费者本质，消费者由信息发送者变为信息产生者……9 

05 付费媒体、自有媒体和赢得媒体是如何联系在一起的……13 

PART 2 

倾听 

01 像柔软的碰碰球——倾听客户之入门……028 

02 倾听提高产品质量和客户满意度……029 

03 化谷歌、脸谱数据为可执行洞察力……031 

04 运用倾听工具……033 

05 不同工具、不同功能、不同费用……035 

06 处理垃圾内容、反话及俚语 …… 037 

07 语言分布和地域问题……041 

08 倾听创造经典——吉百利公司用倾听打造经典巧克力棒……043 

09 倾听数据强化自有媒体、推动宣传……044 

10 倾听应用于危机管理……046 

PART 3 

内容中心与社区 

01 建立自有媒体内容中心……052 

02 社区营销……054 

03 建立特定品牌社区……057 

04 品牌简介和内容中心的重要性……058 

05 社交图谱机制……061 

06 配置与管理脸谱网页……062 

07 制定内容规划，及时更新管理……069 

08 绘制中心与内容连接地图……071 

……