• 体育营销十大经典案例
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体育营销十大经典案例

19.15 2.8折 68 九五品

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河北廊坊
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作者袁方 编;何海明

出版社人民体育出版社

出版时间2010-12

版次1

装帧平装

货号A9

上书时间2024-12-09

   商品详情   

品相描述:九五品
图书标准信息
  • 作者 袁方 编;何海明
  • 出版社 人民体育出版社
  • 出版时间 2010-12
  • 版次 1
  • ISBN 9787500939870
  • 定价 68.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 489页
  • 字数 350千字
【内容简介】
2010年是体育的大年,冬奥会、世界杯、NBA中国赛、亚运会……顶级赛事交相辉映,央视体育报道亮点不断,体育传媒大有可为。体育活动的影响力在当代达到了顶峰。奥运会、世界杯等重大赛事真正成了全人类的盛典。这一影响力的形成,根本原因在于大众传播的迅猛发展。通过媒体,体育活动跨越了地缘的界线,直接呈现在世界各地不同肤色、不同种族的人的眼前。从某种程度上说,媒体成就了体育。而与此同时,体育也成就了媒体。成功的体育活动,成为媒体最有价值和吸引力的内容。依托体育活动,媒体变成受众不可缺少的伙伴,牢固地树立了媒体的形象。
  随着市场的成熟,品牌日益成为企业的核心竞争力。在这个不进则退的竞争环境中,对希望做大做强的企业而言,没有属于自己的品牌是寸步难行的。没有品牌基础的企业需要尽快树立自己的品牌形象,而有一定品牌基础的企业,面对激烈而残酷的市场竞争,更要不断地深化品牌的内涵和进行谨慎的品牌管理。与此同时,中国的传播环境越来越复杂,大众媒体高度密集,新媒体又带来新的冲击,在这个环境中,品牌管理在使用广告等传统手段时,也必须要在充分利用各种强势传播平台,以新的方式,深入地与消费者进行沟通。体育营销则是首选的传播方式之一。
  《2010十大体育营销经典案例》甄选了2010年度中国市场上体育营销的十大经典案例,对提升中国体育营销的水平,探讨中国特色的体育营销的规律模式,促进中国体育营销的进一步发展,无疑具有重要的意义。通过对体育营销经典案例的深入研究,不仅可以提高企业的体育营销意识,强化企业的体育营销能力,而且进一步助推了企业的全球体育营销,锤炼了体育营销的理论和评价指标体系。
【目录】
体育大年再铸品牌营销经典

 中央电视台体育频道总监江和平

爱体育创造营销经典

 国家体育总局经济司司长刘扶民

体育营销改变品牌的力量

 中国奥委会市场开发委员会主任马继龙

激情体育盛会激发营销智慧

 中央电视台广告经营管理中心副主任何海明

潇洒挥杆精彩在沃

 2010“精彩在沃”杯中国高尔夫职业一业余配对赛

共创精彩赛事共享美好生活

 四年坚持探索,中信银行与中网共成长

畅爽开怀世界狂欢

 可口可乐2010年世界杯整合营销全景分析

亚洲多一度热爱

 “亚洲之路”,让爱注满亚细亚

八年助力品质唯伊

 伊利2010年亚运整合营销案例

亚运有我精彩之吉

 王老吉亚运会营销案例

以正合以奇胜

 东风日产奇骏/逍客“超级球迷”的超级营销

倾情广州亚运美丽见证辉煌

 旅亚运营销的民间力量运用

护航亚运续写辉煌

 中国人保堪当广州亚运会唯一保险合作伙伴

史说大运人文立本

 相约深圳,金威啤酒牵手2011年世界大学生运动会

后记
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