品牌管理

图书标准信息

• 作者 李逾男、杨学艳 编
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 1
• ISBN 9787568246590
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 291页
• 字数 448千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《品牌管理》是校企合作开发教材，以培养职业能力为重点，明确典型工作任务，分析职业能力，确定学习领域。理论知识以“必需、够用”为原则，突出培养读者的品牌管理技能，而不是过于强调理论体系的完整性，具有很强的职业岗位针对性。以项目为导向，构建基于任务导向的体系框架，每个项目都有一个知名度较高的品牌综合案例，还穿插了大量的品牌故事、案例和资料，尤其是注重案例的新鲜度，凸显教材的可读性和实用性，有助于加深读者对品牌管理知识点的理解，也满足了教师教学的需求。
　　《品牌管理》体系新颖，从职业岗位任职要求角度出发选取内容，以品牌管理的全过程为主线构建教材内容。在了解品牌及品牌理论的基础上，主要对品牌认知、品牌定位、品牌成长、品牌发展、品牌传播、品牌维护、品牌资产评估等典型工作环节进行论述。在编写体例和形式上进行了大胆的创新，每个项目都设计了项目小结、项目资源、同步测试、案例分析、实践训练、实训目标、实训内容与要求、成果与检测等模块，便于强化学生对知识的理解和对技能的掌握，并通过大量的图片和典型案例，增强学生的感性认识，引发学生的进一步思考。
　　《品牌管理》辅以大量微课、视频、动画、课件、文本、音频等拓展资源，为立体化新媒体教材，读者可以通过扫描书中二维码、登录精品资源共享课网站进行拓展阅读。
　　《品牌管理》既可作为高等院校市场营销、品牌管理及其他财经、管理类专业教材，也可供各层次管理人员、营销人员培训及个人自学使用。

【目录】

项目一 品牌认知
学习任务一 品牌的定义与内涵
学习任务二 品牌的功能与作用
学习任务三 品牌理论及品牌管理

项目二 品牌定位
学习任务一 品牌定位的内涵
学习任务二 品牌定位的过程
学习任务三 品牌定位的方法

项目三 品牌成长
学习任务一 新品牌建立
学习任务二 品牌生命周期管理

项目四 品牌发展
学习任务一 单一品牌策略
学习任务二 多品牌策略
学习任务三 品牌延伸策略

项目五 品牌传播
学习任务一 品牌整合营销传播
学习任务二 品牌社会化媒体传播
学习任务三 品牌跨文化传播

项目六 品牌维护
学习任务一 品牌保护
学习任务二 品牌危机管理

项目七 品牌资产评估
学习任务一 品牌资产的构成
学习任务二 品牌资产价值评估
参考文献