现代市场调查与预测（第六版）

图书标准信息

• 作者 刘华；马程程；马连福
• 出版社 首都经济贸易大学出版社
• 出版时间 2021-08
• 版次 6
• ISBN 9787563832484
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 376页
• 字数 459.000千字

【内容简介】

本书广泛介绍了当代市场调查与预测的前沿理论和实用方法，并将其与企业的营销管理实践相结合,编排了大量成功与失败的营销调研案例，给人以深刻启迪。具体内容包括：市场调查与预测的重要性、基本内涵，以及市场调查与预测的策划、方法、技术，营销调研表的设计、调研结果的整理、调研报告的撰写等。全书在编排程序上先提出问题，再介绍方法，然后是分析解决问题，具有很强的创意。
  读者对象：工商管理专业、市场营销专业等经济管理类大学本、专科师生，企业管理人员，政府部门人士。

【作者简介】

刘华，女，1971年出生，教授，管理学博士，中国商业史学会品牌管理委员会理事。主讲课程包括：市场调查与预测、市场营销学、国际市场营销学等。主要研究方向：品牌管理、营销战略、投资者关系与公司治理。参与多项国家和省部级课题研究，为发改委、中国盐业协会、通州区相关政府部门和各类企业提供多项课题服务。近年先后在《宏观经济管理》、《中国流通经济》、《审计研究》、《现代管理科学》等期刊发表论文20余篇，独立以及合作出版学术专著10余部，参编教材10余部。

【目录】

章导论本章学习重点节经典案例分析第二节市场与企业第三节市场调查与市场预测本章小结案例分析思考题第二章市场调查基本原理本章学习重点节市场调查的产生与发展第二节市场调查的含义、特征与作用第三节市场调查的种类与内容第四节市场调查的原则与程序本章小结案例分析思考题第三章市场调查策划本章学习重点节市场调查组织第二节市场调查策划程序第三节如何撰写调查报告本章小结案例分析思考题第四章市场调查方法本章学习重点节文案调查方法第二节实地调查方法第三节网络调查方法本章小结案例分析思考题第五章市场调查方式本章学习重点节全面市场调查方式第二节非全面市场调查方式第三节抽样市场调查方式本章小结案例分析思考题第六章市场调查表设计技术本章学习重点节市场调查表的结构第二节市场调查表的设计方法第三节市场调查表设计中应注意的问题本章小结案例分析思考题第七章市场调查资料整理、分析与使用本章学习重点节市场调查资料整理第二节市场调查资料分析第三节市场调查资料的使用本章小结案例分析思考题第八章市场调查专题本章学习重点节广告调查第二节购买动机调查第三节固定样本调查本章小结案例分析思考题第九章市场预测原理本章学习重点节市场预测概述第二节市场预测的要求与原则第三节市场预测程序本章小结案例分析思考题第十章市场预测方法本章学习重点节定性预测方法第二节定量预测方法：时间序列预测法第三节定量预测方法：因果关系分析法本章小结案例分析思考题第十一章大数据的分析与挖掘本章学习重点节大数据及其技术体系第二节大数据分析与挖掘技术第三节大数据可视化本章小结案例分析思考题附表参考书目
作者介绍
刘华，女，1971年出生，教授，管理学博士，中国商业史学会品牌管理委员会理事。主讲课程包括：市场调查与预测、市场营销学、国际市场营销学等。主要研究方向：品牌管理、营销战略、投资者关系与公司治理。参与多项国家和省部级课题研究，为发改委、中国盐业协会、通州区相关政府部门和各类企业提供多项课题服务。近年先后在《宏观经济管理》、《中国流通经济》、《审计研究》、《现代管理科学》等期刊发表论文20余篇，独立以及合作出版学术专著10余部，参编教材10余部。
序言