中国大品牌

图书标准信息

• 作者 舒咏平 著
• 出版社 人民出版社
• 出版时间 2012-12
• 版次 1
• ISBN 9787010115665
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 246页
• 字数 230千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　中国人要有国际大品牌！
　　品牌，是信誉的凝结；信誉，取决于自主创新和品质管理，在此基础上寻求诚信沟通与传播。
　　中国企业一路走来，一路艰辛。从品牌信任到品牌个性、从自主创新到品牌传播革命，一路艰难跋涉！但在国际市场，品牌却与国家形象息息相关……
　　“中国大品牌”成为中国品牌共同的背书与支撑！
　　中国品牌需要公平、规范的成长环境，中国品牌期盼防治腐败与透明监督，中国品牌期待国人的文化自觉与反省。已经到了拷问生产关系、民族文化的关口！
　　让我们超越巨人的块头，让世界迎来中国大品牌的崛起！

【作者简介】

　　舒咏平，男，安徽黄山人，华中科技大学品牌传播研究中心主任，武汉长江工商学院自主品牌发展研究院院长、教授、博士生导师。早在上世纪90年代初，为“傻子瓜子”上书邓小平，开创民营企业自主品牌发展先例；指导学生团队的品牌策划——“中国三峡，惊殊世界”，针对性提出清洁能源旅游开发方，案，获得首届三峡大坝旅游策划大奖。主持160多个政府、企业品牌咨询课题，极大丰富了中国自主品牌的发展研究。在《中国社会科学》《光明日报》等报刊发表论文200余篇；著有《品牌聚合传播》《品牌传播论》《品牌传播策略》《品牌传播与管理》《广告传播与公共信任》等著作；是国际上最早提出“品牌传播”概念的学者。

【目录】

1中国品牌之殇
“China——中国”品牌的联想
出口：没有品牌的巨人
内需：消费中的品牌博弈
达芬奇事件，让自主品牌醒来
消费机遇与品牌根据地

2品牌即信任
“狗不理”的品牌昭示
晋商与徽商的诚信
“三鹿”，让自主品牌地动山摇
诸葛亮为什么要打造个人品牌
品牌迷信与意识分裂
“洋品牌”与“老字号”的秘密
信任的是“职业精神”

3品牌个性与创新
品牌，始于个性定位
中国元素：自主品牌的基因
“拿来主义”的创新困境
自主创新与“走出去，走上去”
创新的潜流与暗礁
“孟山都”的潜伏与自主品牌的危机
“钱学森之问”只是教育的问题吗
吹响自主创新集结号

4品牌传播革命
“知名度与美誉度”的陷阱
快递爆棚背后的传播革命
蒙牛与伊利结怨的痛定思痛
学会消费者心灵的数字描绘
“羽毛效应”让信任叠加
信息烟尘中的品牌聚合传播
终端：直面消费者的深度传播
眼见为实：旅游传播的启迪
已被警惕的中国“软实力”
民族的文化品牌，世界的审美眼光

5中国大品牌
“中国”，为她的品牌开路
中国之路：人民的选择
中国品牌是这样经营的
“腐败”，正在侵蚀中国大品牌
改革：提升中国品牌的全民参与
大品牌蕴藏于细节
中国文化，成就温和的大象