定位决定成败

图书标准信息

• 作者 刘鑫 著
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2007-01
• 版次 1
• ISBN 9787506441810
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 314页
• 字数 278千字

【内容简介】

在产品高度同质化和消费者需求日益个性化的今天，市场竞争更加激烈，企业生存发展也更显困难。这就需要企业进行独特的营销定位，以获得差异化竞争优势。本书从市场定位、产品定位、品牌定位、渠道定位、促销定位、服务定位、营销理念定位七个方面，结合具体案例对企业营销定位进行了详细的论述。其理论阐述脉络清楚，举例生动翔实，语言通俗易懂，实为营销人员的必读文本。

【目录】

第一章定位如何成就成功
定位到底是怎么一回事
定位的必要性和重要性
企业定位的蓝海战略
定位必须与日俱进

第二章市场定位
准确的市场定位是企业迈向成功的第一步
市场定位的原则
市场定位的方法
市场定位的步骤
市场调查与分析
竞争对手分析
目标市场选择
目标市场细分
市场进入时机策略
第三章产品定位
第四章品牌定位
第五章渠道定位
第六章促销定位
第七章服务定位
第八章营销理念定位
参考文献