创新者的路径

图书标准信息

• 作者 斯蒂芬·温克尔、杰茜卡·沃特曼、戴维·法伯 著
• 出版社 中信出版集团，中信出版社
• 出版时间 2019-01
• 版次 1
• ISBN 9787508688633
• 定价 59.00元
• 装帧 精装
• 开本 16-6开
• 纸张 纯质纸
• 页数 151页
• 字数 100千字

【内容简介】

本书源于克莱顿·克里斯坦森教授的“用户目标达成理论”，本书作者斯蒂芬·温克尔曾与克里斯坦森教授共事多年，并亲身参与了克里斯坦森教授主持的“用户目标达成理论”的应用项目。“用户目标达成理论”是克里斯坦森教授开创性的研究成果，这一理论的精髓是：创新不是关注人们当下的购买需求，而是要关注用户潜意识中希望达成的目标，洞悉用户行为的深层原因。这一视角彻底改变了创新的路径，确保创新的想法与用户真实的动机密切联系，而不是简单迎合用户当前的行为。

 

但是将克莱顿·克里斯坦森创立的 “用户目标达成理论“付诸实践的道路却扑朔迷离。本书创建的“需要完成的任务路线图”，正是通往这条创新之路的实践指南，帮助企业在应用这一突破性创新理论过程中应对各种问题，提供具有针对性的解决方案，包括：

 

·如何挖掘用户洞察；

 

·如何将分析转化为重大创新成果；包括项目规划、产品构思、迭代设计的整个创新过程。

 

   在产品周期不断缩短的今天，本书可以帮助各类企业深入理解用户的需求、态度和行为，分步骤实践“用户目标达成理论”，从而创造出成功而持久的新产品线，实现企业持续创新的目标，把握趋势，赢得市场。

 

【作者简介】

斯蒂芬·温克尔

 

曾与克莱顿·克里斯坦森共事多年，以其教导为基础从事咨询工作。多次发文于《福布斯》《哈佛商业评论》《金融时报》等杂志。

 

现任新市场顾问公司总经理，对新市场有一定研究，善于整合战略资讯与创业技能，著有《把握新市场》，此书被评为2011年五大“*佳商业书籍”之一。在其服务的企业及其客户团队中，史蒂芬成功打造了众多创新项目。

 

 

杰茜卡·沃特曼

 

现任新市场顾问公司社会创新部门主管，擅长针对急剧变化的环境制定发展策略；工作经历主要集中于公共部门、非营利领域，灵活应用“待办工作”及其他创新方法，在地区冲突等不稳定的环境中，建立了众多开拓性的项目；曾在阿富汗、埃塞俄比亚、黎巴嫩、津巴布韦等热点地区工作，也曾服务于联合国开发计划署、救助儿童会、乐施会、美国国际开发署、国际美慈组织。杰茜卡在原始数据调研方面拥有丰富经验，并能利用调研结果开发新方式，使受众人群更快接受新方案。2010年进入新市场顾问公司之后，同在线教育、互联网服务等行业的企业客户展开了合作。

 

 

戴维·法伯

 

在新市场顾问公司担任经理，专注于发展战略与创新领域；其工作重心是帮助企业寻找有机增长方式、建立全新商业模式以获取价值，这其中包括推出新产品、吸引新客户、探索新市场。戴维在应用“待办工作”框架方面拥有丰富经验，并以此寻求新的增长机会，带来创新成果；其合作客户来自全球各个地区、遍及各个行业；他同时还利用“待办工作”框架及其他创新实践经验，帮助企业发展创新能力。

 

【目录】

目录

 

序言 打造极佳创意的路线图

 

第一部分

 

理解“用户目标达成理论”

 

01

 

用户目标达成理论

 

02

 

用户目标达成的驱动因素

 

03

 

当前解决方案与痛点

 

04

 

成功标准

 

05

 

障碍

 

06

 

价值

 

07

 

竞争

 

第二部分

 

利用“用户目标达成理论”打造极佳创意

 

08

 

设立目标

 

09

 

规划方法

 

10

 

提出创意

 

11

 

重构创新视角

 

12

 

实验与迭代开发

 

后 记 

 

附录A 

 

附录B 

 

致 谢