连锁企业市场营销

图书标准信息

• 作者 肖怡 编著
• 出版社 东北财经大学出版社
• 出版时间 2013-12
• ISBN 9787565413650
• 定价 28.00元
• 装帧 其他
• 开本 24cm
• 页数 246页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书建立在连锁经营管理理论和市场营销学的基础之上，从认识消费者出发，介绍了连锁企业市场营销的基础知识。主要内容包括：连锁企业品牌形象策略、产品与服务策略、价格策略、促销策略、视觉营销策略、渠道策略及人员销售。

【目录】

第1章　连锁企业市场营销概述
第2章　连锁企业品牌营销
第3章　连锁企业产品与服务策略
第4章　连锁企业价格策略
……

内容摘要
本书在内容安排上除了选择传统营销理论的4P策略外，还选择了对连锁企业十分重要的品牌营销、视觉营销及内部营销作为主要章节，希望能将传统营销理论框架与服务营销理论框架有机地结合在一起，使之更适用于连锁企业的营销管理实践，全面涵盖连锁经营的各个领域。

主编推荐
《连锁企业市场营销(21世纪高等院校工商管理精品教材)》(作者肖怡)从多行业、多角度阐述营销理论在连锁经营中的应用情况，并附上大量教学案例，希望能将抽象的营销理论与现实的连锁企业经营实践相结合。这些案例均经过精心挑选，大多是靠前本土企业近期新经营隋况，供学生在学习时参考运用，达到举一反三、触类旁通的目的，提高学生分析问题和解决问题的能力。